奧卡索、COUBER.G、哈森、KISSCAT、紅蜻蜓……近日國內知名女鞋品牌紛紛簽約國內最大網上鞋城樂淘。曾處于觀望狀態的傳統鞋業品牌，如今將目光瞄準線上，而鞋類B2C企業也趁此大舉擴充“軍備”。

　　據了解，此次進駐的奧卡索、哈森、KISSCAT等品牌在線下賣場的銷量排名，均能排到國內女鞋品牌前十名之內。而它們的加盟無疑能從產品SKU、品牌種類、貨品供應以及銷售業績等方面提升樂淘在鞋類B2C領域的優勢。另一方面，還可以幫助品牌在互聯網領域拓展其電子營銷的渠道，保持與競爭對手的優勢。

　　奧卡索總經理王行祥證實了這一點，“之所以我們決定與樂淘達成如此深度的戰略合作，是看中樂淘在品牌正品維權方面的努力與其在整個垂直鞋類B2C行業的領先地位。”

　　王行祥表示，樂淘在全國擁有覆蓋華北、華南、華東、華中、東北等區域的倉儲體系，對奧卡索的傳統渠道是很好的補充。“我們有理由相信，電子商務將為我們貢獻更好的業績增長。”王行祥對未來奧卡索的電商平臺銷售前景十分看好。

　　“2011年中下旬到2012年初，我們還會下大力度引進多家世界名牌女鞋，相信品牌商的鼎力加盟將對提升樂淘品牌知名度起到舉足輕重的作用。”樂淘副總裁陳虎表示。

　　一家投資機構的內部研究報告顯示，2010年鞋類網購用戶超過8000萬人規模，鞋類電子商務產值逾200億元。在200多億元市場中，絕大部分份額被品牌鞋類企業瓜分，比如耐克、阿迪達斯、李寧、KAPPA、Puma、匹克、奧康等眾多傳統鞋類品牌。

　　“根據我們對鞋類行業的研究，傳統鞋業品牌進軍電子商務，主要采取三種方式：第一是自建網絡營銷平臺，自我營銷推廣；第二是借助第三方網購平臺方式，第三種則是二者的交叉，共同推進。”上海商派(ShopEx)科技有限公司總裁李鐘偉在接受媒體采訪時分析認為。

　　根據商派(ShopEx)的統計，目前傳統鞋類企業進軍電子商務，有80%選擇了第三方寄售的形式。毫無置疑，在目前市場空間無限，但同時競爭激烈的市場環境下，無論是鞋類B2C公司，還是擴展網上新渠道的鞋類廠商，速度都將是決定性因素之一。