日前，機能鞋悄然在本土童鞋行業流行，因針對兒童足部特點及運動生理特征設計，其具有更高的附加值和更廣闊的市場前景，這也吸引了包括乖乖狗、酷奇、小兔哥等在內的本土童鞋涉足。

　　而在業界看來，除了更高的產品附加值及更廣闊的市場前景外，借助機能鞋切入小童市場是本土業界的更深層含義。

　　機能鞋成為新潮流

　　所謂機能鞋概念，源于醫學機能鞋，它是從醫學研究中誕生，根據人體力學原理設計，針對嬰幼兒的“腳步形狀”和“行走方式”，完全配合嬰幼兒步行狀態而開發的功能齊全的嬰童鞋。

　　在不久前舉行的“國家鞋業培訓首期童鞋設計師人才研修班”中，機能鞋成為其中一個熱門話題，全國權威鞋類專家和企業高管一起對此款童鞋進行了分析，很多本土企業也已經投入科研基金從事相關的生產開發，永高體育用品有限公司旗下品牌永高人就是其中一個。為了在機能鞋生產方面獲得優勢，企業成立了專門的機能鞋實驗室，從事相關的生產研究，力求在技術上取得領先和突破。

　　“機能鞋的概念是從日本傳進來的，以兒童健康鞋為口號開始推廣，近期網絡上相關的宣傳進行得比較火熱。我國最早是廣東地區的童鞋企業在做相關生產，如今，我們本土童鞋企業也看到了這一市場的前景，很多將在秋季推出相關產品，像永高人、足友等企業的相關產品甚至已經面市，市場反響還不錯。”泉州六合兒童創意產業有限公司總經理陳樹青告訴記者。

　　業內人士認為，近幾年，隨著市場消費越來越理性，父母對兒童健康越來越關注，這推高了對健康機能鞋的需求。對于眾多童鞋企業來說，健康機能鞋是片全新的藍海、是全新的市場增長點，近幾年童鞋市場出現疲軟，大家希望借助功能性產品刺激市場，增加產品的附加值。

　　外界反饋回來的信息佐證了這一觀點。在今年4月份第22屆中國國際服裝服飾博覽會上，知名童鞋品牌基諾浦、樂客友曾分別攜旗下優質機能鞋款產品亮相，多達1000多種產品為童鞋業界帶來一場足部健康風暴，令業界矚目。

　　在陳樹青看來，機能鞋的流行，其背后是企業在發展過程中借助科技實現轉型的必由之路，經過多重洗牌后的泉州童鞋企業，對市場的把握都很清晰。

　　這樣的觀點得到不少本土童鞋企業認可。近年來,一直在研發上走得比較前的晉江明偉鞋服有限公司相繼推出了帶有防滑扣的防滑鞋、可以加熱保溫的鞋子、七孔照明鞋子等。

　　據該公司副總經理洪欽銘介紹，明偉公司曾經也以代工為主，但隨著代工企業增多，利潤日漸壓縮，普通童鞋在市場競爭中漸漸走下坡路。“一雙普通的鞋子售價不高，其用料和人工卻一樣不能少。而具有特殊機能的鞋子與之相比價格要高出10倍之多。”算一算經濟賬，即使需要投入一筆研發經費來開發機能鞋，其后續的經濟回報仍然讓人心動，所以，中小童的機能鞋市場他們自然不會放過。

　　“機能鞋是技術革新還是一陣風目前尚且難以定奪，但它憑借理念上的革新而形成的機能鞋現象在我國童鞋市場已經不可忽視，預計下半年，機能鞋將出現較為火爆的現象，原本對此比較不了解的消費者也會開始出現相關的消費意識。”起步（中國）有限公司品牌中心相關負責人表示。

　　用機能鞋切入小童市場

　　一方面，隨著機能鞋作為一種童鞋領域新品類進入消費者視野，其針對腳部骨骼還未完全定型的中小童，利用物理方面創新致力于兒童的足部健康的理念，特別符合童鞋市場的未來發展趨勢；另一方面，該品類自身年齡段的產品線一直都是目前本土童鞋企業的薄弱部分，這在某種程度上讓機能鞋成了很多本土童鞋企業撬動中小童市場的跳板，所以，包括永高人、乖乖狗等至少20家泉州童鞋企業都投身機能鞋熱潮，從事機能鞋相關的設計生產，預計下半年將迎來發展小高潮。

　　乖乖狗兒童用品有限公司運營中心副總經理羅正明表示，機能鞋可能在未來幾年都是一股熱潮，因為除了普通的功能以外，它還具有自己的附加值，因此，乖乖狗確實比較看好機能鞋在童鞋市場上的發展，在上半年加大了這部分的投入，希望借此品類加快本身在中小童產品線上的突破。

　　有企業走得更快。足友體育用品在5月底剛剛結束的訂貨會上，就有一批“功能鞋”受到訂貨商的青睞。這些功能鞋從鞋底、鞋面到鞋的結構都更加有講究，通過各種科學設計，盡量起到保護兒童足底的健康作用。

　　無獨有偶。剛剛參加了首期童鞋設計師人才研修班的助興兒童用品副總經理戴加坡更是立馬現學現賣，根據研究研修了解到的機能鞋設計要素，快速反應研發出了“超輕機能鞋”，打算今年秋季就面向市場推出。他告訴記者，考慮到健康機能鞋有利于小孩子足部健康和成長，未來一定有好的市場前景，他們的“超輕機能鞋”主要針對2~5歲的寶寶。