汽車與服裝、巧克力與音樂，這些看似風馬牛不相及的產品，越來越多地開始嘗試跨界營銷，以尋求強強聯合的品牌協同效應。對于服裝行業來說，多棲發展的體驗跨界營銷，已然是一單不可錯過的生意。

　　服裝體驗風頭勁

　　在符號化消費的今天，如何使服裝品牌更好傳達“消費體驗”和“符號認知”，是服裝建立品牌形象的重要策略。

　　2014年12月19日至25日，卡賓聯手萬達廣場舉辦了“卡賓·愛·表白”大型主題圣誕活動。活動期間，參加活動的卡賓店都裝扮一新，搖身變為一個個愛的舞臺。

　　據了解，48家萬達廣場卡賓中庭賣場店更是設立了“愛·表白”留言墻，不少情侶寫下了愛的表白，合影拍照還能獲得購物折扣券。相關負責人表示，“消費者可以將與模特合照發至微信朋友圈，或在指定場所大聲喊出愛的表白，都有機會獲得紀念禮品、兌換券。”

　　專家認為，“如今消費觀念發生了巨大變化，消費者行為進入了感性消費階段，消費者對產品的要求，已不止于功能上的滿足，產品或者品牌能否超越產品功能而給消費者帶來種種感官、情節或價值上的滿足變得越來越重要。”

　　跨界營銷拓市場

　　除了卡賓，不少泉企也嘗試更多的跨界聯合，借助外部力量為己所用。相對于卡賓與萬達的合作，計文波與舍得酒業的跨界跨度更廣。服裝與白酒，這兩個看似毫無關聯的事物，在此前計文波高級成衣發布會就曾實現了聯姻。

　　計文波接受采訪時認為，酒文化和服裝設計都是一種信仰，一種生活方式，一種心境。“酒，是水與火交融的產物，服裝的設計，也在舍與得的激烈碰撞中得到升華。將中國白酒的智慧與文化融入服裝設計中，體驗式地展現了中國民族文化與全球時尚趨勢的碰撞與融合。”

　　業界人士表示，抓住消費者的心聲，提高消費者黏度和忠誠度是舉行這類活動的主要目的。“卡賓的這次活動，用行動為人們創造一個愛的紀念日，有助于改變中國人那種根深蒂固的不敢說愛、羞于說愛的傳統觀念。”

　　跨界營銷獲點贊

　　其實跨界營銷，本土服裝企業的做法不勝枚舉，無論汽車、明星還是科技，服裝品牌嘗試跨界的可能性越來越多。

　　去年10月26日在貴陽舉行的“2014中國廣告長城獎廣告主獎”頒獎典禮上，柒牌集團“地球熄燈一小時項目”及“非物質文化遺產項目”就獲金營銷獎。柒牌集團常務副總裁洪炳文介紹，2008年柒牌首開先河，與清華大學共同成立“柒牌非物質文化遺產研究與保護基金”，并通過協助拍攝非物質文化遺產紀錄片，將柒牌非遺研究成果進行全程記錄，激發大眾對非遺的關注。

　　洪炳文認為：“借助多平臺的推廣與互動，將環保、低碳元素與品牌進行嫁接，通過運用環保面料、精致的剪裁等設計手法讓產品達到低碳環保的目的。”