3月26日-29日，第22屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2014)如約而至。已經走過二十二個年頭的中國國際服裝服飾博覽會見證了紡織服裝業的成長與蛻變，在不斷完善自我的前提下更加重視自身功能的挖掘。在經歷過2013年的調整期后，2014年整個產業進入轉型關鍵期，CHIC2014在綜合了市場、行業、消費者多方特點后，及時調整展會方向，為轉型升級中的中國服裝行業提供檢驗平臺。

　　CHIC功能：從招商加盟到整合資源

　　在我國服裝業由“制造”走向“智造”前，品牌的招商加盟是企業謀求發展的重要手段。

　　跑馬圈地、廣開店面，店面數量曾經是衡量一個企業品牌發展的標準。CHIC在此期間扮演了重要角色，也成就了一大批知名服裝品牌。而CHIC2014站在更為深刻的高度，將資源整合功能擺在首位。

　　在本屆CHIC上，專業觀眾作為不可忽視的參展元素最大的變化就是“更加理性”。與以往展會上觀眾從展位上收集展商畫冊不同，觀眾專業水準更加凸顯，只選最適合，而不再“大海撈針”。專業觀眾的選擇，正是市場的選擇，也是企業轉性升級策略的體現。

　　CHIC2014以“Easy + Match= CHIC”作為嶄新開端，全新的理念更加折射出中國服裝業近年來關于供應鏈整合資源、終端渠道統籌運營、品牌商業模式開發新動向。

　　來自福建的男裝品牌諾奇董事長丁輝介紹到：未來三年，諾奇將發展成為一家“基于互聯網技術運用的服裝零售品牌”，將更加重視客戶體驗。在CHIC2014上，諾奇展位以“時尚展示+O2O體驗”為設計主題，并推出“云衣櫥”概念和其為這一戰略項目所做出的部署，得到了在場專業人士和觀眾的關注。

　　隨著消費觀念的日漸成熟，80后、90后新生代的消費習慣、心理和理念，正深刻影響著服裝業的發展。在信息時代，只有時刻了解動態，把握消費者最新需求，才能實現消費者的需求升級與超預期的滿意度。作為“城市休閑生活的追求者”，阿仕頓服飾對城市、休閑、男裝的精準地位，勢必將引發新一輪的中國男裝“快時尚”潮流。早在阿仕頓男裝發展之初，就以高端定位進入服裝行業，其“快時尚”的發展模式所折射出的企業文化內涵，與當前消費者內心訴求高度契合，文化價值觀也同樣產生共鳴。

　　零售關注：大數據終端貼近市場

　　在本屆博覽會上，大數據在服裝品牌的廣泛應用方面也取得了卓越的效果，CHIC2014也為其展示成果搭建了平臺。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。眾多參展企業正通過展示交流尋覓新的商機和增長點。在此過程中，數據的應用尤為關鍵，在消費觀念轉變后，品牌與消費者距離不斷拉近，品牌有更好地機會面對市場，貼近消費者。在本次CHIC2014上，O2O商業模式、私人訂制成為品牌在運用高科技和大數據分析基礎上的一次回歸服務、貼近市場的集中體現。

　　本次亮相女裝館的“粉紅大布娃娃”，從線上銷售做起，現轉戰線下，所依靠的基礎就是對消費者購物習慣的數據分析。一方面在拓展線下銷售是可以隨時取用線上銷售數據，另一方面還通過大數據的資源積累來分析消費者的喜好變化。

　　交流平臺：國際間互動越發給力

　　CHIC2014在全球化平臺搭建方面又達到一個新的高度。

　　本屆展會上共有400余個分別來自法國、意大利、德國、英國、美國、韓國等19個國家和地區的海外品牌參展。海外品牌的引入，是一次“換血與造血”的嘗試。不僅為中國服裝品牌提供開拓眼界、交流學習的平臺，更為國際間的交流與合作奠定了堅實基礎。

　　就各國展團的參展面積和參展品牌數而言，韓國館以最大的參展規模和品牌數保持領先，75家展商在近4000平方米的展區內，重點展示滿足年輕女性需求的時裝產品。意大利、法國、德國等傳統參展大國保持穩定，分別達到2800平方米87個展商、2200平方米36家展商、1700平方米23家展商。臺灣展團面積在去年基礎上有大幅度提升。

　　除此之外，奧地利展團首次亮相CHIC。土耳其繼2013年組團參展后，本屆更直接獲得土耳其政府的支持，首次以國家展團的形式來到中國。

　　盡管產品不同，理念不同，但海外品牌都具有一個相同點——對中國市場、對中國合作伙伴充滿了期待。意大利中小企業協會主席Giuseppe Mazzarella表示，與往年不同，本次意大利展團CHIC之行的目的是希望能有更多的中小品牌能夠進入中國市場，并希望之前已進入中國市場的品牌能夠進一步深入到二三線城市。

　　作為海外館的“地王”——韓國展團給觀眾和參展商提供了市場細分的商業思路，從年齡細分的中年女士服裝，到功能細分的廚房服裝用品(如圍裙、隔熱手套等)都為國內品牌的發展提供了全新的思路。

　　2015年，CHIC將與Intertextile展同期在上海舉辦，屆時展會天數由4天改為3天，此舉旨在更好地服務參展商，促進行業發展。

　　Intertextile展和CHIC展將在面積達到40萬平方米的同一全新展館舉辦。該館將在2014年底正式啟用，而北京新國展面積只有10萬平方米。現在的展會除各國展館之外，主要是分成男裝、女裝、童裝、皮革/皮草等類別。未來有可能采取更歐洲式的分類，即按風格分類。

　　CHIC展原本一年只舉辦一屆。未來有可能改為兩屆，舉行春夏展，計劃將在2016年或2017年推出。而Chic Young Blood時尚展，將于十月份在北京時裝周期間舉辦，將會更加突出活動概念，從而推廣本土品牌。