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中國服裝業五大趨勢

       和上世紀90年代以及過去十年的兩輪服裝產業大發展不同,近年來中國服裝行業的新趨勢主要呈現出以下特點:

      1、資本助推行業整合

      在中國服裝協會常務副會長蔣衡杰將看來,未來要在行業中打響的或許不是品牌戰、不是價格戰、不是渠道戰,而是資本戰。據他分析,未來服裝業將在“裂變”和“聚變”中變換格局。“裂”是指市場的、行業的進一步細分;“聚”是指資本、資源向優勢企業的進一步聚集。伴隨市場細分而來的是品牌的進一步集聚,精細化品類領域都將先后走向整合之路,服裝品牌的集約化、集團化發展是服裝行業歷史發展的必然。

      本輪服裝產業的新飛躍,資本將成更大的助推器。未來時間里,企業競爭將不再局限于產品競爭層面,而是企業整體資源之間實力的較量,資本為王、資本整合的時代正在到來,未來的企業都將面臨整合與被整合的課題。

      實際上,傳統服裝產業中的時尚休閑裝、專業戶外裝等品類的企業,以及定位清晰的網絡直銷類服裝企業,已受IDGVC、紅杉資本等多家國際風投企業的青睞。在本輪服裝產業的發展中,具有專業經驗的服飾品牌,將在資本的助推下,以迅猛之勢擴張并完成上市,甚至開啟國際化進程,服裝板塊上市公司數量將快速增加。

      2、拓展網絡銷售渠道

      對服裝企業來說,網絡銷售意味著什么?2008年經歷了PPG由鼓噪一時到銷聲匿跡,刺激了很多服裝企業。電子商務早已不是新鮮名詞了,服裝的網絡銷售也已越來越多地滲透到消費層中。當眾多的淘寶小賣家收獲得盆滿缽滿的時候,更多的服裝企業、品牌在琢磨如何更好地利用網絡平臺。網絡渠道,已成為服裝行業渠道建設的新趨勢。

      如今很多的服裝企業都在搶占網絡市場的份額,但這還是個開端,仍處于探索階段。不過目前階段最適合的方式是將傳統渠道與網絡渠道進行整合,同時運用,提高效率,取長補短,互相補充,提高產品的整體市場占有率。

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