我國推進自主品牌建設 機遇與挑戰并存

   記者：自主品牌建設是我國從“紡織大國”邁向“紡織強國”過程中的一項重要任務，我國紡織工業在品牌建設中也確實取得了一定的成績。您認為自主品牌建設具有哪些重要意義？

  王天凱：我國經濟經過30多年的高速發展，現在已經進入到工業化發展的中期階段，中國GDP已經超過日本，成為世界第二大經濟體，取得了舉世矚目的成就。在這個過程中，我國紡織服裝行業也飛速發展，紡織工業成為我國國民經濟中傳統的支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業。2011年，中國紡織工業纖維加工總量達到4310萬噸，約占全球的54%；紡織品服裝出口總額為2541.23億美元，約占全球的34%。

  目前，中國已經具有世界上規模最大、產業鏈最完整的紡織工業體系，成為全球紡織品服裝最大的生產國、消費國和出口國。但同時我們也應該清醒地認識到我國紡織工業“大而不強”的事實，表現在自主創新能力不強、自主品牌建設較為薄弱等方面，我國目前還只能算是一個紡織品服裝的制造大國。因此，轉變經濟增長方式、加快結構調整和自主品牌建設，是行業非常重要的任務。

  黨的十八大報告指出，“綜觀國際國內大勢力，我國仍處于可以大有作為的重要戰略機遇期。我們要準確判斷重要戰略機遇期內涵和條件的變化，全面把握機遇，沉著應對挑戰，贏得主動，贏得優勢，贏得未來，確保2020年實現全面建成小康社會宏偉目標。”對此，紡織工業作為重要的消費品行業來滿足全國人民對于美好生活的新期待，為全面建成小康社會做出貢獻，承擔著重要的任務。隨著國家把擴大內需作為今后經濟發展的重要著力點，我國居民生活水平不斷提高，工業化水平和城鎮化水平持續推進和進一步增強，我國紡織工業的發展以及品牌建設面臨著難得的歷史機遇。

  但同時，我們也應該看到，自國際金融危機以后，全球經濟不確定性的情況十分明顯：從國際來看，在歐債危機的影響下，發達經濟體活力不足、市場信心下降，從短期來講，世界經濟復蘇還有一個相當的過程，行業發展形勢趨緊；從國內來看，在原材料成本上升，勞動力成本上漲等因素的影響下，紡織服裝行業發展可能會面臨較大的挑戰。

  另外，從目前中國市場來看，很多著名國際品牌大舉進軍中國，已經在中國市場占據了一席之地。這些品牌與中國自主品牌在同一個市場上為了生存，競爭十分激烈。更值得重視的情況是，現在國內一些百貨店對國際品牌大開方便之門，反而對自己國家品牌進店有諸多限制。

  由此可見，無論是國內大環境，還是中國品牌的市場狀況，我們都必須要增強機遇意識和憂患意識。“十二五”是紡織行業進行轉型升級的重要階段，在“十八大”提出的全面建設小康社會的歷史使命面前，我們必須科學把握和順應經濟社會發展規律，以科學發展觀為主題，以加快轉變行業發展方式為主線，主動適應內外環境變化，推動我國紡織服裝業平穩健康向前發展。毫無疑問，作為建設“紡織強國”的重要任務的自主品牌建設工作刻不容緩，以服裝、家紡終端產品工作為重點，進而帶動產業鏈各環節品牌建設工作的順利開展；加快自主品牌建設，進而逐步形成若干具有國際影響力的自主品牌，對于實現紡織工業由大變強的轉變具有重要的戰略意義。

  我國自主品牌建設已具備堅實的產業基礎

  記者：對于推進國內服裝家紡品牌自主建設工作，我國紡織工業現在已經具備了哪些重要基礎？

  王天凱：經過30多年的發展，我國服裝家紡自主品牌建設工作取得了一定的成就。在市場競爭日趨激烈的環境下，中國服裝家紡等企業的自主品牌建設已從啟蒙階段進入到發展提升的新時期，加快自主品牌建設是行業發展、企業成長的大勢所趨，并已經形成了舉國上下、行業內外的共識；同時，我國也已經具備加快推進服裝家紡品牌建設的一定基礎和環境。

  從國家層面而言，2009年，工業和信息化部、國家發改委、財政部、商務部、中國人民銀行、國家工商行政管理總局和國家質量監督檢驗檢疫總局等7大國家部委頒布了《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》；2011年，以上7大部委又頒布了《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》，國家已經把自主品牌建設作為國家戰略來考慮。

  從行業層面來講，中國紡織工業聯合會今年發布了《建設紡織強國綱要（2011~2020）》，把自主品牌作為行業加快科學發展、結構調整、產業升級的重要舉措，也作為紡織強國建設中科技、品牌、可持續發展、人才等四個戰略基點之一，是構建紡織強國的重點和精髓。同時，為實現《紡織工業“十二五”發展規劃》提出的品牌建設工作目標，中國紡織工業聯合會受工業和信息化部委托，在全國范圍內開展了服裝家紡自主品牌企業調查分析工作，形成了《2010~2011中國服裝家紡自主品牌調查報告》，并由此確定了111家“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”。聯合會還組織業內外專家編撰完成了《中國服裝家紡自主品牌發展報告（2012）》。另外，早在“十一五”期間，中國紡織工業協會已提出了提高科技貢獻率和品牌貢獻率來推進紡織工業的科學發展。同時，跟兩個貢獻率配套發展的十多年時間里，我們積極營造加快自主品牌建設的氛圍，舉辦了中國國際時裝周來加快設計師隊伍建設，舉辦中國服裝品牌年度大獎來推進服裝品牌發展。由此可見，行業已經營造了良好的自主品牌建設氛圍。

  從企業層面來看，現在我們的品牌企業都能從自身開始注重加強管理，普遍重視設計研發、營銷模式創新、銷售渠道建設工作。在我國消費不斷升級，以及創建自主品牌環境逐漸完善和成熟的條件下，已經涌現出一批具有較強市場競爭力的知名品牌。

  綜上所述，我國服裝家紡自主品牌建設已經具備了堅實的產業基礎。