去年，APEC 21個成員經濟體的領導人身穿中國設計的服飾，讓人感慨國內服裝品牌終于厚積薄發；“第一夫人彭媽媽”每次隨“習大大”外訪，總以優雅得體的國內服裝品牌引起世人關注；上月底才剛收官的2015上海時裝周、中國國際時裝周(2015/2016秋冬系列)，備受關注……舉不勝舉的案例悄然傳遞著一個信號：“made in china”服飾品牌的春天正在到來。

　　中國時裝周

　　不再是一個人的芭蕾

　　不少人說，中國時裝周相比國際四大時裝周，乏善可陳。的確，國際四大時裝周起步早，過人之處可圈可點。每每在家門口舉辦的時裝周，也難免被人評定為自娛自樂，但不可否認，剛剛結束的中國時裝周，讓人看到了它的成長與成就。

　　今年中國幾大時裝周，不再是僅有自主品牌的孤獨芭蕾，不少國外時裝品牌也競相來朝。2015上海時裝周上，YYO Foundation傾力呈現澳大利亞獨立設計師品牌Missy Skins；著名時尚買手店N的n次方，攜手法國時裝圈怪誕大師Christophe Terzian帶來中國首秀；美國婚紗集團Mon Cheri，攜旗下三大品牌帶來了“夢與傳承”的婚紗禮服秀。今年舉辦的中國國際時裝周上，來自意大利和日本的3家品牌和機構參與發布。

　　今年中國時裝周，涌現出一批優秀的中國設計師和國內服裝品牌。從中國國際時裝周上不亢不卑展示首秀的李吶，到情懷牛仔陳聞；從把極簡主義貫徹到底的李柏楠，到熱衷于私人定制的王倩；從賺足話題的“東北大棉襖”，到開始做設計師品牌集合店的依文……一批新銳設計師和服飾品牌走進大眾視野。

　　無論是國外潮牌競相來朝，還是時裝周上“一夜成名”的品牌，無不讓人感受到中國服裝周的蝶變，國內服裝品牌的厚積薄發。

　　國內服裝品牌

　　改變傳統時尚賣場組合格局

　　透過中國服裝周看國內服裝品牌的崛起，還只是江山一角。走訪各大時尚賣場，更能發現國內服裝品牌正在憑借日益雄厚的競爭力，漸漸改變著傳統時尚賣場的品牌組合格局。

　　曾幾何時，中國的原創品牌只能在老百貨商場里偏安一隅，和國際服裝品牌隔山相望。而現如今，越來越多的商場里，中國原創的本土品牌和國際品牌平起平坐。昆明西山萬達廣場、百盛購物中心、昆明廣場等時尚賣場也出現了越來越多的本土時尚品牌。JNBY江南布衣、ZUCZUG素然、EXCEPTION例外以及國內獨立設計師品牌相繼進駐，不僅占據了商場的核心位置，甚至和不少國際潮牌比鄰而居。

　　從消費者角度而言，對于國內服裝品牌也相當買賬。云南藝術學院副教授艾然是JNBY江南布衣的忠實粉絲，在她看來，該品牌的棉麻素衣，不僅穿著舒服，而且設計上別具匠心，在凸顯女性身段的同時，更透出一股波西米亞自我風格。

　　品牌經銷商在云南加碼市場占有份額

　　當皮爾·卡丹、阿瑪尼等國際服裝品牌在中國暢銷的時候，國內服裝品牌也在加碼市場占有份額，大力跑馬圈地，苦練內功，以增加與國外品牌的競爭力。

　　4月14日上午10點，在柒牌男裝云南經銷商蔡英姿的公司里，一場員工銷售培訓正在如火如荼地進行。蔡英姿坦言：“現在各行各業都進入了淡季，但市場不好的情況下更不能放松，反而要加強員工培訓，讓前線銷售店員更了解市場，在與消費者交流時有的放矢，增加競爭砝碼。”

　　簡單的幾句話，多少反映出柒牌經過10多年發展，在云南由散貨形式迅速發展為擁有昆滇專賣店100多家的原因。作為經銷商，蔡英姿也見證著國內品牌柒牌男裝的成長與崛起。“最早的男裝顏色比較單一，黑白灰為主，現在男裝花花綠綠，色彩上創新大膽，而且有獨當一面的優勢款式。”蔡英姿介紹，中高端定位的柒牌男裝，在同行業首先打造中華立領服飾，而且引得不少國外品牌模仿和跟風，國內服裝品牌越來越有國際競爭力。

　　另一個在2013年進入昆明的杭州品牌—圣歌瑞拉女裝，經過短暫幾年的發展已在滇擁有10多家專賣店。圣歌瑞拉品牌經理況順波介紹：“我們的品牌不僅進駐了昆明西山萬達廣場等購物中心，而且還把專賣店開到了賓川、華寧等地州，這與廠家和經銷商加速云南服飾市場品牌占比不無關系。”

　　與此同時，中低端服飾品牌也以強勁的勢頭跑馬圈地。成功豹褲業云南總代理丁汝琴坦言，在云南各地州縣的服裝超市，都能看到成功豹的蹤影，該品牌的銷量每年遞增20%。

　　本土服裝品牌未來需在誠信、設計上下功夫

　　《孫子兵法》有言：“知己知彼，百戰不殆。”這一準則可謂放諸四海皆準，在國內服裝品牌領域也不例外。

　　“從事了近20年的服裝行業，真正感慨于國內服裝品牌的變遷，以面料棉質為例，就從單一的純棉演變為絲光棉、彈力棉、麻棉等，這些細節足以彰顯國內服裝品牌的崛起。”丁汝琴話鋒一轉，盡管如此，但也要看到國內服裝品牌的不足，偷工減料、以次充好是不少國內服裝品牌的詬病，要想與國際服飾品牌一較高低，國內服裝品牌還需在誠信方面下功夫。

　　蔡英姿則坦言：“目前中國的優秀服裝設計師不勝枚舉，但由于不少品牌對設計不重視，沒有給設計師足夠發揮能力的空間，造成人才紛紛轉戰國外，為國外品牌效忠，這不得不讓國內服裝品牌深思。隨著消費者的要求越來越高，這就要求廠商必須重視服裝設計師，以創新的設計在市場占有不倒之地。”