為展示山東紡織服裝產業結構調整、轉型升級成果，促進消費，開拓市場，提升產業競爭力，由省經信委組織、省紡織工業協會等單位主辦的“2015山東紡織服裝展示展銷會”于5月23日至27日在濟南舉辦。 

　　這次山東紡織服裝展示展銷會是按照省政府主要領導指示舉辦的一次推進山東紡織服裝產業轉型升級的具體行動，省政府領導給予高度重視和支持，郭樹清省長和于曉明副省長分別做出了批示，提出了要求，于曉明副省長和中國紡織工業聯合會領導出席了展會活動。現將山東紡織服裝產業轉型升級暨山東紡織服裝展示展銷會情況介紹如下：

　　一、山東紡織服裝產業基本情況

　　山東是紡織大省，紡織產業是傳統支柱產業和重要民生產業。經過多年的建設發展，形成了集棉紡織、毛紡織、麻紡織、印染、紡織制成品、針織品、服裝、家用紡織品、化學纖維、紡織機械等行業在內的門類齊全、產業鏈完整的紡織工業體系，成為全國紡織工業發達省份之一。截至2014年底，擁有規模以上紡織服裝企業4176戶，從業人員180萬人，規模以上工業企業實現主營業務收入1.17萬億元,占全省工業的8%，占全國紡織行業的18%；實現利稅1055億元，利潤673億元。綜合生產能力、產出總量、銷售收入、利潤均居全國第二位。

　　今年以來，全省紡織服裝行業經濟運行整體平穩，其中服裝、產業用紡織品等終端產品行業和科技含量高、附加值高、品牌知名度高的產品顯示出較好發展勢頭，適銷產品增長好于上年，骨干企業增長平穩，效益回升。1—3月份，全省規模以上企業主營業務收入增長7.05%，實現利稅和利潤分別增長4.8%和2%。服裝、家紡、產業用紡織品等終端消費品增長幅度明顯高于行業平均值。其中，服裝類企業主營業務收入、利稅和利潤總額分別增長10.67%、14.43%和14.08%，家紡類企業主營業務收入、利稅和利潤總額分別增長11.39%、4.13%和9.98%，產業用紡織品類企業主營業務收入、利稅和利潤分別增長9.71%、13.36%和13.65%。

　　山東紡織服裝行業經過多年的結構調整與產業升級，具備以下優勢：

　　擁有較強的綜合競爭能力。在2013～2014年度中國紡織服裝企業競爭力500強企業中，全省有69戶，占15%。共有省級以上產業集群31個，其中國家級產業集群21個；有中國馳名商標38個、山東省著名商標178個；有省級以上企業技術中心88個，其中國家級企業技術中心14個。近5年來，全省紡織服裝行業榮獲國家科技進步一等獎2項、中國專利金獎1項，省部級科技進步獎135項（其中一等獎13項），科技進步和技術創新正逐步成為山東紡織經濟發展新常態下的重要推動力。產品銷售市場廣泛。服裝出口遍及五大洲，出口創匯居全國第五位。

　　擁有一批紡織服裝標桿企業。經過多年發展，涌現出一批標桿式企業。如：魏橋創業集團是全球最大的棉紡織企業；魯泰已成為全球最大的高檔色織面料生產商和世界頂級品牌襯衫制造商；即發已成為全國針織行業龍頭企業；如意集團整合全球資源，是全球產業鏈最完整的紡織服裝企業；希努爾男裝已成為國內規模最大、技術裝備水平最高的男士正裝生產基地；孚日家紡是全球最大的家用紡織品生產企業，其中毛巾系列產品的生產能力居全球第一位。

　　擁有一批國內外知名的名牌產品。如，紅領、希努爾、耶莉婭、仙霞西服，舒朗女裝，如意、南山毛紡織品，孚日、亞光、金號巾被產品，孚日、愉悅、千榕、如意、天信、宏誠家紡產品，即發、元首針織內衣，新光、鳴球、圣豪、東方、東升、山花、海馬毯類產品，華紡、鳳凰、三和、大海印染產品等等，在國內，有的甚至在國外有較強影響力和競爭力。

山東省副省長于曉明（中）與中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝（左）巡展

　　二、2015山東紡織服裝展示展銷會的基本情況

　　本次山東紡織服裝展示展銷會精彩紛呈。展會突出“促進大眾消費”主題，以觀摩與購買、展示與展銷、線上與線下相結合多種方式，鼓勵企業參與，引導大眾消費，促進消費升級。

　　展會設立“一主四輔”五個會場：以舜耕國際會展中心為主，山東大廈、銀座地下廣場、濼口服裝城、世貿國際廣場為輔助會場。分為3大特色展區、4大主題展區，總展覽面積約27000平米。展會匯集772家企業,其中線下實體參展企業230戶，線上展430戶，現場零售112戶（其中76戶參與現場線下零售與線上互動銷售）.另外，匯聚23個特色產業集群，30位中外設計師及品牌企業參加展會，舉辦4場專題培訓、9場創意發布秀、10場對標活動。組委會將通過多種渠道組織專業采購商和市民觀眾3萬人次到會參觀、采購，其中商超、專業批發市場、電商采購人員等專業采購人員3000人以上，以保證展會人氣和展會時效。

　　主會場展示時間為25-27日，活動主場地設置在舜耕國際會展中心核心位置，正門大廳正中央，這里搭建了舞臺及超大LED屏進行宣傳展示，是企業展示自己產品和品牌形象的絕佳舞臺。

　　（一）3大特色展區——電子試衣感受科技魅力

　　3大特色展區包括“文化的作用”、“科技的連接”、“  時尚的未來”特色展區。

　　“文化的作用”特色展區主要展示山東省紡織服裝方面非物質文化遺產的物化載體，強調傳統文化的支撐作用。

　　“科技的連接”特色展區集中展示電子試衣、3D打印等智能設備與紡織服裝產業的連接，可穿戴設備與百姓生活的連接，讓觀眾真實體驗到科技就在身邊。

　　“ 時尚的未來”特色展區主要展示時裝與藝術、人文、環境的關系，引領山東服裝發展趨勢，該展區將以先進的、最具代表性的紡織服裝企業提供典型代表產品，展示發展理念對于品牌的引領作用。

　　（二）4大主題展區——盡顯“互聯網+”新思維

　　4大主題展區包括：“齊魯風尚”、“品質生活”、“齊魯制造”、 “時尚閃購”主題展區。

　　“齊魯風尚”主題展區以服裝品牌展示為主，集合省內具有影響力的服裝品牌，展示新創意、闡發新理念、塑造新形象，并與消費者深入互動，引領高端商業資源聚集。

　　“品質生活”主題展區以家紡類品牌為主，體現山東家紡品牌在產品、工藝、科技等方面的優勢與探索。

　　“齊魯制造”主題展區主要展示新時代背景下，山東紡織服裝行業的職能制造和設計研發水平。

　　“時尚閃購”主題展區以線上線下聯動方式，盡顯“互聯網+紡織服裝”新思維。

　　（三）聯合電商平臺促進大眾消費

　　展會由“好品山東”聯合國內知名電商平臺、網上皇冠級店鋪和垂直專業買手現場采購。其中，阿里巴巴、衣聯網、京東、建行善融、美團等數十家電商平臺和200余戶信譽好、銷量高、擁有大批穩定買家、專業買手對接采購，將線下展品即時在網上展銷。

　　為了積極促進“大眾消費”，創新營銷模式，在展會主會場(舜耕國際會展中心)和兩個分會場（泉城廣場銀座地下廣場和世茂購物廣場），現場進行多種線上結合線下的互動活動，如，掃碼領禮品、幸運大轉盤、現場競拍、商品價格競猜等形式靈活、豐富多彩的活動，以吸引觀眾參與，營造良好的現場氛圍。

　　（四）百團千人采購節拓寬商超渠道

　　山東紡織服裝展示展銷會專門設置專業采購洽談區，組織大型商超、專業服裝批發市場以及國內著名電商平臺，現場洽談采購，促進我省品牌紡織服裝進入各大連鎖超市、專業批發市場和電商平臺。

　　目前，已確定20余家大型商超及專業批發市場到會，參與展銷會專門設置的“采購洽談會暨百團千人采購節”活動，建立起我省參展企業與商超、專業批發市場的聯系，拓寬生產企業入駐商超和批發市場的渠道。

　　（五）開展品牌對標，提升品牌價值

　　立足山東參展企業優勢、品牌定位和企業發展目標，展會邀請法國、意大利、日本、韓國等國際知名品牌專家和設計師進行對標，并在此基礎上，展開山東紡織服裝企業設計師和企業家赴對方國家進行對口培訓。

　　品牌對接有：拉夏貝爾、森馬、巴拉巴拉、阿仕頓、依文、浙江匯孚、江蘇江派集團、九牧王、三友集團、韓國BOB集團、舒朗、大嘴猴、皮爾卡丹等知名品牌企業參與對標活動。另外，在精益制造、智能設備研發推廣應用等方面舉辦4場專題培訓。

　　（六）發布時尚新品，展示大眾品牌

　　展會期間，以睿士精選—商務時裝、潮流智選—時尚時裝、風尚優選—休閑時裝等三個發布主題，共舉辦9場山東大眾品牌新品專場發布會。

　　在泉城廣場銀座購物中心、濼口服裝城、世茂國際廣場、銀座網上商城、“好品山東網”等將設置分會場，現場展示、銷售，吸引廣大市民參與，為廣大消費者提供一個集購買與品鑒為一體的開放式歡樂購物場所。

　　（七）本土電商攜手參展  城鄉共推大眾消費

　　作為中國互聯網快時尚第一品牌，雄踞省會濟南的韓都衣舍憑借“款式多，更新快，性價比高”的產品理念深得全國消費者的喜愛和信賴。

　　山東省農村電商的優秀代表曹縣大集鎮被阿里集團授予中國“淘寶鎮”的稱號，同時，授予該鎮的丁樓、張莊、孫莊、劉樓、付海、李八莊等6個村莊中國“淘寶村”的稱號。

　　韓都衣舍和大集鎮雖“一城一鄉”，但同是電商，共同為推進大眾消費和山東的互聯網+紡織服裝抹上了一亮麗的色彩。

　　2014年，韓都衣舍女裝取得了天貓歷史上第一個全年度、雙十一、雙十二“三冠王”，男裝取得了天貓原創品牌年度第一名、童裝取得了天貓原創年度第三名。

　　曹縣的農村電商出現在了這次大會的電子商務集群中，因為這是我省少有的農村電商、淘寶鎮。

　　目前，大集鎮全鎮電子商務發展，呈現出一種裂變式、集群式的良性發展趨勢；網店數從去年的2000多家發展到現在的近10000家；全鎮從最開始的只生產攝影服飾到如今的各種兒童表演服飾、民族服飾、攝影道具、舞蹈鞋、繡花、布料、服飾輔料等，已經形成了完整的產業鏈條。會場上展示的這些戲裝、影樓裝是當地的特色產業，在大集鎮電子商務迅猛發展的吸引下，直接帶動該鎮近1.6萬名群眾從事淘寶服飾加工行業。

　　山東省紡織服裝行業在新常態下迎來新機遇，面臨新挑戰，山東紡織服裝展示展銷會作為行業市場開拓的重要工作和措施，必將對促進大眾消費，開拓市場，加快行業轉型升級，提質增效起到重要推動作用。