“一股新的活力正在泉州特別是以晉江為代表的鞋服制造業(yè)中悄然升騰，這些企業(yè)加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年泉州制鞋行業(yè)、紡織服裝業(yè)規(guī)上產(chǎn)值相繼走出個位數(shù)增幅的低谷。而從微觀企業(yè)運營情況看，龍頭企業(yè)如安踏上半年營收同比增長28.3%，361度、德爾惠、喬丹、利郎等企業(yè)訂單增長也均超10%。

　  “誠安”樣本：擺脫同質(zhì)化 不走尋常路

　　9月4日，在誠安（福建）鞋業(yè)有限公司的車間內(nèi)，工人們正在加緊生產(chǎn)一批來自歐洲的訂單鞋，打鞋樣的、涂膠的、壓底的，沒有片刻停歇，好一派繁忙景象。

　　“誠安鞋業(yè)今年的訂單做不完，我現(xiàn)在愁的是招不到熟練工。”站在略顯嘈雜的車間內(nèi)，副總經(jīng)理李衛(wèi)東的聲音陡然提高八度，他告訴新華網(wǎng)福建頻道記者，今年訂單比去年增加約兩成，目前公司都在滿負荷生產(chǎn)，到年底的訂單都已排滿。

　　李衛(wèi)東介紹說，誠安鞋業(yè)是一家出口型企業(yè)，擁有兩條先進的生產(chǎn)流水線，現(xiàn)有職工600人，年產(chǎn)各類運動休閑鞋100多萬雙，年產(chǎn)值約1億元，產(chǎn)品100%出口，主要銷往歐美。

　　談及當(dāng)前鞋業(yè)整體業(yè)績面臨下滑的困境，李衛(wèi)東表示誠安鞋業(yè)比較幸運，早在幾年前未雨綢繆，謀劃轉(zhuǎn)型。

　　“曾經(jīng)我們也是一家專做運動鞋的企業(yè)，但現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)為以休閑鞋為主。”李衛(wèi)東說，晉江制鞋業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，技術(shù)含量低，利潤并不高。從2005年起，誠安鞋業(yè)逐漸開始轉(zhuǎn)型，到2010年時已成為休閑鞋行業(yè)的翹楚，并受到很多國際一線品牌的青睞。

　　記者了解到，目前誠安的主要客戶有兩大品牌，一個是GEOX（健樂士），為全球排名第四、意大利排名第一的休閑品牌，其生產(chǎn)的休閑鞋腳感舒適，被譽為“會呼吸的鞋子”。

　　誠安鞋業(yè)的另一個客戶是BERSHKA（波絲可），為全球第三服裝品牌零售商inditex集團旗下公司，與西班牙快速時尚品牌ZARA互為姐妹品牌。

　　“同樣做出口，以前一雙成年人運動鞋的出廠價只有7－8美元，現(xiàn)在一雙小童鞋的出廠價至少也要12美元。”李衛(wèi)東說，現(xiàn)在誠安鞋業(yè)直接與歐洲企業(yè)接洽，減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，利潤率大大提高。

　　“我們預(yù)計今年凈利潤將比去年提高20%以上。”說起今年的業(yè)績預(yù)測，李衛(wèi)東顯得很自信。

　　“明偉”樣本：更高科技含量 更多時尚元素

　　明明是一件簡單的T恤，可是用手機或者iPad掃一掃，就會變身為“魔法衣”，正中的圖案以動漫的形態(tài)顯示在手機或電腦上，動漫角色會唱會跳，而衣領(lǐng)上原本平面的標(biāo)志也立刻變成立體模樣。

　　今年8月中旬，晉江明偉鞋服有限公司推出的這樣一款Ｔ恤吸引了不少經(jīng)銷商的眼球。

　　記者了解到，明偉鞋服是一家青少年戶外裝備知名品牌企業(yè)，公司旗下的Camkids駱駝品牌擁有中國青少年戶外行業(yè)規(guī)模最大的營銷網(wǎng)絡(luò)，市場覆蓋全國27個省（市、區(qū)）、200個大中級城市、標(biāo)準(zhǔn)化店面近800家，成為青少年戶外運動領(lǐng)軍品牌。然而，隨著市場競爭的加劇，負責(zé)品牌運營的副總經(jīng)理洪欽銘開始變的“壓力山大”。

　　“只有不斷創(chuàng)新，品牌才能長盛不衰。”洪欽銘說，從去年開始，他們更加注重在設(shè)計中加入高科技元素，以此吸引青少年的關(guān)注度。于是，今年5月，明偉鞋服與國內(nèi)最大的工業(yè)設(shè)計平臺――晉江納金網(wǎng)開始合作，由其設(shè)計出了一款又炫又酷的時尚Ｔ恤。

　　9月5日，晉江納金網(wǎng)的一位工作人員向記者演示了這款產(chǎn)品。只見他拿起手機T恤上的圖案一掃，這件看似普通的衣服便呈現(xiàn)不一樣的精彩，3D效果極佳，圖案上的老鷹立刻飛了起來；掃一下上面的猴子，猴子“嗖”的一聲跳了下來；掃一下企業(yè)的LOGO，也會呈現(xiàn)立體的展示。

　　“鞋服轉(zhuǎn)型時代已經(jīng)到來，讓服裝具有更多的功能是促進銷售的不二法則。”洪欽銘說，這款Ｔ恤將成為公司明年春夏季的主打的明星產(chǎn)品，目前訂貨量已經(jīng)較普通款式翻了一倍。接下來，公司還將會繼續(xù)利用前端技術(shù)探索更多此前消費者沒有想到、但是有市場需求的功能。

　　“我們的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了3歲到16歲孩子使用的戶外產(chǎn)品。”洪欽銘表示，今后提供的將不僅僅是兒童可以使用的戶外裝備，而且會將更多科技含量注入產(chǎn)品，“比如2月份在北京召開的亞洲戶外展上，我們就展示了夜晚發(fā)光鞋、自動保溫鞋等新產(chǎn)品，更好地為孩子的戶外活動提供安全、可靠的設(shè)備”。

　　其實，明偉鞋服并不是唯一一家引進高科技元素的鞋服企業(yè)。記者了解到，僅在3D技術(shù)應(yīng)用方面，泉州的鞋服企業(yè)就已經(jīng)遠遠走在前列。去年，七匹狼下大力氣完善三維數(shù)字化3D技術(shù)的應(yīng)用，高調(diào)推出高級定制成為業(yè)界一大看點。此外，喬丹、安踏、浩沙、361度、柒牌等企業(yè)也表現(xiàn)出對這個項目的興趣，服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化正在成為未來的一種發(fā)展趨勢。

　  “轉(zhuǎn)型升級”成績單：龍頭突圍 行業(yè)復(fù)蘇

　　8月6日，安踏發(fā)布上半年業(yè)績的當(dāng)天，體育局主席兼CEO丁世忠在微博上寫了一樣一段話：上半年業(yè)績遠超市場預(yù)期，連續(xù)24個月業(yè)績下滑，讓整個團隊面臨前所未有的挑戰(zhàn)。值得自豪的是我們頂住壓力主動變革，成功實現(xiàn)零售轉(zhuǎn)型。”

　　安踏半年報顯示，截至2014年6月30日，公司營業(yè)收入為人民幣41.2億元，同比增長22.4%，毛利18.6億元，同比增長34.4%，股東應(yīng)占溢利8.03億元，同比增長28.3%。

　　“泉州的鞋服企業(yè)已經(jīng)逐漸走出低谷，最明顯的就是龍頭企業(yè)已經(jīng)企穩(wěn)回升。”泉州市經(jīng)貿(mào)委消費品科科長陳銀壩告訴新華網(wǎng)福建頻道記者，當(dāng)前泉州鞋服企業(yè)庫存壓力逐步減輕，開始實現(xiàn)明顯的恢復(fù)性增長，基本面日漸向好。

　　陳銀壩說，從宏觀指標(biāo)看，今年1至7月，泉州市紡織服裝和服飾業(yè)、皮革毛皮羽毛及其制品和制鞋業(yè)產(chǎn)值增長雙雙超過兩位數(shù)，紡織鞋服業(yè)規(guī)模以上銷售產(chǎn)值呈逐月回升態(tài)勢。其中，紡織鞋服出口達60億美元，占全市總量的58.3%，單獨拉動外貿(mào)出口增長13.4%個百分點。

　　更令人欣喜的是，在安踏逆勢上揚的同時，今年上半年，361度、德爾惠、喬丹、利郎、九牧王等企業(yè)訂單也實現(xiàn)了超10%的增長。匹克總收入同比增長10.1%，凈利同比增長34.6%，實現(xiàn)全面復(fù)蘇。在今年5月份天貓和淘寶平臺銷售排名行業(yè)前十名的男裝品牌中，七匹狼更是以接近1.5億元的銷售額位居第一。

　　“與此同時，下游品牌商也在不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，業(yè)績同樣不俗。”陳銀壩表示，天倫天、圣佛萊、卡西龍等一批企業(yè)通過轉(zhuǎn)型戶外用品、兒童用品，經(jīng)營業(yè)績步入良性上升軌道。而愛樂、大東亞等一批鞋服企業(yè)通過加強管理、提升內(nèi)控，成功步入銳步、阿迪達斯、保利、紐巴倫等全球知名品牌供應(yīng)鏈，參與國際品牌代工。

　　“以晉江為例，其運動鞋服產(chǎn)業(yè)占全國市場份額的60%以上，而統(tǒng)計顯示，在行業(yè)龍頭帶領(lǐng)下，今年上半年晉江制鞋業(yè)、紡織服裝業(yè)規(guī)模產(chǎn)值增長均超過10%。”陳銀壩認為，下游品牌商的成績令人欣喜，而產(chǎn)業(yè)鏈上游的出色表現(xiàn)，則進一步傳遞著行業(yè)堅冰融釋的溫暖信號。如果從整個行業(yè)來看，泉州市紡織業(yè)今年各月增幅均高于15%，充分反映出服裝和鞋業(yè)原料需求的逐步回暖。