由于軟傳播成本低，甚至有一些軟傳播是零成本的，不少外貿企業會濫用軟傳播的手段，特別是對那些零成本的軟傳播。

　　有效的軟傳播對內銷品牌有積極的作用，但是不合時宜的軟傳播，同樣會一定程度上殺傷內銷品牌。不要把軟傳播作為萬精油，什么東西都往里面裝。過度傳播、夸張傳播等濫用軟傳播的現象，都是會搬起石頭砸自己的腳。

　　我有一個客戶，因為一項核心技術，成為全球惟一擁有該技術的企業，并且該項技術具備很好的商用價值。

　　在1年多商業推廣中，不少企業購買了該項技術，一時成為業內關注的核心。當地電視媒體也不例外，主動找到企業，期望做一次深度的訪談，并制作成專題節目予以播放。

　　企業老板很高興，這是一個免費的傳播方式，而且在當地最具影響力的電視上播出，效果一定非常好。

　　電視臺主持人、攝像師、燈光等一行人專程到公司，對企業老板做了近3個小時的采訪和拍攝，并準備第三天在電視中播出。為了擴大傳播效果，老板讓市場部給所有可能用到該項技術的企業技術 總監發傳真，通知對方關注并收看這期節目。

　　結果這期節目沒有播出，原因是企業老板第一次面對鏡頭，加之又不善言辭，電視臺的人員回去發現，根本剪不出一檔45分鐘的節目。

　　結果可想而知，不但沒有發揮傳播的效果，還造成了不良的影響。

　　外貿企業不要因為軟傳播成本低，甚至無成本，看到軟傳播機會就去做。在應用軟傳播時，一定要有自我檢驗標準——

　　1、傳播內容與目標客戶是否對接

　　軟傳播同樣應遵循訴求點對目標客戶的針對性，由于軟傳播形式多樣，常常讓企業忽視掉這一點，只顧及傳播內容的廣泛性。

　　2、傳播內容與傳播方式的貼切

　　不同的軟傳播方式適合的目標人群可能存在差異，應根據傳播內容的不同，選擇不同的軟傳播方式，擴大傳播效率。

　　3、借力一定要能體現企業內容

　　一個企業想要借外力的知名度來烘托企業本身，一定要看好所借的力能否突出體現企業本身的特點、價值或者傳播訴求，如果本身之間不存在匹配性，那么生硬地拉攏傳播，反而會產生一種作秀的感覺。

　　美國福斯同步花紋專利技術是一項強化地板的專利技術，有很高的商業價值。

　　福斯集團在上海的子公司，他們非常關注行業技術會議，以及行業峰會，以此作為軟傳播的重要手段。

　　對此，福斯上海子公司，總會想盡一切辦法，出席行業會議，哪怕在會議上至于短短的5分鐘的專利技術展示時間。這樣的軟傳播方式非常貼合同步花紋技術的傳播，

　　到會者都是地板企業的老板或技術專家，是同步花紋的訴求對象；

　　專利技術的推廣，在行業峰會和技術會議上展示，非常貼合會 議的主題和宗旨；

　　借助行業盛會，推廣自己的技術，比自己一家家請企業來，自己組織會議，更具說服力，而且操作起來也容易。