品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。企業的靈魂是品牌，如何讓消費者看見一個鞋業品牌就會趨之若鶩?這恰恰是鞋業企業在2012年需要考慮的關鍵問題。

　　2011，中國鞋業品牌的跟風現象依然在蔓延，你抄襲我，我模仿你，導致鞋產品嚴重的同質化。抄襲成了習慣，模仿成了偷奸取巧的“藝術”，投入大量的資金和精力去研發創新的鞋企被視為“傻帽”;好不容易研制出來的專利產品卻被一些不勞而獲的企業肆無忌憚地攫取，然后將這些技術“嫁接”在自己的產品上牟取暴利;如今社會快速發展，要及時提升品牌意識，然而企業在創建品牌的過程也要面臨很多壓力，目前制約品牌發展的因素有很多，由于我國很多鞋企仍然是采取低價生產，缺乏獨立創新，大部分是仿制國外品牌，并且缺乏知識產權保護意識，對自己的定位仍然停留在生產商和貿易商階段，沒有意識到品牌的重要性。

　　企業對消費者的需求模糊不清，沒有摸透消費者心理，不了解市場行情，對產品品牌定位不清晰。品牌宣傳推廣工作不完善，企業在打造品牌的同時，推廣策略一定要做好。要知道一個企業閉門造車是不會有發展的。缺乏品牌運營經驗。創建品牌的同時，如何讓品牌能夠在扎堆中脫穎而出成為當下鞋企必交的答卷。即鞋業品牌核心價值提煉和核心價值傳播。所以一些鞋企懶得再投入資金搞科研，而是人云亦云、隨波逐流，盲目跟隨潮流，模仿潮流，漸漸地迷失了自己品牌的價值觀。惡性循環的結果很顯然，高不成低不就的現狀令許多鞋企不能實現飛速發展，那么，解決品牌這個問題變成為了2012年中國鞋企首要解決的難題。并且，要想在當今鞋市場中脫穎而出，必然要出現一種與眾不同的品牌，這樣才能在快速發展的鞋行業中始終立于不敗之地。

　　隨著市場競爭的激烈與同質化現象的嚴重，企業創新的呼聲日益高漲。然而，透視各行業，人們更習慣于從同行業“取經”，忽略了本行業之外的其他行業，導致各行業深陷同質化的泥沼。誠然，企業特別是中小型企業要進行差異化營銷，就必須明確自身在行業中所處的位置，并且擴大視角，將樹立品牌的事業進行到底，才能擺脫同質化競爭。