2012年在中國的整個鞋業市場都風起云涌著運動鞋行業的高庫存、童鞋動漫產業興起、戶外行業的異軍突起，鞋界的是是非非仍然無法掩飾迅速改朝換代的中國女鞋市場。雖然百麗達芙妮當道，但是全國的女鞋市場仍然是穩定增長，市場永遠都不能忽略有著強大消費心力和消費能力的中國女性。

    一、女鞋行業現狀

    中國制鞋業有著悠久的歷史，隨著改革開放的流潮，中國承接國際制鞋業的轉移，一躍成為全球最大鞋業生產中心和銷售中心，形成了十分完善的產業鏈和產業發展平臺，并且已基本占據了全球中低端的鞋產品市場，而使傳統的制鞋大國意大利、西班牙、葡萄牙等已放棄中低端市場，全部轉向高端市場，南美巴西的制鞋業也開始轉向高端市場。

      產業分布情況

    從產業分布上看，中國鞋業仍然保持集群式發展狀態。主要四大產業集群：一是以廣州、東莞、惠東等地為代表的廣東鞋業基地，主要生產中高檔鞋；二是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業基地，主要是生產中低檔鞋；三是以成都、重慶為代表的西部鞋業基地，主要生產女鞋；四是以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地，主要生產運動鞋

     二、女鞋行業發展前景

    目前我國已成為世界最大的鞋類生產和出口國，國內鞋類產業正在以15%的速度持續發展，中國鞋類總產量已占世界總產量的66%，成為全球最具競爭力的鞋類生產和出口貿易中心之一。

    我國鞋產品出口仍保持穩步增長態勢，但同時也受到幾方面因素制約：一是歐盟皮鞋反傾銷影響依然存在，導致我國皮鞋總體出口量呈下降態勢。二是原材料價格上漲增加了企業經營成本，而鞋產品的價格卻難以同步上漲，企業發展空間進一步受到擠壓。三是來自越南等國的競爭壓力在上升。目前巴西、越南、印度等國不斷增加鞋產量，與我國鞋產品在國際市場上的形成了較強的競爭。

    今后中國制鞋業的發展必然要從低端市場走向中高端市場，要從數量型向品質型和效益型轉變，產業升級換代是必走之路，因而，從數量上看，中國鞋業的生產量和出口量或許今后將有所下降，但品質將得到提升，產品價格和出口總值將會不斷增長。

    中國制鞋業今后的發展目標應是產業的國際化，和市場的全球化。我們建議內制鞋企業加強品牌意識，實施“品牌國際化戰略”，提升產品品牌附加值。同時，企業加大質量、設計等方面的科研投入，提高產品的利潤率水平。以長袖善舞的優勢占領國際市場空間，實現制鞋業的可持續發展。

   三、女鞋行業主要產地分析

    •龍崗女鞋市場分析

    “中國鞋看深圳，深圳鞋看龍崗”。龍崗位于深圳的東北部，以生產高檔真皮女鞋聞名于世。創造了達芙妮、富利明達、阿儷達、友男友女、三番、明輝、賜昌等一大批女鞋和女鞋配套生產企業的知名品牌，多家企業獲國家、省、市級榮譽稱號。龍崗區鞋業發展的同時帶動了五金、鞋扣、家具、手袋等相關行業，打造了一個產業布局集中、品牌倍出的龍崗區域鞋業新特色。

    龍崗區現有皮革鞋業企業1000多家，約有2/3的企業聚集在龍崗街道，從業人員達30萬人，年總產值200多億，占廣東省總產量的70％，國內市場占有率達30％。在龍崗的鞋廠中，70％以上以生產真皮中高檔女鞋為主，包括女涼鞋、春鞋和皮靴，因此龍崗在業界有“中國真皮女鞋生產基地”的美譽。

    據了解，龍崗區2005年生產鞋8億多雙，龍崗鞋業在國內外市場已經具有相當高的知名度和市場占有率，其中女裝鞋在國內的占有率達35％，鞋類產品46％打入國際市場，許多鞋類產品進入北美、歐洲、俄羅斯等地區和國家市場。

    眾所周知，就整個廣東而言，鞋業面臨著“制造大省”和“品牌小省”并舉的窘迫。雖然年產40億雙鞋，出口的卻有近30億雙，中國鞋在全球產業鏈的分工中目前只占有了制作環節的優勢，因此出口加工與品牌基本無關。即使內銷企業中的品牌，也是熱衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。

    龍崗的高檔真皮女鞋，像鶴山的高檔真皮男鞋、惠東的時尚女鞋、東莞的外銷品牌鞋一樣，在行業內早已具有了相應的市場地位。但是，這些行業地位不是屬于具體某個企業的而是屬于該地區的，生產企業大多扮演著接單貼牌的角色，只從事于生產環節，在流通和零售環節投入很少。

    目前，龍崗絕大多數鞋廠雖然仍要依靠來單加工生存，但比起幾年前已經有了明顯的變化，一些廠家已經明顯感覺到了“品牌匱乏”的危機，它們不僅僅滿足于給別人加工，掙取微薄的加工費，從而自覺走上了創立自我品牌的路子，龍崗區皮革鞋業商會會長梁惠南說，“生產和銷售自己的產品已經是很多鞋廠已經或正在做的事情”。

    •溫州鞋業“重男輕女”

    長久以來，溫州鞋業都處在“陽盛陰衰”的尷尬局面，在廣東、成都、桐鄉等女鞋優勢基地的壟斷下，溫州女鞋一直無法突圍，成為政府、行業協會和企業共同關注的話題。在男鞋內銷市場日益飽和，外銷皮面鞋受阻，女式革鞋成為新賣點的局面下，挖掘女鞋市場潛力是許多溫州鞋廠看到的一個新機遇，能把這個弱項抓起來，無疑會獲得一次再度起飛的良機。溫州女鞋如果能與男鞋并駕齊驅，溫州的“鞋都”地位將更加難以撼動。

    簡單總結，溫州女鞋與男鞋相比，落后在以下幾個方面：

    (1)、市場知名度低，知名品牌少。在溫州，最頂級的幾個品牌都是靠男鞋起家的，康奈之所以今年如此下大手筆，以密集轟炸式的廣告鋪天蓋地地宣傳限量版女鞋，就是要以這種辦法強化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消費者和行業內外對康奈品牌=高檔男鞋的傳統印象。康奈此舉正是反映和代表了溫州女鞋所面臨的現狀，數一下現在溫州業內的知名品牌、免檢產品，男女鞋有多大比例，就知道溫州女鞋在品牌建設上的不足。

    (2)、溫州本地女鞋產業鏈不健全甚至脫節。很多年以來，溫州本地的鞋面革生產廠家只做男鞋用牛皮革，看一下溫州最大的兩個鞋料市場，高檔女鞋所需的鞋材產品明顯缺乏，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等都是市場上最不好找的產品。與廣州市場上女鞋原料琳瑯滿目的情況一比較，便可看出差距。

    (3)、信息滯后，研發能力低，款式靠模仿，生產靠貼牌。款式開發和用料風格一直以來是整個溫州鞋業的弱項，在女鞋上就表現得更加明顯，就算在現在溫州最知名的幾家品牌專賣店里，還經常可以看到款式雷同的產品。而且許多鞋廠為彌補自身開發生產能力的不足，大量在外地鞋廠貼牌生產女鞋，規模越來越大，逐漸喪失了女鞋生產的主動權，因為不由自己的企業設計開發，產品款式總是慢半拍，跟不上最新的流行時尚，貼牌價格也越來越高。