奢侈品牌為觸網放低身價

  根據中國社科院等發布的2010年《商業藍皮書》，2010年中國奢侈品消費總額為94億美元，首次超越美國，消費額僅次于日本。中國品牌戰略協會最新研究報告顯示，目前中國有能力購買國際名牌的消費人群達到總人口的13%，2010年達到2.5億人。這樣的背景趨勢下，自2010年底開始，國際奢侈品大牌紛紛在中國試水網上銷售。

  2010年11月26日，全球最大的奢侈品牌之一阿瑪尼，其掌門人Giorgio Armani在時尚之都意大利米蘭宣布，該品牌的中國網上商店以域名emporioarmani.cn正式營業。Giorgio Armani在一份聲明中表示，“鑒于網上消費大行其道以及中國市場的日趨重要，我決定在中國開設一間Emporio Armani網店，我們在中國擁有數量眾多的消費者，他們肯定會喜歡這種購物方式”。

  美國、英國、意大利等歐美國家很多奢侈品購物網站也都看準了中國這個高端消費的龐大市場，集合了歐美中國頂尖品牌，包括LV、古奇、普拉達、芬迪、阿瑪尼等頂尖品牌，涉及男女裝、鞋子、手提包、內衣、配飾等綜合時尚百貨類網站，紛紛接受中國用戶訂購。

  《2010中國奢侈品報告》顯示，半數受訪者愿意在線購買奢侈品，中國奢侈品網上消費的巨大潛力無不讓品牌商“眼紅”。因此，依托更加重視用戶體驗的專業B2C或許更能解決品牌商們的難題。

  事實上，中國奢侈品網站數量相對較少，但發展勢頭卻如日中天，在秀團網、第五大道、樂士網、尚品網、佳品網、唯品會、魅力惠、聚尚網、呼哈網等時尚網上商城大舉上線的同時，京東商城等綜合類網站也紛紛開設奢侈品頻道，凡客V+也號稱年底試水奢侈品銷售。幾乎所有的奢侈品品牌都熱衷于開拓電子商務市場。逐漸聚攏人氣，贏得消費者。

  奢侈品走上電子商務平臺也已蔚然成風，眾多奢侈品企業紛紛搶灘在線奢侈品市場。不過，這些奢侈品一旦和“折扣”、“團購”這樣廉價的字樣搭上關系，其量只能算是昂貴的高端產品。把國際高端時尚產品帶入了原本貼上“低價”標簽的電子商務市場，迎合了電子商務市場越來越細分化，商品客群定位越來越精準的趨勢。頁面上昂貴的大牌能不能讓消費者買賬，現在還言之過早。縱然國內奢侈品團購網站百花齊放，但是還未出現一家獨大的現象。在全球第二大奢侈品消費國的盤子里，網站群雄逐鹿正處于戰國時代。