IPO重啟，眾多服裝企業紛紛等待亮相資本市場；雙十一呈現出的消費趨勢顯示傳統服裝品牌進一步占據線上主導地位；國際奢侈品品牌關店和國際服裝品牌布局中國市場同時上演……這些現象折射出中國服裝市場一個趨勢：服裝產業整合進程在進一步加速，服裝行業正在面臨“大”變局和“大”空間。

  　眾多服飾企業登陸資本市場進程加速，服裝企業上市浪潮或將到來

  　本次IPO重啟，服裝企業紛紛亮相資本市場。日播時尚（broadcast:播）、地素時尚（DAZZLE）、拉夏貝爾（La Chapelle）等服裝企業出現在證監會IPO預披露名單中。資料顯示，日播時尚和地素時尚在9月份已向證監會提交了申報稿，拉夏貝爾早在上半年股市狂飆之時就已決定返回A股，這個步伐沒有停止，也在10月份向證監會提交了申報稿，此次IPO重啟，使得這些服裝企業同時出現在IPO排隊名單上。

　　除了這些新面孔，IPO排隊名單里還有IPO暫定之前的深圳瑪絲菲爾時裝、廈門欣賀股份、比音勒芬服飾、寧波太平鳥、安正時尚集團等服飾企業。而三夫戶外作為首批重啟上市進程的10支新股之一，也于本周五在深圳證券交易所上市申購，頂格申購所需資金6.123萬元。

　　除了A股市場，其他資本市場也不乏服飾企業的身影。有報道稱，江南布衣計劃明年在香港 IPO。在10月份，已有維珍妮、中國派對文化等服飾相關企業登陸香港主板市場。另外，之前曾出現在A股IPO排隊名單里的威絲曼選擇了新三板，于10月底在新三板掛牌上市。粗略統計，在IPO暫停的四個月里，已有十幾家紡織服裝企業登陸新三板市場。可以說，服裝企業登陸資本市場的步伐從未停止。而隨著注冊制的加速推進，多層次資本市場的建設以及金融市場改革力度的加大，服裝企業和資本市場的結合的程度將進一步加深，服裝企業新一波上市浪潮或將到來。

　　移動電商等新經濟發展勢頭加速，傳統服裝品牌進一步和新經濟模式融合

　　2015年雙十一已經過去，呈現出一個新特點：移動電商發展勢頭迅猛。2015年天貓雙十一全天交易額達912.17億元，較去年571億元增長59.7%，增速略有下滑。其中無線交易占比68.67％，較去年42.6%增速提升26個百分點，移動電商已占據線上交易模式的主導地位。

　　而綜觀服飾類目雙十一成交量，傳統線下品牌依然占據優勢地位。優衣庫是男女裝銷量雙料冠軍。據天貓數據，除女裝有韓都衣舍、裂帛、茵曼等淘品牌銷量讓較為靠前之外，在男裝、女鞋、男鞋、戶外等細分品類方面，銷量前十幾乎清一色是傳統品牌?？傮w來看，線下品牌和線上品牌都呈現出強者愈強的特點，而線下品牌已經成為線上電商的主力軍。

　　移動電商發展勢頭迅猛，顯示在中國市場，互聯網經濟等新經濟發展相對較快。這些趨勢提醒服裝企業，一方面，服裝企業間的競爭仍需回歸品牌、產品本身的競爭，回歸到渠道、設計、庫存、供應鏈管理等內在經營的較量，另一方面，移動電商迅猛發展也提醒傳統服裝品牌要善于把握新經濟發展的動向，在自身競爭優勢的基礎上完善O2O等新模式。

　　消費升級和市場結構調整加速，服裝企業在市場變化中尋找新定位

　　今年我們經常會看到一些似乎“矛盾”的言論或做法。最近的例子是奢侈品。一方面，最近頻頻傳出奢侈品關門的消息，據報道，LV計劃關閉中國區域多家店鋪，據稱全中國五分之一的店鋪面臨關閉。根據福布斯報道，Louis Vuitton已經在廣州關閉了兩家旗艦店。目前關閉店鋪的城市主要是廣州，哈爾濱和烏魯木齊。另一方面，LV回應稱，部分門店調整是希望是為了尋找更適合的門店，以達到更理想的布局，LV看好中國奢侈品市場，未來會繼續投資在華門店，2016年也會有新店開設和老店升級改造計劃。

　　在中國經濟步入新常態、國人消費觀念日漸成熟、跨境電商飛速發展、“反腐”等諸多因素影響下，自去年以來國際奢侈品牌在中國市場的布局速度已相對放緩，但同時，中國仍是一個消費潛力巨大的市場，正處于消費升級、結構轉型的過程中，這導致了奢侈品品牌一邊關店一邊又計劃開店的做法出現。同時，眾多的國際品牌亦在加大布局中國市場的力度，關于某某品牌在中國又新開店鋪的消息不絕于耳。

　　一個總體趨勢是，隨著國家在電商、體育、文化、旅游等服務型經濟方面的政策引導，注重加強“供給側改革”，將進一步刺激國內市場的消費空間，另一方面，中國經濟放緩進入中高速增長也成為現實，各種因素的相互作用將使得服裝產業的變遷和市場結構調整呈現出更為復雜和快速的狀況，服裝企業需要在變幻的市場中建立一種更快速反應的供應鏈管理和企業發展模式，在市場中尋找自身的新定位。

　　IPO重啟，眾多服裝企業紛紛等待亮相資本市場；雙十一呈現出的消費趨勢顯示傳統服裝品牌進一步占據線上主導地位；國際奢侈品品牌關店和國際服裝品牌布局中國市場同時上演……這些現象折射出中國服裝市場一個趨勢：服裝產業整合進程在進一步加速，服裝行業正在面臨“大”變局和“大”空間。

　　眾多服飾企業登陸資本市場進程加速，服裝企業上市浪潮或將到來

　　本次IPO重啟，服裝企業紛紛亮相資本市場。日播時尚（broadcast:播）、地素時尚（DAZZLE）、拉夏貝爾（La Chapelle）等服裝企業出現在證監會IPO預披露名單中。資料顯示，日播時尚和地素時尚在9月份已向證監會提交了申報稿，拉夏貝爾早在上半年股市狂飆之時就已決定返回A股，這個步伐沒有停止，也在10月份向證監會提交了申報稿，此次IPO重啟，使得這些服裝企業同時出現在IPO排隊名單上。

　　 除了這些新面孔，IPO排隊名單里還有IPO暫定之前的深圳瑪絲菲爾時裝、廈門欣賀股份、比音勒芬服飾、寧波太平鳥、安正時尚集團等服飾企業。而三夫戶外作為首批重啟上市進程的10支新股之一，也于本周五在深圳證券交易所上市申購，頂格申購所需資金6.123萬元。

　　 除了A股市場，其他資本市場也不乏服飾企業的身影。有報道稱，江南布衣計劃明年在香港 IPO。在10月份，已有維珍妮、中國派對文化等服飾相關企業登陸香港主板市場。另外，之前曾出現在A股IPO排隊名單里的威絲曼選擇了新三板，于10月底在新三板掛牌上市。粗略統計，在IPO暫停的四個月里，已有十幾家紡織服裝企業登陸新三板市場?？梢哉f，服裝企業登陸資本市場的步伐從未停止。而隨著注冊制的加速推進，多層次資本市場的建設以及金融市場改革力度的加大，服裝企業和資本市場的結合的程度將進一步加深，服裝企業新一波上市浪潮或將到來。

　　移動電商等新經濟發展勢頭加速，傳統服裝品牌進一步和新經濟模式融合

　　2015年雙十一已經過去，呈現出一個新特點：移動電商發展勢頭迅猛。2015年天貓雙十一全天交易額達912.17億元，較去年571億元增長59.7%，增速略有下滑。其中無線交易占比68.67％，較去年42.6%增速提升26個百分點，移動電商已占據線上交易模式的主導地位。

　　而綜觀服飾類目雙十一成交量，傳統線下品牌依然占據優勢地位。優衣庫是男女裝銷量雙料冠軍。據天貓數據，除女裝有韓都衣舍、裂帛、茵曼等淘品牌銷量讓較為靠前之外，在男裝、女鞋、男鞋、戶外等細分品類方面，銷量前十幾乎清一色是傳統品牌?？傮w來看，線下品牌和線上品牌都呈現出強者愈強的特點，而線下品牌已經成為線上電商的主力軍。

　　移動電商發展勢頭迅猛，顯示在中國市場，互聯網經濟等新經濟發展相對較快。這些趨勢提醒服裝企業，一方面，服裝企業間的競爭仍需回歸品牌、產品本身的競爭，回歸到渠道、設計、庫存、供應鏈管理等內在經營的較量，另一方面，移動電商迅猛發展也提醒傳統服裝品牌要善于把握新經濟發展的動向，在自身競爭優勢的基礎上完善O2O等新模式。

　　消費升級和市場結構調整加速，服裝企業在市場變化中尋找新定位

　　今年我們經常會看到一些似乎“矛盾”的言論或做法。最近的例子是奢侈品。一方面，最近頻頻傳出奢侈品關門的消息，據報道，LV計劃關閉中國區域多家店鋪，據稱全中國五分之一的店鋪面臨關閉。根據福布斯報道，Louis Vuitton已經在廣州關閉了兩家旗艦店。目前關閉店鋪的城市主要是廣州，哈爾濱和烏魯木齊。另一方面，LV回應稱，部分門店調整是希望是為了尋找更適合的門店，以達到更理想的布局，LV看好中國奢侈品市場，未來會繼續投資在華門店，2016年也會有新店開設和老店升級改造計劃。

　　在中國經濟步入新常態、國人消費觀念日漸成熟、跨境電商飛速發展、“反腐”等諸多因素影響下，自去年以來國際奢侈品牌在中國市場的布局速度已相對放緩，但同時，中國仍是一個消費潛力巨大的市場，正處于消費升級、結構轉型的過程中，這導致了奢侈品品牌一邊關店一邊又計劃開店的做法出現。同時，眾多的國際品牌亦在加大布局中國市場的力度，關于某某品牌在中國又新開店鋪的消息不絕于耳。

　　一個總體趨勢是，隨著國家在電商、體育、文化、旅游等服務型經濟方面的政策引導，注重加強“供給側改革”，將進一步刺激國內市場的消費空間，另一方面，中國經濟放緩進入中高速增長也成為現實，各種因素的相互作用將使得服裝產業的變遷和市場結構調整呈現出更為復雜和快速的狀況，服裝企業需要在變幻的市場中建立一種更快速反應的供應鏈管理和企業發展模式，在市場中尋找自身的新定位。