細心的人不難發現，近日勁霸男裝2014版世界杯全新品牌形象廣告片在中央電視臺一套晚間黃金時段“悄然履新”。盡管之前并沒有進行任何的宣傳預熱，但這條風格獨具、制作精良的高品質品牌廣告片還是受到了廣泛的關注。

 　   無獨有偶，巴西世界杯還未開打，伴隨著一支支富有激情或創意廣告片的推出，泉州服裝企業的足球營銷大戰已經悄然打響了。

　　案例1  勁霸：全擎發力世界杯

　　勁霸男裝這一次選擇與消費者溝通的方式更加簡單也更加純粹。在這一15秒的世界杯廣告片中，純凈深邃的黑色背景前，一個充滿迷人成熟氣質的男模，身穿勁霸藍色密織面料短款茄克，信步移行，凝神注目，卓然而立，動靜之間將勁霸茄克優絕的品質和舒逸的版型展現無遺。

　　“隱去所有的創意技巧，讓茄克自己去表達。”據勁霸男裝媒介部負責人介紹，為了能夠清晰詮釋“更好版型，更好茄克”的品牌主張，展現勁霸品牌在茄克版型上的優勢積累，特別選擇了這套最為至簡的創意方案。

　　據悉，先期在央視一套搶鮮試映之后，這支由國際頂尖時尚導演執導，世界級超模傾情演繹的勁霸男裝品牌形象廣告片，將會在6月13日拉開戰幕的2014巴西世界杯賽事直播黃金廣告時段全面上線。

　　據勁霸相關人士透露，此次世界杯期間，勁霸男裝除了延續品牌一直以來的傳播策略，投入巨資充分利用央視直播平臺進行高密度的廣告投播外，也會同步進行一系列整合社會化媒介資源的線上線下互動營銷。在為品牌獲得最大美譽度的同時，也會創新并強化與消費者的全方位交流。

　　案例2   瑪卡西尼：指尖上的“越位”世界杯

　　相比商務男裝勁霸的大手筆、大制作，時尚男裝瑪卡西尼的世界杯廣告片要節儉許多，但也是充滿時尚創意。源自瑪卡西尼的首支世界杯廣告的“越位體”近日迅速躥紅網絡，被網民廣泛關注與模仿，各種改編版本的“越位體”應運而生。

　　“#為愛情越位#我是東哥，我所有的成功，只為喝一杯奶茶，愛咋咋的”、“#為工作越位#我是棒槌，不怕舉報不怕嘲諷，干我想干的事，不怕吹破牛皮”、“#為時尚越位#我是阿丁，80后為時尚而活，你不知道我，但我的時尚你會懂”……在世界杯開幕前一周，每天都有一張帶瑪卡西尼男裝Logo的漫畫圖文在微博上瘋狂傳播，其圖文上既給力又詼諧的“越位體“瞬間讓網友們產生好感。

　　瑪卡西尼男裝2014年世界杯以“越位”為主題的營銷活動共分為“越位宣言”和“越位型動”兩大板塊。“越位宣言”通過“越位體”創意漫畫海報網絡連發，從“為愛情越位、為生活越位、為工作越位、為夢想越位、為世界杯越位、為時尚越位”等六個角度詼諧解讀瑪卡西尼男裝所倡導勇敢跨越原位的“越位”精神。瑪卡西尼品牌總監劉宏說，瑪卡西尼的“越位”營銷主要圍繞時下當紅企業家和明星，他們近期因各種事件，備受社會各界關注，自然也就成為瑪卡西尼“越位”漫畫調侃的對象。

　　當“越位不是犯規，只是我比你更有接近‘球門’的勇氣!FollowMARCCASNE，‘做自己勇敢一次!’”這句臺詞隨著廣告發布出來時，“越位體“的熱度被拉到最高點。這個充滿正能量的臺詞廣告戳中了不少網友的心，網民們相繼效仿改編。

　　就在漫畫圖文“越位體”受到追捧時，世界杯開幕當日，瑪卡西尼在各大城市戶外LED屏、視頻網站也將推出自己的首支世界杯廣告。在世界杯舉辦期間，瑪卡西尼將選擇武漢、沈陽兩個大城市，倡導那些穿著隨意的宅男變身偶像型男。瑪卡西尼男裝主題時尚真人互動視頻秀《變型記》也將在6月份拉開帷幕。而在世界杯結束后，則將選擇一個到兩個城市舉行酒吧狂歡之夜。

　　“我們通過足球‘越位’，傳遞‘時尚越位’，凸顯瑪卡西尼男裝倡導的生活態度與自我超越的品牌精神，鼓勵都市時尚青年人勇敢‘跨越原位’，為世界杯、為愛情、為生活、為工作、為夢想、為時尚‘做自己勇敢一次’。”劉宏介紹，三個階段環環相扣，瑪卡西尼用調侃手法、娛樂精神來詮釋時尚男裝的世界杯精神。

　　“越位體”的世界杯營銷策略

　　四年一度的世界杯，已經成為眾多品牌營銷的重要契機。當無數品牌還在苦惱銀子不多，如何借力世界杯時，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)這種另辟蹊徑，通過創意動漫、廣告片的發布及系列話題的打造很好地詮釋了世界杯足球世界與自身品牌精神的一個共融。正是“越位”與“做自己勇敢一次”的高度契合，引發了網友的共鳴，讓“越位體”瞬間爆紅網絡。

　　而在爆紅的背后，折射出來的是網友們在當下環境里，對勇敢、超越自我的追求與向往。從“10000個環保態度”、“點綠中國行”、“暴走時尚”、“我做綠V客”、“綠行者”到現在的“越位時尚”，MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)正通過獨特、新穎、有趣的事件活動來對品牌核心精神進行不斷地表達，在年輕人的心中形成專屬的品牌形象認知。隨著“越位體”的躥紅，由MARCCASNE(瑪卡西尼男裝)引領的“越位時尚”風潮如同世界杯一樣火熱來襲，這或許將是服裝品牌借勢營銷，凸顯品牌核心價值觀的一次成功典范。