明年服裝市場看好　　

　　七匹狼，作為商務休閑服裝一直以來的行業先導，在最近新一季訂貨會上，特意提到了這樣一句話：七匹狼2012春夏新品訂貨會相比其以往傳統的訂貨會時間，整整提早了一個月，顯示了其對明年市場的重視和信心。

　　七匹狼的這句話是有數據理由的。從各家閩派服裝上市企業的2011年半年報來看，全線飆紅的業績足以令他們對下半年，乃至明年信心滿滿。事實上，部分企業已經結束的2012春夏訂貨會的成績單也印證了這一點。據本土一家一線閩派男裝高管透露，該公司2012春夏的訂貨量同比上漲了50%，這個數據是行業訂貨行情看好的一個縮影。

　　對于明年市場旺盛需求的預期，使得企業需要去準備更多產品。同時，為了更好地開拓市場，延伸產品線、增加產品款式、規劃更加細化的上貨波段也成為服裝企業必然的方向。市場需求變化提出了款多、量大的要求，自然對服裝企業的產品生產周期提出了更高的要求，這就導致企業不得不將訂貨會提前，以方便進行生產周期安排。“正是預計明年富貴鳥男裝又將迎來高速增長，所以將訂貨會提前。”包括富貴鳥集團服裝事業部總裁洪輝煌在內，不少受訪服裝企業營銷負責人如此解釋訂貨會提前的原因。

　　提及生產周期問題，不少企業還表示，雖然近幾年企業訂貨會一直在不斷前移，但今年的訂貨會突然大幅提前，還有部分原因是因為明年的春節在1月底，為了配合明年的工人春節返廠，企業訂貨會也不得不往前提。另外，今年一度猶如“過山車”時漲時停的棉價，最近正值間歇期，這也間接地觸動企業早早下單，以求安穩。

　　生產周期成為關鍵

　　雖然促使企業將訂貨會提前的原因諸多，但無論具體是哪一個細節的原因，企業訂貨會提前的最主要原因仍是基于對生產周期的考量。生產周期成為服裝企業開拓市場的保障性因素。

　　然而，將訂貨會提前以求保證生產周期，并不是每一家企業都有能力做得到。

　　利郎市場總監章宇峰指出了這樣一種現實情況：不論哪個企業都喜歡找真正規模大、品質優的供應商，因此這些供應商其實就是一種稀缺資源。當生產高峰來臨，供應商的產能一旦開始緊張，此時，他們便會選擇出價高、生產周期長的品牌企業代工。“所以，當產品生產壓力進一步加大時，品牌企業寧愿繃緊神經，將研發、采購、生產計劃等一切提前，以求在供應商的旺季來臨前下單，得以在采購成本上更有優勢，在生產周期上更有保障。”

　　但是，當所有企業都這樣認為，且多數企業都因此而將訂貨會往前提時，供應商的旺季也隨著往前移了。也就是說，訂貨會提前，雖然能達到讓生產周期更長的目的，但無法達到“排他”的作用，面對供應商的選擇時，企業們仍舊站在一條起跑線上。

　　“而且企業不得不提前，因為別人提前了。”章宇峰指出，明年秋冬的訂貨會可能提得更早。對此，某一線閩派服裝已經印證章宇峰的設想，該企業透露，其明年秋冬訂貨會將可能再提前一個月。