運動、戶外鞋類銷量高

    品牌聚集人氣

    淘寶商城鞋類負責人表示，由于今年戶外運動升溫和外出旅游的人增多，帶動戶外產品尤其是鞋類產品的銷售也隨之攀升。“運動鞋、戶外鞋、休閑鞋、帆布鞋、涼鞋等是tmal銷量最大的鞋類，其中男鞋銷量大于女鞋，比例大概為5：4。”對于普通的旅游者來說，休閑、帆布鞋外出足夠，但對于專業戶外運動者來說，運動鞋和戶外品牌鞋類非常必要。“我們注意到，運動鞋、戶外鞋的消費者年齡普遍偏大，主要為30—40歲的戶外運動愛好者。”該負責人表示，通常這個年齡層的消費者都有長期穩定的戶外運動經驗，他們對于戶外用品的選擇更講求品質和質量，tmal的品質保證成為他們網購戶外產品的首選。據悉，目前tmal的專業戶外品牌鞋有凱樂石（Kailas）、哥倫比亞(Columbia)、薩洛蒙（SA-LOMON）、狼爪(Jackwolf-skin)、美駱世家等，運動鞋品牌有耐克、李寧、阿迪達斯、kappa、安踏等，商品數多達20000種，品牌豐富度也遠超任何一家線下賣場。

    運動戶外鞋中人氣最高的當屬徒步鞋，今年上半年徒步鞋銷售占淘寶商城整個戶外鞋類消費的40%，其中比較受歡迎的品牌主要有凱樂石（Kailas）、哥倫比亞、Clorts、駱駝、美駱世家、探路者（Toread）、伊凱文、Jackwolfskin等。除此之外，戶外鞋中登山鞋、沙灘鞋、戶外休閑鞋、涉水鞋等也頗受歡迎。

    戶外用品南北差異大

    男性為消費主力軍

    淘寶商城戶外用品負責人表示：“戶外用品成交額主要來自東北、河北、山東、江蘇、浙江、福建、廣東、四川等地，沿海城市戶外用品消費高于內地，南方地區消費高于北方。”從區域上看，北方消費的戶外類型主要是以雪上運動比較多，南方消費的戶外類型以徒步為主，這就使得南北兩個區域的消費者在戶外用品上有著各自的側重。

    不僅鞋類消費不同，在戶外服裝方面也大相徑庭。北方由于雨季較少，消費者對三合一沖鋒衣和抓絨，羽絨保暖衣物需求更大；而南方常年氣溫較高，濕度大，對于極寒保暖衣物需求不大，反倒是一些快干衣褲類，功能性T恤、較薄的兩層沖鋒衣更受歡迎。“比如功能T恤，大有取代快干衣成為夏季戶外服裝主打的趨勢。”負責人表示。

    數據顯示，今年不管是在北方還是南方，戶外服裝中沖鋒衣的銷售交易額最高，占戶外服裝的17%左右。其中比較受歡迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、極星（Shehe）、TheNorthFace、生活無限等。

    除了戶外鞋、服裝、包之外，望遠鏡、戶外照明、帳篷、垂釣裝備等也將在下半年成為銷售不錯的戶外用品。從購買的消費者分析，戶外裝備的男性消費者明顯高于女性，比例大致為7：3，男性成為戶外產品的消費主力軍。