服裝出口量減少

　　中國服裝的出口格局還處在深入變化中。

　　日前，在“如意·2014中國服裝論壇”上，中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲介紹說，我國的服裝出口還在不斷增長，但規模以上的服裝企業出口量占銷售產值已從十多年前的超五成降至2013年的26%，“內銷為主”已經成規模以上企業的現實格局。

　　杜鈺洲給出的一組數據顯示，2000年，我國規模以上的服裝企業出口量占銷售產值總額的58%，當時的服裝還是以加工為主。到了2013年，我國規模以上企業的服裝出口量占銷售產值的比重已下降到26%，“這充分反映出，規模以上企業已轉為內銷為主。”杜鈺洲說。

　　在很多業內專家看來，國內服裝企業從外銷向內銷轉型，在國際金融危機過后就已開始。據悉，由于金融危機，不少歐美國家的經濟元氣大傷，市場需求萎縮，導致國際知名品牌對國內代工工廠的訂單大幅減少。為了緩解由此產生的損失，這些服裝企業開始通過內銷渠道尋找新的發展之路。

　　成本上升致產業轉移

　　近幾年，中國的勞動成本大幅上升，很多代工廠紛紛搬至越南等國家，這對出口量造成了影響，失去訂單的國內服裝企業，增加了企業轉型的緊迫性。值得注意的是，雖然規模以上企業的服裝出口占比出現下降，但中國的服裝出口整體還是處在上升態勢。

　　數據顯示，與2008年相比，我國2013年的服裝出口金額增長了48.5%。服裝出口量占全世界的比例也從2000年的18.2%增至2012年的37.8%，而這些增長主要是規模以下企業出口大增所致。

　　不僅是服裝，據杜鈺洲介紹，中國紡織工業纖維在全世界的占比也在不斷攀升，2000年，紡織工業纖維的加工總量達到1360萬噸，占世界加工總量的25%;到2013年，加工總量升至4850萬噸，約占世界的55%。

　　“內銷”增長放緩

　　從如意·2014中國服裝論壇”上得知：2013年服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計實現11414億元，同比增長11.6%，比2012年同期增速回落6.4個百分點。這說明我國服裝內銷增速放緩，亟須重建消費連接，挖掘潛力市場。

　　近年來，不少以出口為主的服裝企業轉為開拓國內市場。但隨著國內衣著需求增速放緩、生產成本上升等因素影響，企業的產量增速、內銷增速均呈現放緩趨勢。

　　如何挖掘國內市場，帶動消費升級?在中國服裝論壇上，與會專家和企業紛紛提出對策。

　　“向市場走去，打造柔性供應鏈。”麥肯錫全球董事陳有鋼說，柔性供應鏈不僅僅指服裝本身，還包括個性化定制服務。“比如設計和管理顧客的衣櫥，為衣著搭配相應的飾品等，從高級定制到個性定制，服務方式的轉變將激活很大的潛在需求。”

　　與會的諸多設計師認為，當前國內商場多是扮演“房東”，將店鋪租給品牌，展示服裝有余，個性化配給不足。而國外商場則是“買手式”。買手通過對流行趨勢、面料等的篩選，讓商場里的服裝更對接消費者需求。不少專家建議企業和商戶借鑒國外經驗，轉變經營渠道，使營銷手段更加多元化。