“蝴蝶牌”縫紉機(jī)以前叫“無(wú)敵牌”？是否勾起了你的回憶
20世紀(jì)八九十年代，“蝴蝶牌”縫紉機(jī)與當(dāng)時(shí)的“永久牌”自行車(chē)、“上海牌”手表一并成為青年男女結(jié)婚的“三大件”，再加上“紅燈牌”收音機(jī)，合稱“三轉(zhuǎn)一響”，購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)“蝴蝶牌”縫紉機(jī)是許多家庭的夢(mèng)想。后來(lái)隨著成衣市場(chǎng)興起，在家縫制衣服的人漸漸變少，縫紉機(jī)也逐漸淡出人們的視線。今天就一起回顧“蝴蝶牌”縫紉機(jī)的百年發(fā)展歷程，在它唱出的輕快節(jié)奏里，是否也藏著你的回憶？
縫紉機(jī)最早進(jìn)入上海市場(chǎng)是1872年，由洋行從國(guó)外運(yùn)進(jìn)數(shù)架“微荀”制造的縫紉機(jī)。此后，各大洋行來(lái)滬推銷各種牌號(hào)縫紉機(jī)，以美國(guó)勝家（Singer）公司最為著名。
1872年12月14日的《申報(bào)》上首次刊出“微荀”成衣機(jī)廣告
1902年4月2日《申報(bào)》刊出勝家公司在滬開(kāi)始分公司的告示
縫紉機(jī)是機(jī)繡的必備工具，縫紉機(jī)制造業(yè)迅速發(fā)展，家用縫紉機(jī)的品種與型號(hào)也不斷增加。20世紀(jì)初至40年代，旗袍從宮廷傳入普通百姓家中，在上海的名媛中成為最時(shí)髦的穿著。制衣需求的持續(xù)增長(zhǎng)加速了縫紉機(jī)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，到20世紀(jì)六七十年代，縫紉機(jī)成為家家戶戶炙手可熱的夢(mèng)想。
縫紉機(jī)在中國(guó)的百余年發(fā)展過(guò)程中，上海的產(chǎn)品一直是起到引領(lǐng)作用的。而“蝴蝶牌”又是其中的佼佼者及行業(yè)標(biāo)桿。
1934年6月14日《申報(bào)》刊登的協(xié)昌縫衣機(jī)器公司擴(kuò)張開(kāi)幕通告
“蝴蝶牌”源自創(chuàng)建于1919年的“協(xié)昌鐵車(chē)鋪”，1922年改為協(xié)昌縫衣機(jī)器公司，1940年開(kāi)始生產(chǎn)縫紉機(jī)整機(jī)，最終在1982年取得“上海協(xié)昌縫紉機(jī)廠”的廠名，并一直沿用下去。“蝴蝶牌”的商標(biāo)也有不少故事，20是世紀(jì)20年代協(xié)昌創(chuàng)立之初，先后用過(guò)“紅獅”“金獅”等品牌。1946年，“協(xié)昌”決定將其產(chǎn)品商標(biāo)重新命名，受“無(wú)敵”牌牙粉啟迪，協(xié)昌公司將“金獅”牌商標(biāo)更名為“無(wú)敵”牌。
也就在這一年，協(xié)昌縫紉機(jī)產(chǎn)品“無(wú)敵牌”使用了“蝴蝶”造型圖案。有趣的是，“無(wú)敵”和“蝴蝶”在滬語(yǔ)中的發(fā)音完全相同，使得此次品牌設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換更加流暢平穩(wěn)。因?yàn)槲淖趾驮煨偷摹半p關(guān)”，在上海人的口耳相傳之中更具傳播效應(yīng)。
1949年3月18日《申報(bào)》刊登“協(xié)昌縫紉機(jī)器廠有限股份公司商標(biāo)公告”
1947年《老上海百業(yè)指南》行號(hào)圖中還可以在福建南路兩側(cè)看到“協(xié)昌縫紉機(jī)發(fā)行所”“阮耀記縫紉機(jī)行”“茂昌縫紉機(jī)”等店鋪
資料來(lái)源 | 上海社科院出版社2008年修訂版
整個(gè)20世紀(jì)三四十年代，上海較為知名的縫紉機(jī)生產(chǎn)企業(yè)還有在鄭家木橋30號(hào)（今福建南路）開(kāi)設(shè)的阮耀記縫衣機(jī)器公司、虹鎮(zhèn)老街開(kāi)設(shè)的廣厚機(jī)器廠、謹(jǐn)記路（今宛平路肇家浜路南側(cè)）的勝美縫紉機(jī)廠等。當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)特別是滬產(chǎn)縫紉機(jī)品牌在與以美商勝家為代表的進(jìn)口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中艱難前行，還是守住了一片天地。
上海解放初，縫紉機(jī)行業(yè)得到發(fā)展機(jī)會(huì)。1956年，成立上海市縫紉機(jī)工業(yè)公司。下半年起，縫紉機(jī)生產(chǎn)回升，次年全市增至17.64萬(wàn)架，從業(yè)人員6377人。到1964年，初步形成以上海縫紉機(jī)一廠、惠工縫紉機(jī)廠、協(xié)昌縫紉機(jī)廠、遠(yuǎn)東縫紉機(jī)廠為主體專業(yè)化生產(chǎn)及協(xié)作體系。
協(xié)昌解放后不久便搬遷至徐家匯路新址，職工增至百人，年產(chǎn)縫紉機(jī)1050架。從20世紀(jì)50年代開(kāi)始，協(xié)昌進(jìn)入了發(fā)展快車(chē)道。1956年再次搬遷至龍華（龍華路2544號(hào)），職工增至253人，年產(chǎn)縫紉機(jī)38900架，產(chǎn)品首次打入國(guó)際市場(chǎng)。
1967年1月，改稱上海東方紅縫紉機(jī)廠，并將“無(wú)敵”牌商標(biāo)正式更改為“蝴蝶”牌，當(dāng)時(shí)的系列產(chǎn)品已成為行銷全國(guó)的知名品牌。
1972年1月，廠名又改稱上海縫紉機(jī)二廠，年產(chǎn)縫紉機(jī)60.7萬(wàn)架。1980年，產(chǎn)量首次突破百萬(wàn)架，1982年增至112.2萬(wàn)架。1984年9月，改今名。是年，職工增至4677人，產(chǎn)值和利潤(rùn)分別為11244萬(wàn)元和3079萬(wàn)元，年產(chǎn)縫紉機(jī)131.5萬(wàn)架。由于“蝴蝶牌”縫紉機(jī)在國(guó)內(nèi)外風(fēng)靡的程度，導(dǎo)致了內(nèi)銷的百貨商店和外銷的外貿(mào)企業(yè)之間常有爭(zhēng)奪現(xiàn)象。對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，擁有一臺(tái)蝴蝶縫紉機(jī)更是難上加難。
1972年，正在用“蝴蝶牌”縫紉機(jī)繡花的女工
圖片攝影 | William A. Joseph
20世紀(jì)八九十年代，“蝴蝶牌”縫紉機(jī)與當(dāng)時(shí)的“永久牌”自行車(chē)、“上海牌”手表一并成為青年男女結(jié)婚的“三大件”，再加上“紅燈牌”收音機(jī)，合稱“三轉(zhuǎn)一響”。購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)“蝴蝶牌”縫紉機(jī)是許多家庭的夢(mèng)想。
經(jīng)典“蝴蝶牌”JA2—1型家用縫紉機(jī)（五抽屜款）
那個(gè)年代，上海家庭夢(mèng)寐以求的“標(biāo)配”
1979年，上海縫紉機(jī)二廠加緊生產(chǎn)“蝴蝶牌”JB8-2新型縫紉機(jī)
20世紀(jì)70年代末發(fā)行的“蝴蝶牌”縫紉機(jī)購(gòu)貨券
1988年，上海百貨公司發(fā)行的縫紉機(jī)券
20世紀(jì)90年代，位于龍華的協(xié)昌縫紉機(jī)廠區(qū)鳥(niǎo)瞰
20世紀(jì)90年代，協(xié)昌縫紉機(jī)廠裝配車(chē)間
20世紀(jì)90年代，“蝴蝶牌”縫紉機(jī)系列產(chǎn)品陳列
此時(shí)的“蝴蝶牌”縫紉機(jī)開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場(chǎng)，并成為與美國(guó)勝家齊名的品牌之一。2000—2008年，“蝴蝶牌”的海外銷量每年約為44萬(wàn)至近60萬(wàn)臺(tái)。它的最大需求地是非洲，占“蝴蝶”全部海外銷量的50%。“蝴蝶”的另一大熱銷地區(qū)為亞洲的孟加拉國(guó)、斯里蘭卡和印尼。
2018年，一位正在使用“蝴蝶牌”縫紉機(jī)的尼日爾女工
圖片來(lái)源 | UNDP 聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署
2019年，尼日利亞官員正在向百姓發(fā)放“蝴蝶牌”縫紉機(jī)
圖片來(lái)源 | Radio Nigerian
位于中華路上的上海縫紉機(jī)商店
“蝴蝶牌”縫紉機(jī)作為國(guó)產(chǎn)經(jīng)典，擁有曲折的歷史，它承載著大眾對(duì)“上海制造”的自豪感。“上海制造”是我們這座城市的閃亮名片，翩翩起舞的“蝴蝶”也將繼續(xù)演繹它的新篇章。
