在電子商務繁榮發展的今天，不論是先行的家電數碼市場，還是爆發式發展的服裝市場，各行各業都在不同程度地轉型電商。在服裝市場中，童裝由于其特殊性一直受到電商們的關注。

　　資料顯示，中國的童裝市場擁有600億元的潛力，卻一直沒有出現一家領軍企業。現階段童裝市場主要客戶群集中在80~90后的年輕人，他們習慣電商消費模式，而且成長期的兒童服裝隨著身體的成長更換頻繁，使用周期短，這都引發大量的市場需求。中國童裝市場空間大，但線下童裝品牌進入晚、發展慢，短時間內無法適應電子商務的快節奏。

　　為適應市場發展，包括AKAKBB、水孩兒、巴拉巴拉等在內的大量童裝品牌試水電商。今年，韓國知名品牌AKAKBB選擇與速商在線合作，正式進軍中國電商市場。AKAKBB采用多渠道布局電，建立自有分銷商城的同時，也在京東、淘寶上實現同步零售，旨在打造具有適合中國本土的童裝自主品牌。

　　在穩定發展的背后，傳統童裝品牌同其他產業一樣，也會遇到渠道定位、產品沖突、供應鏈調整、人才缺乏等問題。除此之外，童裝品類繁多、高設計和面輔料要求等特點，也為電商產品頁面展現、品類管理等提出更高要求。電商市場魚龍混雜，童裝市場不僅要解決如何展現品牌特色和產品特點的問題，還要力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。如何突圍，成為各商家關注的焦點。

　　對此，速商在線CEO戴宏民提出“品質先行，充實品類，情感營銷，品牌運作”的品牌電商戰略。對于家長們來說，給寶寶們挑衣服最在意的是面料的健康、綠色、舒適，所以提高產品品質對童裝商至關重要。目前，童裝市場依然有很多空白，如毛衣、連衣裙、褲子、舞蹈服、棉衣等，商家在保證品質的基礎上可適當擴充品類。另外，商家可通過情感營銷吸引消費者，增加消費者粘度，這是童裝市場的一大特色。沒有過育兒經驗的年輕媽媽們更希望通過網絡交流彼此的育兒心得，學習育嬰經驗，從而對各家網站的產品質量、服務態度和配送水平進行比較。最后，品牌化發展已成為童裝電商的未來大勢，也是商家持久發展的正確戰略。

　　前不久，羽絨服巨頭品牌波司登宣布全權退出兒童市場，讓消費者在看漲中陷入迷思。為了進一步了解童裝市場的發展趨勢，記者電話采訪了為AKAKBB提供電商服務的速商在線項目負責人。他向記者透露，“就童裝而言，由于市場尚未成熟，這里仍未有能稱之為領軍電商的品牌童裝出現，因此童裝在電子商務方面仍有很大的發展空間。電商在拼命打折促銷賺銷售的階段過后，這種短視的做法越來越暴露出對消費者和品牌的傷害。因而現在需要思索如何回歸商業的基本價值和規律，建立起自身的品牌，維護品牌價值，靠品牌附加值來做盈利，而不是單純的銷售。這種理念對于品牌商來說，品牌概念已經根深蒂固，堅守住了即是品牌商的機遇。”

　　據統計，巴布豆、巴拉巴拉、麗嬰房、水孩兒等品牌在銷售排行榜中名列前茅。這進一步說明在童裝消費市場上，品牌消費得到進一步認同。童裝在電子商務方面仍有很大的發展空間，未來能否出現領軍電商的品牌童裝，讓我們拭目以待。