就服裝品牌而言，可以利用網紅在時尚領域的敏感度、品味并結合自身強大專業的設計團隊，將符合潮流趨勢且迎合自身粉絲偏好的產品推薦給消費者。

　　剛剛成為各大電商熱門營銷工具的直播或將曇花一現。國家新聞出版廣電總局發布《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的機構和個人將面臨直播的門檻。

　　通知指出，未持有視聽證的機構和個人既不能開展個人秀場直播，也不能辦新聞、綜藝等各類視聽節目，不得開辦視聽節目直播頻道。目前不僅直播網站泛濫，直播也成為各大電商營銷造節的噱頭。

　　記者此間了解到，網紅指的是在社交平臺上具有一定量的社交資產，并且有能力將這些社交資產變現的人。由于網紅平民化、廉價以及精準營銷的特點，其商業價值正在被逐漸挖掘。

　　相比較于粉絲經濟的“漫灌”營銷，網紅經濟由于網紅在特定領域的專業性，網紅們能夠更精準地將產品導向粉絲需求，實現了“精灌”營銷，提高了消費轉化率。同時，網紅又兼具廣告或流量費相對較為便宜以及更為平民化的特點，其相較粉絲經濟具有獨特的優勢。

　　銀河證券分析師馬莉此間表示，網紅本質其實是傳統商品尋找的新營銷路徑，目前服裝產業鏈的銷售端主要分為線下實體銷售以及線上銷售兩部分，而線上銷售目前又延伸出了網紅店鋪這種新型的銷售手段。網紅的出現其實改善了目前供應鏈效率較低以及客戶精準營銷的問題。未來不排除網紅觸角延伸至線下，全渠道的運營將是未來服裝品牌發展的主要策略。

　　在馬莉看來，網紅模式代表的是一種個性化需求的體現，擁有不同需求偏好的粉絲自動匯集至不同風格的網紅名下，而個性化需求對于供應鏈的最大壓力就在于訂單碎片化；此外，為規避風險，服裝類網紅多采取少量現貨+預售的形式進行銷售，預售完成后通常2周左右完成產品生產與配售。

　　就服裝品牌而言，可以利用網紅在時尚領域的敏感度、品味并結合自身強大專業的設計團隊，將符合潮流趨勢且迎合自身粉絲偏好的產品推薦給消費者，這在降低消費者購物難度的同時，提升了供應鏈效率，緩解了了品牌商庫存高、資金周轉慢的問題。

　　馬莉認為，隨著越來的顧客流量開始由網紅社交賬號導入，越來越多的支付交易通過可直接對接社交平臺的移動社交電商完成，傳統B2C電商的中心平臺搜索推送功能將被大大削弱。因而借助網紅所吸引的大量流量以及高效率營銷能力，移動社交電商有望通過社交網站承載起越來越多的交易功能，從而實現互聯網購物的去中心化。

　　記者此間從招商證券了解到，按照“紅人店鋪銷量=網紅數量*平均粉絲數量*轉化率*客單價*年重復購買率”的計算邏輯，保守估計紅人電商的市場規模約為1000億。考慮到其他網紅商業模式的存在，網紅經濟的實際規模應遠超這一數值；而記者從易觀智庫也獲悉，2016年中國網紅產業規模將突破528億，到2018年將超1000億元，年復合增長近60%，

　　業內人士此間也談到，廣電總局的新規剛剛出臺，后續對于直播平臺以及企業的影響還需要進一步關注，但是隨著越來越多的傳統服裝品牌企業意識到網紅銷售模式對供應鏈效率的提升以及客流吸引的作用后，不排除這些品牌商會將自己所擅長的供應鏈管理與組織植入網紅經濟，開啟新的運營模式。