據摩根大通預計，2011年全球電子商務市場總規模將達到6800億美元，到2013年這一數字將達到9630億美元。中國電子商務研究中心監測數據顯示，2010年中國網民數量和在線購物網民數量已分別突破4.5億和1.58億，網上零售市場交易規模達5131億元，較2009年近翻一番。從一家知名投資機構獲悉，2010年鞋類網購用戶超過8000萬人，鞋類電子商務產值逾200億元。艾瑞咨詢預計，2015年中國鞋類企業的電子商務零售額將達1600億元規模。

    網上市場極度擴張，新的增長份額必然促進溫州鞋企加大對未來市場的投資，病毒式廣告、微博推廣、團購熱潮等新的營銷方式也將逐漸改變溫州鞋老板的思維方式，加之溫州鞋企自身的市場、渠道、物流、營銷、宣傳等優勢，可以實施實體店加網店雙重操作，創最佳經營模式。

    奧康電子商務負責人向文滔認為，溫州開展電子商務的產業環境很好，溫州鞋企有銷售渠道、制造能力、品牌積累、固定客戶群、資金、營銷經驗等基礎優勢。這些也是開展電子商務的基礎。溫州企業若能把傳統營銷經驗進行線上的電子化應用，再學會互聯網營銷規則，起步的成效會很顯著。

    溫州電子商務協會(籌)秘書長曹王強也表示，下一個電子商務的十年，屬于有著強大制造能力的傳統企業，鞋適合以電子商務的形式銷售。

    溫州大學信息系系主任謝安俊說：“未來的商業運作離不開互聯網，溫州鞋企通過互聯網來獲取和整合不同的資源，不僅是應對當前全球金融危機的一種做法，也是企業營銷戰略的又一種突破。”

    有專家指出，可以將溫州豐富的線下產品資源與線上經營模式對接起來，全面打響網上“溫州品牌”。溫州市零售業商會會長李偉良也認為，溫州輕工產品之所以譽滿全球，在于品牌的聯合效應，電商時代，溫州鞋企可通過“本土網店抱團經營”的模式發揮集聚效應，快速擴大溫州網絡營銷的影響力。

    2012年是很適合傳統企業布局電子商務的一年，眾多B2C也要從賠本賺吆喝向止血止虧轉變。希望在不久的將來，越來越多的溫州鞋企不僅把店開到淘寶網上，還能把電商應用范圍擴大到B2B交易模式。