往年，央視黃金資源廣告招標會中，少不了七匹狼、特步、勁霸、安踏、柒牌、虎都等泉州鞋服企業的身影，僅2008年招標，七匹狼、特步、勁霸就聯合擲出了2.1億元。然而，從今年公開的記錄來看，2015年黃金資源廣告招標會上，除了九牧王和勁霸，均不見其他企業身影。

  此種變革，從好的方面來說，是泉州鞋服的主動調整。完成了造牌歷程之后，泉州鞋服企業未來兩三年的發展重心無疑會放在渠道的精耕細作上，批發轉零售的過程需要的并不是覆蓋范圍如此之大的廣告投放，而是更為精準、能夠增強消費者黏性的互動營銷。

  而更為深層次的原因，則是泉州鞋服企業傳統造牌模式已經越來越難以起到直接的效果。在泉州鞋服品牌崛起的過程中，央視廣告助力不小，“央視廣告+代言人”更被不少企業所采納，成為打響品牌知名度的不二法寶。隨著鞋服行業逐漸步入微利時代，央視日益高漲的廣告價格讓不少泉州鞋服企業望而卻步，這從這兩年央視黃金資源廣告招標會的情形可見一斑。

  可以預見的是，隨著鞋服行業進入精耕細作階段，泉州鞋服企業再靠“央視廣告+代言人”的造牌方式市場會越來越窄。對于那些已經占據不小市場份額的鞋服企業來說，未來他們為了保持曝光頻率，還是會在央視上露個臉；而對于亟須打響品牌知名度的成長型企業來說，更多的則會通過落地的活動來提升消費者對自己的認知。

  在未來幾年內，“理性”將會一直貼在泉州鞋服企業身上，盡管這種標簽并不一定是他們自己愿意貼上去的。