隨著注冊用戶數量的極速膨脹和商品交流熱度的逐步提高，網絡賣家們也盯上了這個全新的營銷推廣方式。顧客在拍鞋網等網站上推薦的商品，很容易就能引起其他消費者的注意，口口傳播后為賣家帶來了極大的利潤。

    泉州一位不愿具名的女鞋批發商告訴記者，在他所處的鞋類批發市場內，有很多商家早就進入網絡商城開設網店。泉州的鞋產業非常發達，具有樣式新穎、款式多樣、價格實惠等特點，不少商家在網絡商城上做得有聲有色。但是隨著網絡購物的發展，受到網絡商城上商品同質化、價格競爭日益激烈等因素的影響，網店想要進一步提升信譽度，拓寬市場份額變得越來越難。而在社會化電子商務網站出現后，泉州的部分網絡賣家開始以買家的身份進入，大量地推薦自己的產品，希望獲得更多地關注。

    “現在的消費者對直接的廣告信任度并不高，但是以消費者的身份進行推薦就能獲得更多的好感。賣家以買家的身份進行推薦，能夠迅速抓住消費者的心。另一方面，鞋的款式更新很快，必須迅速抓住這一段時間的流行趨勢。在這些網站上面，你能夠看見消費者正在喜歡什么，就可以加大力度推廣受歡迎的款式，達到更好的營銷效果。”他說。

    專門做海外鞋服代購的網絡賣家小莊則認為，網絡代購的競爭越來越激烈了，想要抓住消費者的心理，又要作出特色并不容易，社會化電子商務網站除了營銷的效果外，也為賣家帶來了很多其他的信息。“代購店除了在挑選款式時必須有特色、和國內的商品區分開來以外，顧客還非常重視店鋪的信譽程度。隨著代購店越來越多，單純的廣告已經很難打動消費者，我們只能站在消費者的角色上推薦商品。因為代購鞋服的價格相對較高，客戶群相對有限，再者只要被大量推薦的商品，國內很快就會有‘山寨版’出現，代購的店家很忌諱這一點。”

    在社會化電子商務網站上，還有一些知名的網絡紅人進駐，比如“嗆口小辣椒”、“vivi小教授”等等。她們在網站上發表一些搭配方式、商品的購買地址，利用名人效應吸引消費者對商品的關注，從而起到非常直接有效的營銷效果。

    記者經過觀察發現，由于這些網站用戶數量巨大，推薦商品的速度極快、頻率極高。在沒有頻繁、長時間推薦的情況下，用戶所推薦的商品在幾分鐘內就會被其他商品信息淹沒，網絡賣家所期望出現的營銷效果就難以達到了。