CNNIC最新發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年12月，中國中小企業中接入互聯網的比例達到了92.7%，中小企業擁有獨立企業網站或電子商務平臺中網店的比例達到了43%。

    反觀石獅電子商務外部環境，絕大多數鞋服企業仍停留在傳統營銷和生產模式中。雖然石獅很多企業都有自己的網站，但由于企業負責人對于電子商務認識不到位，導致很多企業網站僅僅只是一個擺設。

    石獅大多數鞋企在發展電子商務的道路上，如同大家閨秀一般“纖纖作細步”。步伐邁的太小，瞻前顧后。這其中主要的原因在于，石獅鞋企在實體銷售模式上，有著幾年甚至十幾年的豐富經驗。對于傳統實體銷售市場的把握，營銷渠道的掌控，終端銷售的經驗等都爛熟于胸，運籌帷幄。他們能準確的把握實體市場的動態，做出精確的判斷并制定行之有效的銷售策略方針。即使面臨更種困難和突發事件，他們也能憑著自身豐富的經驗渡過難關。再加上他們擁有精干的實體業務銷售人才，使得他們在實體市場上更容易拓寬企業的銷售渠道，擴大業務銷售。

    而對于電子商務這種新興的銷售模式，石獅大多數企業缺乏足夠的認識與實際的操作經驗。這使得電子商務之于他們而言，不過是一張“畫在紙上的大餅”，看起來確實誘人，但是想要吃到，無非是異想天開，白日做夢。即使電子商務在當下炒的沸沸揚揚，對于這樣一個新興的未知領域，石獅鞋企仍然抱有太大的疑慮與擔憂，他們寧愿保守的選擇傳統實體市場，而不愿讓自己在電子商務領域趔趄前行甚至栽個大跟頭。

    但是，石獅鞋企發展電子商務，有著得天獨厚的優勢。據了解，石獅現有拍鞋網、石獅服裝城電子商務平臺、中國服裝鞋帽網、大家旺服裝網、今日促銷網等多家電子商務網站，而且大部分已嶄露頭角，一些網站創新服務和專業程度甚至達到或超過了國內著名電子商務網站的水平。以石獅拍鞋網為例，截至2010年，該網站注冊會員已突破百萬大關，每天頁面瀏覽量超過300萬次，鞋類品牌超過200個，是目前國內鞋類B2C電子商務入駐品牌最多的網站，榮膺“2010鞋類最佳電子商務網站”稱號。

    除了平臺之外，石獅還有豐富的資源和發達的物流作為后盾：石獅不僅有發達的海陸空三維物流體系，可將觸角伸到世界的每個角落，尤其是隨著石獅服裝城物流配送區的建成投入使用后，其智能化的信息管理，可以實現海陸空一體化的貨物聯運，進一步完善了石獅鞋服產業的物流配送體系。

    目前，電子商務發展勢頭強勁。隨著國家信息產業不斷升級與優化，電子商務的前景將更加廣闊。在未來的信息化社會里，電子商務必然是大勢所趨。石獅鞋企必須牢牢抓住機遇，要“敢于做第一個吃螃蟹人”。無數的歷史證明，只有與時俱進，才能使自己出于常勝不敗之地，而落后就要“挨打”。石獅鞋企在電子商務的發展道路上，必須大膽的邁開步伐，以更加積極主動的姿態迎接挑戰！