一個新的商業文明正在形成——從“工業制造”到“綠色制造”的重要轉變

　　對于現在紛繁蕪雜的各種榜單而言，綠色品牌百強還是一個新面孔、新生代。不過，就是因為“新”，我們就具備顛覆和塑造的可能。

　　即使過程異常艱辛，也無法阻擋我們重塑綠色品牌精神的渴望。在我們看來，綠色不僅僅是環保、節能，更是一種人與社會、人與自然共生共榮的可持續方法。

　　實際上，企業所創造的品牌也是人類文明的一部分。品牌所要傳遞的信息不單是對企業的認知，更要傳播和延續文明成果的精神價值。

　　正是基于這種考慮，綠色品牌百強評選以可持續原則和生態原則為總體原則，從感知品質、市場占有率、贏利能力、品牌美譽度、品牌授權能力、品牌聯想度、社會責任擔當、知識產權創新、生態觀、文化建設等十大指標對入圍品牌進行評價。

　　這一評價體系的建立也是時代進步的表現之一。

　　數百年來，尤其是工業時代的來臨，我們扮演的更多的是掠奪者、破壞者，并自以為是一個強者。而我們對一個成功的企業、成功的品牌的定義，簡單意義上來說，就是叢林法則下的勝利者。

　　在這一法則下，企業可以放棄道德自律，品牌可以不要良心公知。在一份《綠色選擇紡織品牌供應鏈污染》調研報告中，一些我們耳熟能詳的大品牌在光鮮時尚的背后，卻是一些毫無道德廉恥的非法排污行為。在自身攫取高額商業利潤的同時，肆意破壞大家的生態財富、綠色未來。

　　細心的讀者不難發現，此次綠色品牌百強中，乳業品牌集體缺位。作為與消費者生命健康息息相關的食品行業，本來質量安全是對其最基本的要求。不幸的是，在追求規模擴張的原始沖動中，乳業品牌屢屢扮演不光彩的角色。

　　實際上，食品品牌發展一定是以產品質量為首要考慮因素，其次才是規模、盈利等。如何消除社會公眾對乳業品牌文化的顧慮，似乎是一個比建立品牌更加漫長的過程。

　　人類文明的偉大之處，就是在于不斷地反省和自我糾正。我們欣喜地發現，此次入選綠色品牌百強的企業已經在不同程度地實踐可持續發展的理念。

　　這些品牌從原料的綠色獲取、供應商的綠色供應、產品的綠色加工到廢棄物的綠色回歸，整個綠色供應鏈倡導低消耗、低排放，實現了自然和諧的可持續發展，并努力成為“綠色產業的驅動者、員工與企業共同發展的公司典范”。

　　一個新的商業文明正在形成——更多的企業品牌正在用創新的商業路徑完成自身的可持續發展。對于處于不確定環境中的中國經濟而言，這也是實現從“中國制造”到“中國創造”，從“工業制造”到“綠色制造”重要轉變的現實選擇。