自2009年10月起，莆田市從實體店、網銷、快遞、生產等環節全面整治鞋業侵權假冒行為，連續4年每年走訪150家鞋企呼吁轉型，多次聯合相關部門、鞋業協會研討鞋企出路，通過媒體跨版宣傳，引發各界熱議，鞋企轉型、產業升級漸成各界共識。

    同時，選樹商標戰略實施示范鞋企，組織采寫5家鞋企品牌成長案例供業界借鑒;推動政府安排1000萬元專項資金，從租金、稅費、裝修、創牌等方面支持安福網銷品牌示范區建設，以正規品牌占領市場。并通過開展星級商戶、守重企業評選，引導鞋企誠信經營、累積商譽，成功爭創莆田鞋服城省級誠信市場示范點;扶持服務3家上市后備鞋企改制，解決登記歷史遺留問題，借助資本市場提升產業層次。