奢侈品牌亞洲市場現疲態 進軍大眾消費市場
持續低迷的奢侈品消費市場嚴重打擊了奢侈品牌經營者的信心，這讓奢侈品牌開始對核心業務進行重大調整。EIU經濟學人智庫昨日發布的亞洲奢侈品市場盤點報告(以下簡稱“報告”)顯示，奢侈品牌正在被迫調整在亞洲市場的經營策略。
報告顯示，奢侈品集團開云的一季度營收增長僅1%，中國地區的營收增長雖然相對較高達到10%，但比起以往動輒兩成的增速已顯露出疲態。LVMH(酩悅軒尼路易威登集團)一季度的表現也不佳，核心的皮具業務同比增幅僅0.4%，其中亞洲市場增長雖達到12%，但比起以往也明顯放緩。LVMH的財務總監Jean-Jacques Guiony認為，“亞洲市場過去的眾多需求令人懷念”。
在新的市場環境下，奢侈品牌正嘗試針對中國等亞洲市場進行“結構性調整”。LVMH開始收回“高調”的亞洲戰略，包括放緩擴張、投資大眾電子商務領域;開云集團則更為直接地啟用帶有“好兆頭”的中文名稱，并對旗下品牌實施分權經營策略;中國市場占總市場份額14%的巴寶莉不再單純依靠多開店的策略，而是從細節入手：拓展網絡渠道、聘用說普通話的店員。
奢侈品牌的策略調整是否成功還有待市場檢驗。財富品質研究院院長、知名奢侈品專家周婷認為，奢侈品在下半年仍有可能出現回暖。她表示，中國的大部分節假日集中在下半年，而節假日消費恰恰是中國消費需求的集中爆發點。此外，伴隨中國消費者經濟實力增強，假期出境游機會增多，很大一部分短期內被抑制的消費需求可能在出境游中釋放。
上述報告中還顯示，去年，中國人在海外市場的銷售數字增長了40%，達到1020億美元，其中65%的消費是購物領域。
