據中國信息產業商會調查，鞋類已成為國際上繼服裝、3C電器后，垂直B2C第三大細分領域。美國網絡銷售的鞋類產品占整個國內貿易的17%，而日本和韓國均達到了30%。

        目前，國內的騰訊、百度、阿里巴巴三家互聯網巨頭及傳統企業紛紛也投資鞋類B2C。大型供應商較少、渠道容易控制、碼數相對標準、容易鑒別真偽以及擁有廣闊的市場，是眾多互聯網巨頭投資該領域的重要原因。此外，國內互聯網已由“資本、流量分散”狀態轉變為寡頭壟斷的市場格局(少數的互聯網公司已經占據了的巨大流量及入口)，這使得鞋類B2C企業的競爭可能由“創新”競爭逐漸向“陣營”競爭轉化。