在日前結束的2013中國服裝(9.35, 0.01, 0.11%)大會上，山東如意集團(7.85, -0.17, -2.12%)董事長邱亞夫榮膺中國服裝行業功勛獎，山東如意(7.65, 0.00, 0.00%)集團則同時獲得中國服裝行業優勢企業稱號。

　　“山東如意集團近年來由中國服裝產業集團逐步轉變為國際時尚產業集團，為中國服裝行業發展做出了很大貢獻。”山東服裝產業協會會刊《山東服飾》執行主編段嘉潤如此評價，“如意集團的此次獲獎，讓市場看到了時尚和創意對于服裝產業的價值，也讓山東服裝產業的品牌化生存方式有了方向感。”

　　“追逐時尚是服裝產業不變的主題，但如何追逐乃至引領時尚，則與企業對時尚的理解和在創意領域的追求與付出密切相關。”省內知名電商韓都衣舍董事長趙迎光十分認同段嘉潤的觀點。

　　代工大省難“畢業”

　　山東省服裝行業協會的統計數據顯示，目前山東省年銷售額過2000萬元的服裝企業有1400余家。

　　段嘉潤向經濟導報記者介紹，近年來他發現許多山東的服裝企業都是潛水“大鱷”，這些企業大多以家族為紐帶小規模聚集，形成許多小的產業集群。“但是這種名聲更多地為業內所知，而并不為消費者所熟知，原因在于這些企業更多的是在做貼牌加工的生意。”他說。

　　“一方面是服裝企業眾多，一方面又是自主品牌稀少。”段嘉潤道出了山東服裝產業的尷尬，“自主品牌大概有200多個，但是能被消費者主動提起來的也不過10多家，如舒朗、新郎、仙霞、耶麗婭、國人、紅領、亨達、即發等。”

　　據導報記者觀察，在同樣長期從事服裝貼牌加工的福建、浙江等地，近年來涌現了大量面向國內市場的服裝名牌，如安踏、特步、361°、匹克、喬丹、鴻星爾克、貴人鳥、勁霸、愛登寶、利郎、七匹狼(10.00, 0.15, 1.52%)、九牧王(14.55, 0.01, 0.07%)、與狼共舞等。

　　曾經長年向閩粵兩地貼牌企業派單的特星連鎖總經理施運文，用“已經基本畢業”來評價上述地區的服裝產業的發展水平。

　　“不是我們不想做自主品牌，而是我們沒有實力去支撐那么大的攤子。”濰坊市坊子區一家家族企業的李姓企業主告訴導報記者。他透露，貼牌加工通常只有5%-10%的毛利率，而自主品牌的利潤在30%左右。開發自主品牌一要靠設計人員，二要靠市場營銷人員，這都需要大資金投入，另外，管理經驗也正是長期從事貼牌加工企業所缺乏的。

　　段嘉潤向導報記者透露，專家的共識是，山東并不具備閩粵蘇浙等地那樣一個由創意、設計、生產、品牌、營銷等環節組成的完整產業鏈，然而，完整的產業鏈既不是哪幾個企業所能勝任的，也不是現階段山東服裝產業發育水平所能支撐起來的，更重要的是還不具備閩粵蘇浙那樣的總體經濟環境，與服裝產業相關的經濟要素無法在這里形成聚集效應。

　　激發創意 培育平臺

　　“山東服裝產業的轉型升級，需要的是一種激發創意的機制，一個能夠將創意轉化為設計理念并形成時尚，進而引領消費的產業平臺。”去年入駐即墨，欲打造青島國際服裝產業城的中一集團董事長劉江對導報記者分析說。

　　邱亞夫認為，中國有著5000年的悠久文化，形成的文化積淀的厚重感可以成為中國服裝設計師們創意和設計靈感的源泉。

　　“這需要足夠的產業氛圍去催化這個蝶變的過程，并且需要有足夠大的產業平臺去培育完成這個蝶變過程所需要的人才。”段嘉潤向導報記者介紹，在過去的兩年間，山東境內先后有青島國際服裝產業城和中國如意科技時尚創意產業城奠基，兩個規模可觀的產業城均有意打造完整的紡織服裝產業鏈，創新“產、學、研、商”模式，目標鎖定時尚創意產業平臺。

　　“畢業設計”進行時

　　青島耀杰服裝公司董事長張振杰介紹，近年來，在以即墨為中心的青島服裝產業板塊中，有一批規模企業在經過多年的貼牌加工之后，通過消化吸收外國同行的設計理念，開始嘗試為自己的企業做“畢業設計”，創建自己的設計和品牌經營團隊。

　　據了解，目前耀杰服裝旗下的CC服飾已經在全球開了近50家門店，其中兩個分別開在了香港和美國。

　　與此同時，山東眾多服裝企業也在紛紛探索它們的轉型升級之路。如意集團兩年前控股了日本大型綜合類服裝品牌運營企業瑞納株式會社，全面接收了這家企業國際一流的服裝設計、企劃、運營團隊和35個男女服裝品牌，以及遍布日本全境的2400多家涵蓋男女高中端正裝、休閑裝、運動裝的百貨店、大賣場、超市店等門店，為打造時尚服裝產業集團奠定了基礎;而耶麗婭集團則收購了法國著名戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)在中國地區的永久使用權，向高端服飾領域轉型。

　　另外，電商韓都衣舍以其獨特的“買手制”，實現了創意、設計、時尚和營銷的融合。

　　去年，韓都衣舍通過對淘寶店的深度“淘寶”，招聘設計師，并嫁接了韓都衣舍的商業模式，推出了頗具禪意的高端品牌“素”，創造了6000萬元的年銷售業績。

　　“山東服裝產業已經到了可以坐下來，好好總結一下經驗，認真準備‘畢業設計’的時候了。”段嘉潤感慨道。