自2015年以來，各部委密集發布政策，推進農村電子商務發展，近兩年迎來快速增長。

　　據商務部統計數據，2016年上半年，農村網絡零售額超3100億元，農村網絡零售額增速超過城市。而記者此間了解到，據有關研究預測顯示，2016年上半年，我國農村網購市場規模達3120億元，預計到2016年將達6475億元。來自中國紡織工業聯合會的報告則表明，到2016年年底，我國服裝網購交易規模將接近1萬億元。

　　業內人士表示，品牌服裝消費位列“衣食住行”消費首位，而且具有從“可選消費品”向“必需消費品”轉變的趨勢，尤其是在網購每年高速增長的情況下，也極大的引領了服裝消費模式的變遷，預計服裝網購滲透率將達到20%左右，本土服裝品牌的渠道變革也迫在眉睫。

　　此間分析人士則指出，隨著電商如阿里、京東、蘇寧等快速渠道下沉，農村網購市場快速增長，增速超過城市，發展呈現新的動能。電商進入農村初見成效，它一定程度上改變農村用戶的消費習慣、改善物流建設，增強了農村對電商的需求。

　　國金證券分析師張斌此間表示，當前網購火爆的銷售態勢需要從深層次的供需矛盾上來解讀，其根源在于消費需求出現了結構性差異，但國內品牌企業的產品性價比低，難以滿足消費者需求。

　　在張斌看來，隨著收入水平的提高和人口結構的變化，消費結構逐漸差異化：中國的消費市場已開始兩極分化，人們開始漸漸去追求高性價比（趨低消費）或品牌感受（趨優消費），而不愿去為無特色的產品買單；

　　與消費需求的變化相比，作為供給方的傳統品牌零售企業，外延擴張成為主要經營發展模式：國內傳統的品牌零售企業，過去20年受益于消費需求的不斷釋放，不斷擴容的市場帶來了太多的空白地帶，企業過去的成長主要聚焦于開店速度，渠道模式同質化；規模化擴張的企業，產品供給也較為同質化；同質化的渠道及產品，帶來同質化的發展經營模式；持續攀升的實體終端運營成本推高了產品的價格。高昂價格的同質化產品難以滿足不斷變化的消費需求。

　　張斌認為，網購的火爆與實體消費的持續疲軟形成了鮮明對比，當前居民消費需求依然較旺，但供需出現結構性矛盾，而網購為消費者尋求高性價比的產品提供了全開放的平臺。

　　張斌進一步指出，網購超高速發展實質不利于目前上市的品牌企業經營。因所處的發展階段的限制，目前大部分傳統的品牌服裝零售企業仍將網購看作新增輔助渠道之一，網購興起實質上搶奪了實體店鋪消費需求，不利于實體店鋪經營。消化庫存最關鍵還是讓產品旺銷，減輕終端壓力，網購則是在本質上催生了庫存增加。而網購在加快行業轉型的同時，也是導致當前我國紡織服裝消費減速的本質，現有的經營模式難以為繼，轉型期來臨：服裝上市公司過去主要聚焦于開店速度，未來則需要回歸品牌經營的本源，即提供給消費者更多的高性價比產品。網購只是加劇了這一轉型過程，同質化的產品及低附加值的服務將加速被淘汰，從而加速行業轉型。