不同的企業在市場中所處的地位不同，也扮演著不同的角色，市場領導者無疑是行業中各個企業以及社會大眾紛紛注目的焦點。到底什么樣的企業才稱得上是市場領導者，定位于市場領導者的企業又有著怎樣獨特的行為特征，要如何才能在市場競爭中一直處于領導地位？

    標桿企業備受挑戰

    所謂市場領導者，是指在同行業中居于 領導地位的企業，在其所在的產品市場上擁有最大的市場份額，即最高的市場占有率，或是所擁品牌相較于其他品牌而言具有顯著優勢地位的企業。市場領導者通常在品牌認知度、新產品開發、價格變動、分銷渠道等方面都領先于同行業的其他企業，成為眾多企業跟隨的標桿。

    市場領導者的地位是在市場競爭中自然形成的，但卻并不是一成不變的，隨著市場環境和市場中競爭行為的不斷變化，其地位隨時可能發生改變。市場領導者的地位通常是為行業內其他同業者所公認的，其行為在行業市場中也有舉足輕重的作用，同時也不可避免地成為其他企業挑戰、效仿或躲避的對象。