3月29日至30日，2015中國服裝論壇于北京東方君悅大酒店舉辦，山本耀司、松井忠三、原研哉、深澤直人、Alexis Mabille、張永和、黃永松、馬可、Mark Werts、朝戈等設計大師、建筑大師、藝術家、美學專家、品牌專家，以及頂尖的中國服裝企業家匯聚一堂，在激烈的思想交鋒中，中國的服裝產業開啟了新一輪的思想和智慧之旅。

　　主題解讀

　　孫瑞哲 中國紡織工業聯合會副會長

　　直面消費的品牌產品

　　直面

　　一個既令人心動又使人躁動的現實是：線上線下消費并舉已成為消費方式新常態。中國已成為世界最大的網絡零售市場，紡織服裝占全部網購四分之一以上份額。“互聯網+服裝”正處于大有作為的重要戰略機遇期，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與服裝行業結合，通過橫向整合和縱向重塑才能實現跨越發展。

　　消費

　　我們必須做出路徑選擇，戰略上來說是迎合消費還是引導消費的路徑選擇，戰術上而言是被動接受消費群體選擇還是主動選擇消費群體的路徑選擇。目前不僅是簡單連接的互聯網時代，更是大眾化的、快速變化的消費時代。服裝作為生活必需品的剛性需求時代已成歷史，時尚性、功能性、生態安全性等個性化、多元化的彈性需求正成為新的消費特征。

　　品牌

　　品牌決定著中國服裝產業升級的命運，也相當程度上決定著中國人的生活質量。品牌應該成為美好感覺的傳播者，成為美好生活方式的推動者，有自身的風格表達，但脫離消費需求的時尚宣泄絕不可取，過于自我地塑造溢價能力和營造抗風險能力的品牌無法長久。品牌的終極責任是將時尚融入消費大眾的生活方式選擇、升華為消費大眾的精神境界提升。

　　獨家對話

　　黃永松 《漢聲》創辦人

　　好的產品蘊含好的文化教育

　　好的產品，就有好的教育在里邊。有好的文化教育，就有好的成長。

　　對于自己的傳統文化，我們先要挖掘，再要研究，第三可以好好地去設計和使用它，因為它的美感全國人民都可以欣賞，這是最重要的。我們的傳統文化很豐富，西方的品牌也會取用，但他們是獵奇式的，屬于一種全球布局。而如果我們自己去溯源，從源頭讓它成長起來，讓我們的設計師都停下來看我們的東西，留住這些手藝、技藝，才能讓大家感受到自己文化的“大美”。同時，我們要尊重手藝人，因為畢竟要通過他才有這個材料、這個東西。還要讓大家認識我們自己的手工藝產品的好處在哪里，然后愛惜它——重點是愛惜它。

　　馬可 無用創始人

　　用產品傳播信念和理想

　　做品牌是一個很綜合的事情，不僅僅是產品，還包括設計、推廣等，一個品牌對社會的影響力來自這些不同類型活動的總和。但我想品牌理念的傳播主要是通過它的產品，因為理念早已融入到產品當中，我希望實現一些對社會比較有意義的正面的影響，客人通過對產品的使用就能體會到這些。無用并不是那種叫賣式的宣傳，或者吸引別人的注意力，我始終堅信，你用心做的產品，它能夠被人感受到。對我來講，服裝的品牌代表自身的信念跟理想，而不是作為商業的目的或追求利潤的想法。如果從后者的角度去吸引客人，它所傳遞的信息一定是不一樣的。

　　松井忠三 日本良品計畫（MUJI）株式會社代表取締役會長

　　產品特性決定主要銷售渠道

　　如今銷售渠道確實在發生很大變革，我們也很早就開始做電商了，比如在天貓開設旗艦店，還建立了自己的官網。但是從無印良品的產品特性來說，其實并不是特別適合在電商上進行銷售，電商只是一個輔助的作用。從日本的經驗來說，到現在為止電商的比率也不過7%左右，在中國則遠遠低于這個數字，當然我們會繼續在這方面努力。整體來說，我們的產品遵循的是禪、茶道的理念，以非常簡約的形式展現它的品牌價值，這是我們非常好的商業模式，所以產品是需要先摸到、看到，有了嘗試然后才能夠進行銷售的，這是我們品牌的一個特色。

　　Mark Werts 全球買手集合店American Rag創始人

　　商業成功需要“愛與激情”

　　我最初也是設計師，所以對好的設計、有市場的產品很敏感。但總的來說，我認為要獲得商業上的成功，出發點必須是“愛與激情”，而非“賺錢”。所以我在選擇合作的中國設計師時，看到張馳在我面前介紹他的創作時，眼里閃著光，就認為他是那個人，因此不僅將他的服裝引入洛杉磯的店，還與他進行了特別系列的合作。

　　今年American Rag Cie會在上海開中國的第一家店，未來4年內在中國大陸的門店增加到30-40家，其中6-8家為自營店。在不同的市場會采取不同的經營模式，比如上海的自營店30%的產品會重新設計，并適當增加中國設計師作品。

　　毛繼鴻 例外、方所、YNOT創始人

　　為城市人構建小型烏托邦

　　現在這個時代，電子閱讀、網絡購書非常發達，但只要做好服務和內容，整合好資源，消費者還是愿意回到帶有溫暖感覺的實體店，這也是方所誕生三年來一直在做的事情。移動互聯是我們生活中的一部分，但不是全部，這個時代見面變得更珍貴，方所要成為一個文化地標，給大家一個理由見面。把文化、知識、藝術等用心傳遞給消費者，可以改善他們的生活質量、城市的氣質，消費者多了一些選擇空間，也多了一些路徑，多了一些生活方式的選擇。每個人心中都有一個烏托邦，我希望從人、審美以及價值觀的角度，給大家提供一個公共空間，可以形成一種精神、意志和風氣，讓大家變得更善、更有公眾性、更文明，這是我期望的一種境界。