張女士認為，如今不僅商場之間品牌重合度高，就連品牌之間的貨品都越長越像了，甚至每個品牌之間的個性都開始“泯滅”了。業界專家認為，目前國內的消費者，大多是以歐美的時尚大牌為選購新品的參考標準，那些和大牌雷同的款式是賣得最好的。
　　
    2014年的夏裝已全面上市。不過逛過商場后，許多消費者發現，夏裝在款式上驚人相似，印花、運動風等元素侵占了幾乎所有女裝品牌的主打位置。而且商場內的品牌重合度高，品牌之間的商品甚至都越長越像。

　　業內人士認為，產品的持續熱銷，遵循的原則是緊跟潮流而不是創造潮流。品牌設計的能力比較弱，開發成本很高，導致不愿意走新路。雖然一些品牌也在調整風格和定位，但因為時尚的專利保護是個難題，很快就會被抄襲跟風。

　　發現

　　服裝相似度高 分不清“誰是誰”

　　近日，有網友在網上吐槽：“商場內某些知名鞋品牌抄襲國際大牌，國貨怎么振興啊？”

　　該網友寫道，她逛街時，無意中發現這個鞋子牌子也開始做箱包。“做就做了，為什么你自己不能開發，每個包都抄襲，我還特地看了下，每個都不是真皮，品質、細節真心一般。抄襲一些元素可以，但是不要整搬行不？像是抄襲Parda、Miu Miu的。”

　　目前，夏裝全面上市，但消費者感覺，“品牌多了，但分不清哪家是哪家了。”

　　“現在逛街太累了，買鞋子竟變成一件棘手又頭疼的事。以往，想買一雙鞋，可以把商場品牌一個挨著一個逛完，不知疲倦。但現在逛完一個商場就興趣索然。品牌之間的款式相似度極高，挑選時不看一下LOGO甚至都分不清楚 誰是誰 。”購物達人張女士說。

　　張女士認為，如今不僅商場之間品牌重合度高，就連品牌之間的貨品都越長越像了，甚至每個品牌之間的個性都開始“泯滅”了。

　　她說，“尤其是今年夏天，一些知名鞋子品牌，方形扣、蝴蝶結款式幾乎家家都有，甚至都有了 混淆 的感覺，怎么都長一個樣？過去一看款式就知道是哪個品牌的風格，如今不看LOGO，很難分辨，品牌的風格漸漸消失。”

　　記者發現，張女士說的這些長得像的品牌，主要體現在國產品牌上，每個品牌的款式、面料、做工都相差不大。

　　探因

　　設計雷同緣于“好賣”

　　“一種元素賣得比較好的話，為了保證產品的持續熱銷，往往遵循的原則是緊跟潮流而不是創造潮流。”某品牌店長透露說。當談到為何今年的款式如此雷同時，她說，“沒辦法，有的消費者雖然嫌款式雷同，但我們賣得最好的還是這些款。”

　　業界專家認為，目前國內的消費者，大多是以歐美的時尚大牌為選購新品的參考標準，那些和大牌雷同的款式是賣得最好的。

　　國內的一線品牌在“抄襲”大牌，百貨商場里那些國內的二三線品牌則是直接“拷貝”前者，不僅元素照“抄”，連款式都是稍作改動直接上柜。

　　業內人士認為，品牌設計的能力比較弱，開發成本很高，導致不愿意走新路。雖然一些品牌也在調整風格和定位，但因為時尚的專利保護是個難題，很快就會被抄襲跟風。

　　極低的設計門檻甚至模仿抄襲，對品牌附加值是最致命的損害。如果嘗試將商標去掉，從這些相似的設計上確實難以辨認其品牌。大品牌低庫存、限量版的心理戰術雖看似智慧，卻無法改變設計雷同的硬傷。

　　“對于百貨商場來說，以少女服裝為例，賣得好的品牌就那十幾個，卻占據了近60%的業績，商場肯定不會放棄。”一家百貨商場的負責人透露，“在這個追求快節奏的時代，不管是國外品牌還是國內品牌，都在有意無意地走快時尚的路子，設計走抄襲路線，減少庫存。”

　　分析

　　品牌“抄襲”成家常 創意難界定

　　每到時裝周，大牌們一邊興奮著推出新設計，一邊頭痛著又會被快時尚品牌抄襲。時裝周之后，短短的幾周內，大牌的新款設計經過一番“修改”，就會出現在快時尚品牌的門店中。

　　雖然大牌講究面料、版型，連填充物、金屬配件等細枝末節都做得一絲不茍，但其昂貴的標價并不是大部分消費者可以承受的。

　　不追求“創造力”的快時尚品牌的“復刻”往往順應了消費者的心意，花幾百塊就可以趕上當季的潮流，將各種奇妙的新設計穿上身。

　　面對質疑聲，Zara大方地回應：“我們是從時裝秀T臺上獲得的靈感，可不是成品抄襲。”

　　時尚圈講求創意，但創意這“玩意兒”很難界定是否抄襲。在時尚真人秀節目《Project Runway》中，評委給選手的建議也許可以作為一部分解答：“一名優秀的服裝設計師，除了擁有過人的設計天賦，時刻關注流行趨勢也是必備的技能。”可見時尚領域，借鑒學習本身就歸屬設計的一部分。

　　某服裝設計師表示，“我反對這樣的設計抄襲，這不僅僅是對原創設計價值的不尊重，也涉及是否合法的范疇。但審視中國服裝行業發展現狀，這恐怕也是行業在發展過程中的一個難免要經歷的 蛻變過程 。只能寄希望于在這樣不良的抄襲過程中，我們的國內品牌是在臨摹中學習，最終培養出獨立完善的設計能力，形成自己的原創設計風格，而不是急進功利、盲目抄襲。”

　　發展

　　重視原創 國產品牌迎春天

　　2013年3月22日，身穿立領藏藍色雙排扣風衣、戴淺藍色圍巾、手提黑色皮包的彭麗媛陪同出訪，“第一夫人”就成了全世界媒體炙手可熱的話題。

　　彭麗媛穿著中國自己原創品牌設計的服裝出訪，不僅僅提升了國產原創設計師品牌的知名度和影響力，更重要的是對國產服裝品牌的肯定，會起到一個很好的引導消費的作用。

　　某時尚品牌營銷研究人員表示，這個事件對于中國服裝行業來講，是一個關鍵的具有重要意義的發展機會。不但向國際展示了中國本土品牌的風貌，也促進了政府和行業對原創服裝設計品牌的重視和支持，同時也是對中國的設計師的一種鼓舞，極大地喚起了民眾對本土服裝設計品牌的熱情。

　　該研究人員還強調，自己本身非常支持中國本土原創設計服裝品牌的發展，只有大力發展原創設計，才能使中國服裝行業品牌化發展中形成自己核心競爭力，才能幫助中國行業真正實現設計創新，以設計創造更高的商業價值。

　　有著多年服裝營銷經驗的人士也說：“其實這件事告訴國人，不必盲目迷信國外品牌，國內不少服裝品牌也很出色，像江南布衣、播、謎底等，都是國產的原創品牌。”

　　最具代表性的還數中國原創品牌“例外”，隨著彭麗媛出訪而大受熱捧，隨即紅遍大江南北。

　　業內人士稱，這個品牌的設計很具中國風，很有特色，走的是國產高端路線，價位比其他原創品牌高，基本價格都在千元以上。“例外”這個品牌一直走的是低調路線，很少做宣傳，卻擁有許多忠實顧客。現在不僅許多老客戶到店里光顧，許多新顧客也被吸引過來。