中國專業市場20年發展歷程回顧之一

　　上世紀九十年代，中國經濟進入了高速增長期，服裝產業表現得非常活躍。在這一時期，服裝商業以兩種形式為主：一種是批發市場，一種是零售市場，兩者互為支撐又互為補充。雖然流通格局看似并未發生大的變動，但實際上暗流涌動。

　　進入二十一世紀，中國服裝市場也逐漸由賣方市場進入買方市場，批發市場成為服裝流通主要渠道，部分市場向著規模化、規范化、品牌化邁進。

　　產業崛起黃金期

　　這個時期，以廣州白馬、東莞虎門富民、沈陽五愛、鄭州銀基等為代表的一批服裝批發市場，其四通八達的龐大網絡輻射力吸引了全國各地的服裝經銷商和服裝品牌制造廠商。

　　1990年，浙江省紹興輕紡市場在柯橋建成開業，市場建筑面積2.3萬多平方米,營業用房600間，是全國首家室內輕紡產品的專業市場。

　　而在廣東虎門，1993年富民商業大廈開業，這也就是后來的富民時裝城。在隨后的幾年間，富民鞋業市場、富民童裝城、富民布料批發市場等市場相繼開業。在虎門作為產業集群地的崛起過程中，“富民”系列市場群立下了汗馬功勞，市場之于產業的孵化、推動以及市場與產業之間的良性互動，都顯得尤為關鍵。

　　同期開業的還有廣州白馬服裝批發市場，它是國內首個現代商廈式的室內服裝批發市場。在當時的條件下，白馬成為廣州地區規模最大、裝修最好、配套最完善、管理最規范、交易量最大的中高檔服裝市場。在功能齊全的同時，白馬市場的產品也全國聞名。因為它依托于廣州這一產業集群地，總是能集聚色彩斑斕、流行時尚、質量過硬、做工精細、令人目不暇接的產品。據統計，全國30個省市、自治區的服裝客商都去白馬拿貨。

　　1993年4月26日,浙江中國輕紡城集團股份有限公司成立,該公司是全國第一家以大型專業批發市場為基礎改組的股份制企業。1997年2月，輕紡城在上海證交所掛牌上市,成為全國大型專業批發市場的首家上市企業。

　　1994年，浙江海寧中國皮革城建成，經過十七年的發展，海寧中國皮革城先后培育和引進了一大批知名皮革品牌。同時還創造了獨具特色的旅游購物模式，是中國規模最大、最具影響力的皮革專業市場。

　　進入21世紀，新開設的專業市場以大體量、硬件設施裝備與商場可以媲美，更細致的管理服務為主旋律，同時，一批老市場也進行了升級改造。

　　2004年，北京百榮世貿商城進入了已經很成熟的木樨園商圈，百榮是按照北京一類商場規劃的，購物環境是木樨園商圈中最好的。2006年，隨著市場環境的變化，百榮進行了重新定位，整合后的百榮，男裝、女裝區的經營面積擴大到占市場的50%，女裝區成為交易最火爆的區域；調整后的針織成為木樨園商圈中規模最大、品牌最好的強勢品類；而百榮二期則一躍而成為南城最大的小商品市場。

　　2008年，浙商投資集團投資2億元重組廣州天馬大廈服裝批發中心獲得50%以上的產權，投入4000萬元對天馬大廈進行全面改造，以全新的“溫州概念”來經營。

　　與此同時，中原錦榮系全產業鏈模式已經初露水面。2002年，由河南豫發置業有限公司投資建設的錦榮商貿城投入運營。歷經近十年，錦榮商貿城已經發展成為中國中西部地區占地面積最大、河南著名、全國知名的專業服裝批發市場，成為展示豫派服裝的重要窗口。

　　創新帶來新機會

　　隨著專業市場的增多，局部高飽和度、同質化嚴重、低利潤競爭等諸多問題浮出水面。面對市場競爭的復雜局面和與日俱增的壓力，全國各地的服裝專業市場開始主動出擊，去尋找新的利潤空間，實現批發市場交易方式和經營模式的創新。

　　對此，安徽白馬商業經營管理有限公司董事長汪登厚深有體會，他指出，服裝專業市場需要更加品牌化。未來的市場將是品牌集結的時代，對市場和品牌提出了雙重要求。隨著市場環境不斷改進，批發市場和品牌總是結伴而行。二十一世紀的商業流通領域已經走向大流通、大競爭和大融合。作為專業批發市場，不僅硬件要過硬，還要致力于服務功能的提升，從共性化向個性化演變，運用市場的影響力深度推廣品牌，鼓勵更多的品牌進入市場，以市場整體推動力推動單個品牌發展，實現品牌和市場的雙邊繁榮。

　　四季青服裝集團總裁祝慧良談到，“四季青”的品牌在成長到一定階段后，都有走出去的強烈愿望。為此，集團成立了杭州四季青品牌管理有限公司和四季青品牌拓展俱樂部，旨在把拓展意識強烈的杭州女裝品牌聯合起來，結合整個浙江省的服裝、服飾類知名品牌，聯手打造整體的“四季青品牌集群”。去年10月份，四季青服裝城落子河南新鄉匯金城，可以看作是四季青品牌發展版圖的不斷擴張，市場外延式發展的必然結果。

　　對于皮革專業市場來說，獨特的旅游購物模式是海寧中國皮革城多年來快速持續發展的“成功法寶”之一。海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法對海寧的經營戰略有著這樣的詮釋，“無中生有、小題大做、合力挖坑。”十二個字。他認為，資源不是產業形成的最關鍵因素，專注于精細化、高附加值的產品，無中生有持續自主創新，才能形成最具生命力的產業鏈。海寧去年10月份在河南新鄉開設了新分號，今年又在四川成都打造皮革城，與海寧本部、遼寧佟二堡“產地型”市場不同的是，新鄉和成都皮革城的建立意味著海寧中國皮革城“銷地型”連鎖市場戰略全面展開。

　　作為河北省旅游業“十二五”重點項目，河北辛集國際皮革城在2011年12月18日正式掛牌AAAA級購物旅游景區，總規劃為“一城八個中心”，總占地2100畝，總投資66.6億元。“現在越來越多的景區主動找上門來談合作，我們也希望通過捆綁發展，打造一個屬于河北省的購物游區域品牌。”田英申介紹，為了讓購物游內容更加豐富，皮革城積極與周邊景區合作開發新的旅游線路。

　　在北京，百榮世貿商城也在不斷探索新模式。2010年9月，百榮聯手韓國APM市場強強聯手傾力打造的中國首家血統純正的韓國時尚潮流服飾交易基地——百榮韓國服飾采購中心開業。2011年，百榮對原有區域又進行了擴大改造，重新設計裝修，同時引進了數家不同風格的韓國品牌服裝直營店，與原有的韓國城形成全方位差異化經營。目前，百榮韓國區已成為中國最大的韓國服裝原產地一站式采購中心。