今天南海網一美女記者小符在網上跟我談起很多海南企業對商標資產不重視，經常出現商標被人惡意搶注的現象，給企業的正常經營造成很大麻煩，如椰國和王者天創等。而那些目前還沒有遇到麻煩的企業，雖然工商部門經常提醒，卻也不以為然。小符問我為什么會出現這種現象？企業應該如何有效防范商標被人惡意搶注？因為沒時間當面聊，我就自己對這兩個問題的簡單看法以這種形式回答小符美女，同時也給微博網友特別是粉絲們參考，并請補充、斧正。

    一、海南企業為什么普遍不重視商標注冊？

    首先，我覺得這個問題并非海南獨有的，全中國的企業，在做出知名度、做大生產與銷售規模之前，或者在遇到商標權糾紛困擾之前，恐怕大多數都對商標注冊不太當回事。這其實是一個普遍現象。那么這種現象背后的原因是什么？沒有做具體的調查統計，不能用數據說話。就我的觀察和分析，我覺得原因不外以下三個：

    一是注冊商標費事，還費錢。雖然注冊商標的費用并不多，但如果企業主認為那東西可有可無不重要，再小的費用也會顯得大。何況，不少企業在初創期會面臨很大的資金壓力，那種時候，再小的投入也會增加負擔。

    二是不了解商標知識，或者對商標的意義不清楚，對商標注冊不重視。不了解的就不說了，那些不重視商標注冊的，多半是不知道商標能給他帶來什么，更不明白商標可能讓他失去什么。

    三是存有僥幸心理，認為他企業規模不大、知名度不高，不用急著注冊商標，等企業規模做大了再注冊也來得及。再說了，一個默默無聞的小企業，別人也不會對你的商標產生興趣，所以不會被人惡意搶注。

    以上三種原因加起來，就造成了中國中小企業商標注冊率低、成功企業商標被人惡意注冊引起糾紛不斷的現狀。

    二、企業為什么要重視“商標”？

    基本常識就不講了，這里簡單說商標的作用和意義。

    大家都知道企業經營離不開資產，不論是哪種企業。企業資產有很多種分類方法，其中最簡單、最常用的就是把企業擁有或使用的各類資產劃分為有形和無形兩類。

    在不同的經濟時代，不同類型的資產對企業的意義也大不相同。比如在以短缺經濟為基礎特征的工業化時代，各種與生產能力直接有關的有形資產和無形資產（專利、特有技術等）就是企業核心競爭力的主要體現。因為那時候市場上商品短缺，只要你能生產出來，什么東西都能賣得出去。

    但到了過剩經濟時代，情況就大不相同了。過剩經濟時代的基本特征是社會生產能力普遍過剩，市場上的商品種類繁多且供給力充足，消費者每個具體的需求都會有很多種不同的選擇方案可以滿足。這個時代生產能力本身成了很容易得到的商品，而企業經營成敗更多地取決于與產品或服務銷售能力直接有關的無形資產：品牌和渠道。也就是說，即使企業的產品質量再好，生產能力再強，如果沒有申通的渠道和有號召力的品牌形象，你的產生也難賣得出去。

    不幸的，我們現在恰恰正處于一個典型的過剩經濟時代。

那么為什么“品牌”對于現代企業那么重要呢？
    舉個簡單例子。比如非誠勿擾的相親節目。假如臺上的24位女嘉賓長得一模一樣，其它條件也完全相同，這時男嘉賓會選擇誰？我告訴你，他誰也不會選擇——因為他無法選擇。如果規則要求他必須選擇一個的話，那么他只會通過抽簽來確定自己的伴侶。但如果臺上有一個人跟其它23位不太一樣，只要這位女嘉賓不是長得跟豬一樣難看，則男嘉賓十有八九會選擇這位有特點的。

    品牌，就是這位與眾不同的女嘉賓所表現出的跟其它人不一樣的地方。所以，從本質上講，不管營銷學家怎么給“品牌”下定義，品牌對于消費者而言它只有一個含義：讓消費者便于選擇商品的“標簽”。

    再比如我們去超市購物，在每一個貨架上，都會有若干不同牌子的商品供我們選擇。雖然不同的人因為偏好不同會選不同品牌的商品，但如果貨架上有一種沒有牌子的商品，我敢肯定沒有人會去選它——事實沒有品牌的商品是無法上到超市的貨架上的。