隨著國家單獨二孩政策的實行，國內新生嬰童逐漸遞增，童鞋作為中國制鞋產業的一個重要分支，儼然迎來了一個新的發展階段。當前，整個童鞋市場蘊涵巨大商機，開童鞋店成為各大投資商眼中的香餑餑。但是，根據調研，我們清楚地看到當前童鞋行業的現狀，主要存在以下諸多問題。

　　一、童鞋行業缺乏強勢領導品牌

　　當前整個中國童鞋行業沒有一個領導品牌，童鞋牌子魚龍混雜，零散型競爭，導致當前迫切需要一家標準化連鎖童鞋品牌。

　　二、普遍存在購物環境差

　　目前大部分童鞋店鋪形象欠佳，從省會級別大城市到縣級市，部分品牌童鞋店都要么開在特大商超、步行街等人群密集、交通擁堵的地方，大部分雜牌子要么就開在菜市場或者服裝批發檔口，往往店內環境比較差。

　　三、店內缺乏專業管理，導購能力不強

　　當前市場的大部分童鞋店基本都是個體經營，大部分店主拿貨是去檔口批發，很容易拿到假冒偽劣、過季產品。而且店員主要是個體戶，沒有專業的童鞋公司或廠家給予營銷指導和店內管理培訓，往往店鋪營銷力和競爭力不強。

　　四、消費者缺乏忠誠度和對產品隨機購買多

　　去過夜市或者經常逛街的朋友應該注意了，當前消費者對童鞋品牌和童鞋質量認識存在誤區，認為每個品牌童鞋產品應該一樣，因此哪個童鞋品牌的價格便宜，就選擇哪個品牌，或者在大街上隨機購買。

　　其實，這是種不負責的做法，因為根據對湖南童鞋市場的調查分析，結合湖南省相關部門對童鞋產品抽檢得出的結論，半數童鞋產品不合格。

　　五、多品牌混雜，童鞋店利潤難保證

　　當前各個童鞋商家的貨源都是在大型檔口、批發市場獲得，一是沒有調換貨的支持和保障，有囤貨的風險；一是產品質量售后沒保障，而且在批發商手中拿貨，本身就沒有到廠家直接拿貨利潤空間大；因此對于雜牌童鞋店來說，利潤往往難以保證。