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風險與機遇同在:2012:服裝零售業地產發展新趨勢

          編者按:2011年,大環境的變化對中國商業地產的發展產生了較大影響。從運營角度來講,優秀的購物中心績效增長非常明顯,對城市商圈的貢獻顯著提升。從開發層面來看,各種資本轉戰商業地產領域,也使這一領域呈現白熱化競爭。

      剛剛進入2012年,商業地產的開發依然有增無減,很多購物中心新地標也紛紛拔地而起。近日,在“2012商業地產發展新趨勢”論壇上,中國購物中心產業資訊中心主任郭增利和深圳平安商用置業總經理楊敬玉、副總經理石盛發,一同探討了2012年商業地產開發新趨勢。

      主持人:王怡潔

      對話嘉賓:中國購物中心產業資訊中心主任   郭增利

      深圳平安商用置業有限公司總經理    楊敬玉

      深圳平安商用置業有限公司副總經理   石盛發

      各路資本紛紛進入 零售商減緩開店步伐  

      記者:2011年住宅地產因受到限購政策影響而放慢了發展步伐,商業地產的開發形勢則非常好。2012年,您認為商業地產的開發將會呈現什么新現象?

      郭增利:從去年的發展形勢來看,今年中國零售地產的金融意識在逐漸強化,這是一個好現象,也算是在特定發展階段出現的獨特模式。同時,也意味著各路資本都在搶進商業地產,尤其是零售地產。

      從大環境來看,限購令直接導致了住宅地產商的目標轉移,他們認為自身在住宅領域施展本領的空間被擠壓,便進入到了商業地產的開發。另外,很多金融機構在開發商特別需要資金去解救時,也用這樣的機會進入到了商業地產領域。而零售商進入商業地產則顯得很被動,是因為他們跟零售房地產開發商在合作過程中,遇到了租金上的巨大瓶頸(租金上漲),所以零售集團未必愿意進入到地產開發中來。由于零售地產開發商的不專業,在一定程度上反而擠壓了零售商的收益?! ?/font>

      記者:您剛剛提到了零售商被迫進入商業地產的開發,您怎么看待這一現象?對整個市場環境來說,有哪些影響?

      郭增利:從我們對2011年整體的形勢判斷,發現一個有意思的現象,就是零售商開店的步伐會明顯減緩,這種現象在今年上半年會有明顯體現。

      從整個行業發展背景來看,2012年開發商的招商形式可能會比較嚴峻。因為雙方是合作的關系,零售商在利益被擠壓、成本被提升的大環境下,會對購物中心商業地產的招商產生影響。在這種情況下,零售商會追求更加安全的開店策略。接下來就會出現一個我們不太愿意看到的情況,就是開工面積很大,開業面積并不一定大。

      近日,在我們發布的2012年到2013年的報告中,第一次用了另外一種方法理解開業數量,就是按照開工面積的60%(假設數量)來計算。為什么要用這樣一種相對讓大家緊張的心態看待市場,就是因為零售商開店的數量在2012年正逐漸減緩。

      記者:我們這幾年在北京也看到了很多購物中心收購并購的案例,請您講一下資本市場對購物中心的進入是什么樣的考量?

      楊敬玉:現在如果說各類資本市場進入,不如說各種行業背景的企業都在進入購物中心產業,因為現在還沒有達到資本進入這個產業發力的程度。

      資本進入一定有他自己的方式,而不是企業直接投資的方式。當資本進入時,其所有金融產品都已是經過設計的,沒有任何漏洞。也就是說并購的購物中心已經是規劃得非常好,并符合他未來經營產品的收益率。而且,購物中心的老板要給投資者許諾,保證這是一個完整的產業鏈。實際上,現在買賣購物中心還很不成熟。目前還沒有看到資本并購的典型案例,大多數并購只是不同行業背景的企業在進行產品買賣。

      石盛發:購物中心的價值是一個完整產業鏈的體現。通過開發、投資、兼并收購、營運后,最后環節一定是資本運作,并不是購物中心開發了就完事了。我們在營運階段,只是提升營運價值,在下一環節,一定是通過資本運作提升資本價值?!?/font>

      發展進入快車道 理性開發最重要  

      記者:縱觀2011年整個行業,您對2012年購物中心的發展在哪些方面有所期待?

      石盛發:2011年,很多傳統的零售商,包括百貨、超市也在陸續進入購物中心行業。還有一些購物中心的業主比較復雜,很多和住宅、零售無關的企業也在進入這個行業,所以國內購物中心行業是在一個比較復雜的狀態下運作。

      從2012年開始,國內購物中心進入了一個快速發展時期。從2002年到現在整整十年,很多以前開業的購物中心在陸續做調整。一是由于市場變化,二是因為早期開發的購物中心在認識方面還不夠全面。此外,2011年、2012年已開業的購物中心也在謀求一種突圍和良性發展。我更期待這些購物中心在效益方面有大的突破,能找準自己的變革道路。  

      記者:在您看來,什么樣的購物中心才能稱得上優秀的購物中心?

      郭增利:在國內,好的購物中心坪效標能達到6萬元左右?,F在國內共有2795家購物中心,經過分析,有200個可以稱得上優秀的購物中心,還不到總數的10%,這個比例是偏低的。所以通過專業運作把中國購物中心的綜合質量提升上來是現階段的目標。

      除了數字上的標準外,我認為能夠成功進入這個市場、又能成功退出這個市場的項目就是好項目,這也是購物中心金融法則。你選擇一個很好的時機,用很專業的方法把一個項目投入到市場中并被消費者、社會和市場接受,這已是成功的第一步。反過來,假定這個項目能夠最終體現它的經營價值,那么金融機構也會愿意買你的項目。等這時再來看這個項目時,可以說它是成功的。  

     

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