消費結構的快速升級，蘊含著巨大的消費潛力，然而國內消費需求釋放面臨缺乏有效產品供給匹配的問題，使得消費市場正處于結構升級的斷檔期。伴隨收入水平提升及人口結構變遷，當前消費結構呈現出多元化、個性化以及快速多變的發展態勢，但由于下游消費與上游產業結構之間缺乏有效的連接傳導機制，使得消費結構變化被相關加工產業、部門所消化、利用的周期拉長，導致消費品供給結構滯后于消費結構的變化，產業技術的進步受到影響。生產企業自身供應鏈柔性調節能力難以快速適應市場需求變化，已成為制約消費結構升級所帶來新增市場發展的主要因素。

 
    國內品牌商正處于品牌升級的過程中。在粗放型供應時代,消費者的消費行為幾乎是被主流市場上的大企業所主導，然而，在互聯網化的社交時代下，小眾群體的崛起，使得需求呈現出碎片化，消費者定義自身喜好，并通過網絡，尋找可與之匹配的產品。然而，由賣方市場向買方市場轉變的過程中，國內品牌商依舊延續前期外延擴張、推式供應的舊模式，多層級的代理制度下，與終端實際消費市場的脫節使得其對于消費結構變化下的需求升級反映遲緩。目前大部分企業經歷前期渠道減負后,終端內生性指標提升帶來自然恢復性增長，龍頭企業利用資源優勢,積極布局轉型。我們認為,關鍵不只在于外部市場的操作，更在于企業內部的創意、研發、工藝技術、生產技術、產品技術的相應提升、優化匹配。國內市場的需求規模巨大、層次復雜,功能齊全的各類產品供應豐富,企業更需要圍繞產品質量進行全面升級，并在此基礎上進行創新。

    跨境電商政策扶持日益完善,跨境進口電商的競爭格局呈現多元化。目前國內市場的跨境進口電商經營模式，主要包括第三方B2C、自營B2B和C2C三類,大部分電商企業會將海外購模式作為其跨境進口電商的主要實現形式，旨在推動市場內形成更大的長尾效應，以憑借規模優勢進行需求匹配并降低邊際成本，無論是選擇保稅進口+海外直郵的自營模式,或是平臺招商，關注點都在于降低海外購中間環節價格，以及增加可供擴展的應用場景。近年來,除電商巨頭外，傳統百貨以及服飾等企業相繼入局，跨境進口電商的競爭格局開始多元化。

    跨境進口電商正步入全產業鏈競爭時代。跨境電商正在由打造爆款單品向提供全程的優質服務轉移，就企業而言，消費升級的趨勢對其資源整合、全程把控能力也提出了更高的要求,從貨品采購、通關物流、銷售服務,每一個環節都影響客戶體驗，基于此，也為電商從不同領域著手建立競爭優勢提供了切入口。