中國企業從品牌意識淡漠到重視品牌，普遍經歷了一個從無標志到極為重視標志的過程，九十年代中國企業界曾經掀起一股標志熱的浪潮，許多企業紛紛請專業機構設計標志，制作精美的VI手冊，樹立自己的品牌形象。然而，也正是這個浪潮，讓許多中國企業過分夸大了品牌視覺符號作用，以至于許多企業轟轟烈烈的“品牌變革”最終只是在視覺符號上大做文章，甚至把品牌識別與視覺符號劃等號，認為品牌視覺符號就是品牌的全部。

        眾所周知，一個人的魅力不僅在于其優雅的風度、美好的容顏，更在于其睿智的頭腦以及高尚的人格魅力。品牌又何嘗不如此呢？

        品牌視覺符號由文字、圖形、色彩等構成，它只是品牌的外表，從某種意義上可以反映出企業品牌的內涵和風格，但它不是品牌的全部。品牌戰略規劃只在品牌視覺符號上下功夫，無異于只是將“中山裝換為西裝”，即使從視覺上迅速改變自己“土里土氣”的形象，但卻不可能觸及品牌的靈魂，更不可能從根本上解決如何建立強勢品牌的問題。

        品牌識別是一個品牌的全方位識別體系，它不但有外表形象，還有靈魂意識，有行為舉止。一個品牌要想真正打動感染消費者，必須將完善的品牌識別系統貫穿到企業經營活動的各個環節中去，通過產品與服務、企業行為、視覺符號等全方位與消費者進行積極的品牌溝通，最終形成消費者對品牌個性內涵的認知和聯想，使品牌成為一個有血有肉有感染力的情感集合體。那些國際強勢品牌從寶潔、麥當勞到可口可樂等等，經受市場風雨的洗禮發展到今天，支撐品牌成功的不僅是美觀的視覺符號，更是品牌文化內涵以及對消費者每一項承諾的實實在在的兌現。