前兩天，我被一則微博內容吸引了，微博的內容是：“哪位男生有心思折一打這樣的紙玫瑰，絕對比得上高價買的鮮花，最好每張紙里面都寫滿了情書。”短短幾十個字，就讓我們這些早已三十而立的人想起那些年輕時的悸動。當時我迅速轉發微博并做了評論，朋友們也紛紛來湊熱鬧，大家一起回憶青春的美好。

        這件事情其實很普通，在每個玩兒微博的人身上都曾發生過，但對于我這樣一個做營銷的人來說，卻有更多的思考。

        我們做這樣一個假設，如果微博的那段話鏈接到一個出售折紙玫瑰的產品的網站，那么是不是會產生不少的銷售？內容營銷和廣告的表達方式有什么不同？在互聯網上做內容營銷，到底怎樣才有效？這是我今天想說的話題。

        首先，內容營銷是什么，理論上說，是通過各種形式來傳達企業或產品內容，以滿足客戶對信息的需求，帶給客戶下單的信心，從而促進銷售的行為。前半句講的是內容營銷的表現形式，即滿足客戶的信息需求；后半句講的是內容營銷目的，即促進銷售。

        在我看來，“表現形式”和“營銷目的”就好比是內容營銷的“外殼”和“內核”。外殼是營銷中表達的內容，是展現給消費者看的。內核是營銷目的，是企業營銷的出發點，外柔而內剛。

        俗話說，“言之無文，行而不遠”，如果在進行內容營銷的時候，我們給用戶看的都是空洞的、雷同的、甚至是抄襲的內容，就很難起到營銷的效果，甚至還有可能會有反作用。我記得曾經有一個藥品廣告說“療效是關鍵”，而在網絡營銷中，“內容是關鍵”。

        內容營銷的方式有很多種，比如通過視頻、論壇、博客和微博等等。

        舉個視頻內容營銷的成功例子：在視頻內，某果汁機將iPhone攪成到一團黑糊，就這么簡單的視頻從而讓這家果汁機生產商瞬間爆紅，視頻公布之后，他們的業績足足成長了七倍，而在視頻公布之前，他們只是一家小小的果汁機制造商，做的是很辛苦的競爭激烈的家電市場。

        后來，這則視頻被譽為“有史以來最有效的病毒視頻營銷”，因為它的果汁機制造了非常強大的產品形象，那則廣告現在已經被全球一億人觀賞過。

        由此可見，內容營銷與廣告相比有很大的不同。內容營銷并不追求短期或立即性的，不理性的，直接的行為改變，而是理性的、傾向長期的內容教育。最后，內容營銷可幫助企業達到“思想領袖”的角色，扎實地提高品牌的忠誠度黏度。尤其在現在，消費者的資訊來源愈來愈多樣化，也促使消費者有能力上網找遍資訊內容，貨比三家。這更顯得內容營銷的重要。