近幾年來，鞋服促銷大多是滿減、打折、送禮（代金券）等，主題往往難以出新。促銷年年促，但要想突破壓倒同行的大銷量，很有難度！

         我們知道，五一節(jié)假日作為黃金時間段，是緊缺人氣資源中的重要部分，而且在這個時間段里，男女單鞋和新款魚嘴鞋、新款涼鞋豐富了門店的貨架空間，新款上市酬賓結(jié)合特賣清倉和老款消化可以綜合出擊市場，因此五一階段的促銷形式有多樣。當然，我們不能忽視了五一新品上市時的正價銷售機會。

         如何制作一場有力先入的促銷方案呢？

         首先要有鮮明的主題，比如筆者近期推出了“五”媚“一”夏的促銷主題，把季節(jié)、五一假日特點結(jié)合起來，再結(jié)合有力的促銷工具（利潤底線之上的價格策略和推廣策略）重磅出擊。比如：“五”媚“一”夏，滿XXX元減XX元,另加送代金券（面值51元）和禮品券各一份,特價商品除外。

         促銷戰(zhàn)不僅要有誘人的創(chuàng)意，還得要先入為主的攻勢，并且能營造全面的氛圍。

         其次要精于促銷攻略，并不是每個具體時空的促銷你都能快到第一，這就必須采取策略爭取全局或部分的主動權(quán)，主要如下：

         一、進攻：作為當?shù)氐拇黉N發(fā)起人，快字領(lǐng)先，搶占前2-3天的優(yōu)勢市場份額。

         二、模仿：追隨戰(zhàn)略，還擊對手，不甘落后。模仿也要快，因為僧多粥少啊。

         三、智攻：找到敏感點，采用細分謀略，整合資源，另辟蹊徑，打垮對手。

         四、墨攻：新聞營銷、文字游戲或媒體炒作。

         五、借攻：借重點話題、熱點事件等樹立人氣，提高銷量。比如“世博會”引申的“鞋博惠”促銷主題。

         六、價攻：用特價促銷聚集人氣，打擊低價傾銷商，保住淡季的店鋪生存。

         鞋業(yè)競爭不管是誰引領(lǐng)，關(guān)鍵在于一個“快”字，快是把關(guān)鍵時間段創(chuàng)造出色業(yè)績的速度，快就是地位，就是領(lǐng)先，就是效率，快到一天單店能吃掉幾百雙的銷量，讓已之門庭若市，彼呢，門可羅雀。快，就是領(lǐng)先對手一步。下手要狠，找到著力點。

         案例1：某縣一鞋業(yè)女老板，生意做得不錯，兩個門店的年進貨額有200多萬元，她成功的一個秘訣就是，她練就了一手海報字體，靈活快速。只要有了好主意，就馬上變成促銷行為，令對手防不勝防。

         案例2：某縣一經(jīng)銷商有兩個門店，在大型促銷活動中，他都要用一個“先”字來定位自己，活動之前用充分的時間來醞釀，做到消費者容易參與，而對手又難以短時間模仿。他苦思冥想“如何做到第一”，甚至代金券、禮品券和廣告畫等的制作他都要秘密進行。正因為他先發(fā)制人，4年內(nèi)能在當?shù)睾隈R突圍，年進貨額超過了300萬元。