記者5月16日從“上海鞋業皮具展暨‘名品名店’對接展會”(以下簡稱“上海鞋業皮具展”)組委會獲悉，第100屆上海鞋業皮具展將于5月26日至28日在上海光大會展中心舉辦。

　　上海鞋業皮具展是目前國內規模最大、檔次最高、參展品類最為齊全的專業成品鞋展會，聚集全國中高端百貨渠道、大中型零售連鎖鞋城、電子商務平臺、優質代理商、加盟商、設計研發機構等。

　　本屆展會繼續以渠道對接和商品研發為核心，目前已有國內外100多個知名品牌報名參展。在渠道方面，除了線下專業觀眾近萬名外，還迎來了天貓商城鞋業類目、京東商城、好樂買、優購網等電子商務平臺巨頭及以零度為代表的線上品牌參展。以尋找品牌為目的，這些電商巨頭將在展區詳解平臺運營，與品牌洽談合作。屆時，所有品牌將有機會與核心品類負責人直接對話。

　　自2008年以來，國內電子商務發展迅速。如今，加入電商戰場的溫州鞋品牌商隊伍也日漸壯大。奧康、紅蜻蜓、康奈、杰豪、吉爾達、日泰、意爾康、卓詩尼、巨日等溫州知名品牌鞋，紛紛進駐淘寶商城(后變更為天貓商城)，以商城為核心，布局其他網絡零售平臺。也有如保羅·蓋帝和紅草帽等品牌，先從京東商城、好樂買、樂淘等著手，再逐步合作進入天貓商城。在如火如荼的網銷中，溫州鞋電商初見成效，男鞋以奧康為代表，2011年網上銷售接近億元;女鞋以卓詩尼為代表，2011年網絡銷售突破5000萬元。

　　但相比福建的運動和戶外品牌，身為傳統營銷高手的溫州品牌卻在電子商務方面落后了半拍。奧康鞋業目前的電子商務銷售額占企業總銷售額的比例不到1%。另據2011年溫州電子商務協會對溫州制鞋企業的抽樣調查，溫州鞋業真正進入網絡銷售的企業比例不到10%。

　　馬云曾在2008年預言，此后的五年是進入電商的最佳時機，錯過則再無機會。作為此預言的第四年，2012年年初，受制于線下銷售受阻、成本攀高，兼之網絡購物是大勢所趨，眾多溫州鞋品牌紛紛投身電商。難題也逐漸出現，如廣告、物流、倉儲、信息系統投入巨大、線上線下渠道沖突嚴重、專業化人才缺失、老板思路意識落后等。在4月17日于泉州舉辦的“2012中國鞋服行業電子商務峰會”上，京東商城、當當網等電商巨頭紛紛表示，接下來將加大鞋服占比，為溫州鞋帶來了更多的機會。在這些巨頭看來，溫州鞋無論從大眾消費、市場占有率，還是從品質保障方面，都具有較強的優勢。同時，溫州鞋還因長久的線下銷售和推廣，積累了較高的認知度和信譽度，比網絡品牌更具品牌優勢。據了解，今年3月15日在天貓商城上線的馳邦品牌，憑借其線下多年的知名度積累和優良的品質，上線即獲得了天貓商城的優惠支持和消費者的青睞，目前日銷量逾600雙。

　　據了解，日泰、皮爾士紳、新秀箱包等傳統品牌也將在各自展區展示線上產品，與電商巨頭來一場現場互動。