近日，中國第一家專注于女性營銷的咨詢機構(gòu)尚道女性營銷出了一份《中國內(nèi)衣行業(yè)研究報告》，提及中國內(nèi)衣市場目前年銷售額已達(dá)1000億元以上，且每年仍以近20%的速度增長，被稱為服裝行業(yè)最后一塊黃金市場。

　　不過記者走訪了杭州市場發(fā)現(xiàn)，目前，中低端的內(nèi)衣銷售情況一般，甚至受各方面影響，批發(fā)市場里中小經(jīng)營戶普遍反映生意不如從前；而部分品牌內(nèi)衣的銷售情況不錯，將來有望繼續(xù)擴大市場份額。業(yè)內(nèi)人士指出，內(nèi)衣行業(yè)將迎來新一輪的“洗牌”。

　　品牌內(nèi)衣半年報透露的信息

　　經(jīng)濟形勢比較低迷的背景下，人們購買新衣服的欲望有所下降，一大批服裝企業(yè)的半年報成了最好的佐證。今年上半年，森馬服飾營收和凈利雙雙下滑。公司實現(xiàn)營收25.11億元，同比減少16.54%；實現(xiàn)凈利潤2.48億元，同比減少43.22%。這是繼今年一季度業(yè)績下滑后公司凈利潤再度下降。

　　而來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，目前全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額的累計同比增速降到了比2008年金融危機時更低的水平。

　　在服裝行業(yè)一片萎靡中，一些內(nèi)衣企業(yè)的業(yè)績卻成為亮點。在港交所上市的內(nèi)衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年業(yè)績，公司共賺港幣1.13億元，凈利潤大增23.1%，毛利超過81%；著名的內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密的母公司Limited Brands近日宣布，8月同店銷售額增長8%，而最大的功臣當(dāng)數(shù)維多利亞的秘密，后者同店銷售額增長了9%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，安莉芳這兩年比前兩年好，確實有點異軍突起；維多利亞的秘密從2009年到現(xiàn)在，在中國的銷售也在呈幾何基數(shù)增長，這既和海外代購增加有關(guān)，也和它在中國原來的基數(shù)比較低有關(guān)。

　　部分品牌內(nèi)衣成績飄紅

　　浙江愛美萊纖體服飾有限公司全國營銷總監(jiān)琚豐平最近在全國跑，據(jù)他介紹，今年公司產(chǎn)品上半年的銷售額與去年同期相比，增長了15%到20%。

　　“內(nèi)衣是一個有很大增長潛力的產(chǎn)業(yè)，在中國市場要到上世紀(jì)90年代初才上柜臺，目前內(nèi)衣行業(yè)在國內(nèi)的市場前景非常廣闊，有越來越多的風(fēng)投公司想進(jìn)入這個行業(yè)。今年內(nèi)衣行業(yè)整體來說比傳統(tǒng)行業(yè)好得多，內(nèi)衣行業(yè)的增長率高于整個服裝行業(yè)的增長率。這主要是因為隨著人們生活水平的提高和人們收入水平的提高，之前被壓抑的需求開始得到釋放。以前大家比較注重外觀，如今的女性越來越注重內(nèi)在美，特別是貼身、接觸皮膚的東西，因為這會影響到身體健康。”

　　浙江內(nèi)衣品牌夢纖嬌的創(chuàng)始人魯明也告訴記者：“夢纖嬌面向的是美容院的高端客戶，以調(diào)整型豐胸內(nèi)衣為主。雖然價格要兩三千元，但這個大眾一般接受不了的價格，今年的生意卻很不錯。夢纖嬌不走其他企業(yè)的薄利多銷的路，從而使自己保持穩(wěn)定的地位。”

　　在鳳起路上的水中花內(nèi)衣旗艦店里，記者看到過不了多久便有顧客進(jìn)來。雖然這是一家新店，但營業(yè)員王小姐介紹，顧客進(jìn)來的買單率還是比較高的。據(jù)杭州水中花內(nèi)衣門店的負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，杭州30多家水中花門店的銷售額與去年同期相比都有所增長。

　　在杭州一家百貨商場里，“芬狄詩”內(nèi)衣的銷售員表示：“我們的品牌知名度不高，今年內(nèi)衣銷售不怎么樣，而像古今這些品牌賣得比較好。對中高端客戶來說，大的品牌往往更受顧客的青睞，像我們八月份的營業(yè)額大概在三四萬元，古今就有十幾萬元。”

　　同個商場里，“黛安娜”內(nèi)衣的銷售員姚小姐告訴記者，做內(nèi)衣銷售很多年，給她最大的感覺便是內(nèi)衣的銷售越來越不錯，每個月的營業(yè)額大概七八萬元，三八婦女節(jié)的那個月營業(yè)額最高達(dá)到16萬元，在十幾平方米的小柜臺能有這樣的生意還算不錯的。

　　據(jù)悉，從上半年以來，黛安娜的內(nèi)衣產(chǎn)品價格區(qū)間越來越大，特價產(chǎn)品和新品的價格相差很多，更加迎合了不同消費者的經(jīng)濟承受能力。