近日，主營業務集運動鞋鞋底研發、生產及銷售于一體的泰亞股份發布公告稱，公司擬通過投資全資子公司建設RAX戶外運動品牌項目，投資估算為4649.88萬元，其中，軟、硬件等設施費用638萬元，流動資金4011.88萬元。

    幾乎同一時期，出身于外貿加工領域的龍德集團，以其新成立的戶外裝備品牌的名義，召集了來自全國各地的數十個合作商，進行洽談，同樣欲轉型投向國內戶外裝備市場。

    泰亞股份和龍德集團同時看好戶外運動市場并非一時興起。早在今年6月，泰亞股份就發布了一份《戶外用品市場及泰亞競爭力分析》的報告，指出中國的戶外市場正呈直線上升趨勢，戶外運動裝備市場每年將以50%增速成長，所蘊藏的市場將會超過100億元。

    雖然，個體企業的銷售規模差距比較大，但是中國戶外運動市場每年有30%的高速增長,且國內戶外運動市場投資和消費群體迅速壯大,因此戶外運動品牌與傳統運動品牌之間的銷售規模會逐步拉近,戶外運動市場的未來發展空間非常廣闊。

    據了解，2001年的時候，中國戶外運動用品市場的規模還只有四五千萬元，到了2006年時達到了26億元，平均年增長速度超過100%。數據顯示，2010年戶外用品的銷售達到60億元至80億元，2011年這一數字有望增加到100億元。

    不止在成人領域，目前泉州童鞋企業，諸如卡途、明偉等也開啟了戶外市場的征途，瞄準青少年戶外裝備這個細分市場，期望借助細分領域，迅速實現行業創牌。

    在轉型、調整的大背景下，戶外用品開時成為某些運動品牌的一個選擇。

    逐漸大眾化

    雖然戶外運動自上個世紀八十年代末進入國內,然而到本世紀初期才形成一定規模,開始從“少數人玩得起的高端休閑運動”日益走向大眾化。

    據不完全統計,中國每年參與有組織的戶外運動人群達到了300余萬人次,專業和非專業戶外用品零售終端近7000多家,已經形成了包括品牌、渠道、媒體、展會以及專業的協會組織等一系列的產業構成,涌現出了探路者等多個本土化戶外運動品牌。

    伴隨著2008北京奧運會和2010廣州亞運會的舉辦,以及ispochina等專業機構近年來的深度耕耘和大力推廣,良好的推動了我國戶外運動產業成熟和發展。據ispo調查顯示,登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、運動器材與休閑品牌KETTLER等12個歐洲專業戶外品牌也在2011年集體登陸國內市場。

    中國有著令全世界心動的消費人群，巨大的人口基數預示著龐大的戶外運動的市場。同時，中國有著豐富的自然旅游資源可以利用和開發，是中國戶外運動發展奠定是絕佳的先天基礎。

    與競技為目的的傳統運動不同,戶外運動不僅是一項體育運動,更是一種健康生活方式的表現,是人們生活需求開始從物質追求向精神追求的轉變。

   “新疆擁有豐富的旅游資源，我從小對這方土地有著別人難以理解的熱愛。我常常遙望著潔白而神秘的博格達峰，幻想自己有一天登上山頂，揭開她神秘的面紗。也時常神游浩瀚的沙漠，為她美妙的曲線和金黃的顏色所傾倒。”戶外愛好者王新會說。

    隨著經濟的持續增長，隨著人們對更健康，更自然，更個性化生活方式的追求，戶外運動必將逐步發展成為旅游休閑的主體方式之一。這些似乎預示著中國戶外運動產業的春天真的要來了。

    “2010年6月，野性戶外就成立了。”王新會介紹說，由于前幾年他帶隊比較頻繁，并且在戶外結識了形形色色的朋友，很多朋友對他非常信任。所以一開張就有很多人來捧場，銷售額也節節攀升。“我的野性俱樂部，也堅持每周舉行徒步、登山、野營等活動。同時，我不定期的在團購網站舉行部分產品限時拍賣等促銷活動，得到了顧客極大的好評，也為我帶來了滿意的銷售額。”

    高價的商機

    戶外運動比其他運動更強調專業性、功能性，裝備主要包括帳篷、登山旅行包、睡袋、墊子、戶外服裝、鞋襪、登山攀巖用品、工具刀具鍬具、爐具餐具、野外照明用品、戶外食品和藥品、書籍地圖、滑雪裝備、各種測量儀器、眼鏡及其它專項戶外運動用品等，價格不菲。單是戶外服裝就大有來頭，內衣要輕便透氣，能夠讓汗水迅速快干;運動外套要輕薄保暖;一套防水、防塵、透氣好的沖鋒衣要2000元-5000元，登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，褲子500元以上。一個酷游發燒友的最低裝備至少要3000多元，如果裝備齊全要1萬至2萬元。

    盡管價格昂貴，但戶外運動商品市場已呈現興旺苗頭。在北京各大商場和上海的麥德龍、家樂福等大型超市可看到，戶外運動產品專賣店面越來越大，野餐用品、帳篷、睡袋、登山包、壓力計等產品種類日見豐富。各大網站的電子銷售中，網民對此類產品的購買興趣也引人注目。

    其實，李寧很早就意識到了戶外運動的巨大價值。李寧和法國AigleInternationalS.A.以各占50%股份權益的合作形式，成立艾高(中國)戶外體育用品有限公司，負責在中國生產、市場推廣及銷售Aigle品牌的專營戶外運動及休閑服裝和鞋類產品。