7月31日，北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權。冬奧會的成功申辦，以及接下來七年的準備期，對于泉州鞋服品牌而言，無疑是新的機遇。實際上，一些有遠見的泉州企業早已瞄上了冬季運動這一新的“蛋糕”，或提前布局冬季運動產品，或提前介入冬奧會營銷資源，以期獲得品牌的新一輪高速增長。

        運動產品和正裝品牌齊上陣

        去年8月份，安踏率先簽約成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。因為看到了冬季運動的廣闊前景，以及冬季運動對于全民健身事業的重要作用，安踏提前布局，與國家體育總局冬季運動管理中心達成了戰略合作伙伴關系。而且，安踏還是中國奧委會的合作伙伴，這也意味著中國冰雪運動員的生活裝備、訓練裝備、比賽裝備，以及領獎裝備，全部由安踏提供。在溫哥華冬奧會和索契冬奧會上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓練比賽裝備，在各賽場和領獎臺上向全世界展示了中國冰雪運動的魅力。

        七匹狼則是作為北京冬奧申辦委員會官方指定正裝品牌，為委員會成員提供定制正裝。“本次用料皆精選國內最頂級面料，由七匹狼專門為冬奧會申辦委員會開發面料。”據七匹狼相關負責人介紹，此次正裝采用沉穩大氣的藏藍色，面料為平紋，不帶任何紋樣，設計上也是以優雅得體為原則，再輔以世界先進的制造設備與嚴格的工序流程。七匹狼還為每一位申冬奧委員會的成員定制了申奧標識的徽章，將冬季運動的活力與激情，以及中國文化的獨特魅力與所穿著的正裝融為一體。

        據了解，由于冬季運動產品的材料和質量要求高，相比夏季奧運會來說，中國運動品牌以往對于冬奧會的參與熱情并不高。從2014年的索契冬奧會來看，中國共有三個運動品牌加入了贊助舞臺，而且全部來自泉州，分別是安踏、361度和匹克。從數量上來看，遠遠少于2012年的倫敦奧運會。不過，冬奧會來到家門口，對于泉州的鞋服品牌來說，則是一個新的機遇，尤其是將帶動國內原本薄弱的冬季運動產品市場發展。

        冬季運動品迎來新黃金時代

        實際上，從泉州企業對2014索契冬奧會的贊助來看，其積極參與冬奧會就有著布局未來冬季運動市場的意圖。安踏董事局主席丁世忠表示，“隨著2022年北京申奧的成功和體育產業上升為國家戰略，未來10年體育產業是無比巨大的"風口"。對安踏來說，將堅持做好每一雙鞋、每一件衣服，堅持走好多品牌發展之路。”

與361度合作進軍中國市場的ONEWAY 

        而361度集團對冬奧會的參與不只著眼于361度這個品牌，還在于其和北歐戶外品ONEWAY共同成立的合資公司中蘭體育。中蘭體育總經理李翔此前接受記者采訪時就表示，如果中國能獲得2022年冬季奧運會的舉辦權，對于國內的體育用品行業來說將是個大好機遇，尤其是對于冬季產品的開發和銷售上。據了解，ONEWAY是眾多國家滑雪隊、奧運會選手和國際越野滑雪賽事的唯一供貨商和贊助商，主打滑雪、騎行等產品，ONEWAY與361度合作進軍中國市場，本身就體現了對中國冬季運動市場的信心。

        匹克集團CEO許志華同樣表示，冬奧會的成功申辦，將在我國激起新一輪冬季運動熱潮。在贊助索契冬奧會時，匹克已經對自己的冬季產品進行了一次檢驗。據了解，匹克為新西蘭和斯洛文尼亞代表團提供的冬季運動裝備，在表層都使用了專業的防風、防水設計，內里有保暖夾層，而且還使用了新研發的材料——“能量絨”和XWARM科技，其保暖和輕質特征，完全可以抵御零下30℃的低溫。

        喬丹體育也在冬季運動裝備研發設計上實現了突破，為了更好地支持中國冰雪運動的發展，喬丹體育對第十二屆全國冬運會進行了全方位的裝備贊助，以世界級的設計及國際領先的科技裝備支持優秀運動隊，其中，為長春、哈爾濱等參賽隊設計并制作了領獎服及專業的短道速滑比賽裝備。

        據估算，北京冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。業內人士稱，在這輪冬奧體育消費熱的帶動下，主打羽絨服、風衣、運動鞋特別是戶外裝備的泉州鞋服產業，或將進入新的黃金時代。實際上，在申奧成功后，泉州一些鞋服品牌已經在線上打起了“反季節”促銷活動，利用冬奧申辦成功的概念，在火熱的夏季賣起了冬季運動裝備和羽絨服。