近日，德國運動品牌阿迪達斯在年中報告中宣布下調明年銷售額170億歐元的預期，消息一經公布，阿迪達斯股票大跌，跌幅超過15%。盡管該品牌因為德國隊在世界杯中奪冠而成贏家，但不足以平衡品牌對俄羅斯市場制裁帶來的損失以及其高爾夫系列產品的持續疲軟。據報道，阿迪達斯決定從明年起，將不僅減少在俄羅斯開設分店的計劃，還將關閉多家分店。

        多年來，俄羅斯一直是該品牌在世界上最重要的市場之一，每年有10億歐元的銷售額，約占總量的10%。目前品牌在俄經營的分店有1000家，而其高爾夫系列產品在該市場的銷售額也占總量的近10%，縮減俄羅斯市場對阿迪達斯來說將會造成打擊。此外，阿迪達斯準備在未來18個月加大對旗下阿迪達斯和銳步品牌在北美和歐洲市場的投資力度，巨額的市場營銷費用也是導致企業明年利潤下降的重要因素之一。