中華全國商業信息中心今天發布消息顯示，2015年11月份，全國百家重點大型零售企業零售額同比下降1.6%，增速相比上年同期回落了4.2個百分點，低于今年上月1.9個百分點。

  記者注意到，11月份，全國百家重點大型零售企業的服裝類零售額同比下降5.0%，增速較上年同期回落了5.9個百分點，是2015年以來的最低月度增速。其中，男裝類和女裝類零售額分別同比下降3.9%和4.6%，童裝類降幅較窄，零售額同比下降0.4%。

  服飾行業營銷專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄今天在接受記者采訪時表示，從正常情況來看，11月份服裝消費不一定是下滑的。

  從數據來看，童裝市場目前正被服裝企業廣泛關注，預計這塊“蛋糕”將繼續做大，未來上升的比例將比較明顯。

  對于2016年的服裝行業形勢，程偉雄向記者判斷，應該比2015年稍顯樂觀。通過這幾年產業結構的梳理與調整，大的服裝品牌已經很清楚，不回歸常態、不回歸產品，過于營銷的競爭策略也做不好市場。

  程偉雄表示，中小服裝企業如果繼續走質化的產品道路，也難以繼續走下去，所以，個性化、差異化、持續創新產品是未來必然的發展趨勢。

  程偉雄向記者預計，2016年，國外一線快時尚品牌進入北京、上海、廣州等中國主流消費市場將成為常態，區域性的省會城市也將成為這些國際品牌進軍的目標。

  程偉雄向記者指出，隨著國際化程度的加深，意味著服裝行業接軌國際更趨主流的時尚潮流趨勢而言更加一體化，國外品牌進入中國市場的門檻將降低，而對于民族品牌而言，如果不改變發展思路，主動與國際融合的話，未來必然在邊緣化的過程中被淘汰。

  程偉雄向記者表示，隨著這兩年國內資本市場的蓬勃發展以及包括服裝企業借助資本市場加速自身發展，服裝企業資本化發展帶動了投資及兼并熱情，預計2016年，大企業對于中小品牌企業以及國外品牌的兼并與投資程度將會加深。

  此外，對于服裝品牌希望打通線上線下借此獲取突破的做法，程偉雄向強調，盡管這屬于未來一個發展趨勢，但傳統品牌走這條路必定付出更多的艱辛與“學費”，依然需要漫長的時間與過程來實踐。