接連漲價(jià)李寧“一哥”受挑戰(zhàn)

    進(jìn)入7月，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌即將提價(jià)的消息不絕于耳。香港上市的李寧公司發(fā)布公告，證實(shí)了市場(chǎng)傳言,其第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。今年4月，李寧已經(jīng)上調(diào)售價(jià)，鞋品為11.1%，服裝僅為7.6%。

    一直和李寧處于廝殺激烈的安踏、特步、匹克和361同樣“漲聲一片”。以特步為例，其冬季訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比上一次訂貨會(huì)，鞋類和服裝的平均售價(jià)漲幅均在10%以上。

    漲價(jià)是一個(gè)“技術(shù)活”，如何能讓消費(fèi)者買賬是個(gè)大問題。去年第三季度，李寧更換了所有廣告語(yǔ)、標(biāo)示，重新定位“90后”為目標(biāo)客戶。然而“90后”顯然并不買賬，李寧發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，預(yù)估今年上半年凈利潤(rùn)率將從去年同期的12.9%下降至6%～7%。

    盈利停滯不前、接連提價(jià)求生、品牌特點(diǎn)不突出等一系列問題，正困擾著李寧。李寧中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”的位子正受到安踏等后起之秀的挑戰(zhàn)。

    或引發(fā)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌新一輪洗牌

    短時(shí)間漲價(jià)過快上漲，企業(yè)可能陷入售價(jià)與品牌價(jià)值脫節(jié)的陷阱，國(guó)內(nèi)一線品牌正經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。

    李寧、安踏、特步等品牌成都門店的銷售人員表示，已收到漲價(jià)的消息。“漲幅都在一成左右，新款運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格大都在400元左右。”市民最少花600余元就能買到一雙阿迪、耐克的運(yùn)動(dòng)鞋，不少市民坦言在價(jià)格相差不大的情況下，更愿意買阿迪、耐克。

    由于戰(zhàn)線過長(zhǎng)，人力、租金等成本大漲，為了爭(zhēng)奪有限的客戶，各大品牌不時(shí)動(dòng)用“價(jià)格”的殺手锏，折扣力度甚至超過50%，受此影響，各廠商的利潤(rùn)紛紛大幅度下滑，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌新一輪洗牌在即，經(jīng)過此輪洗牌，品牌或?qū)p少三分之一。