以變應(yīng)變，縫機下游產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型
- 疫情的爆發(fā)，打亂整個中國經(jīng)濟運行的節(jié)奏，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)供需兩端面臨著前所未有的沖擊。服裝、家紡、皮革等縫制機械行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)，也面臨著生產(chǎn)規(guī)模下降、內(nèi)外市場需求下降，投資規(guī)模大幅萎縮，經(jīng)濟效益不樂觀等嚴峻的挑戰(zhàn)。據(jù)中紡聯(lián)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一季度，紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降16.5%，其中服裝同比下降19.7%；人均衣著支出369元，同比下降17.8%；1-4月紡織服裝出口同比下降10%，且對發(fā)達國家及新興市場的出口為全線下滑。
如何逆境求生，服裝、鞋帽、家紡等企業(yè)紛紛開啟“補課”和“預(yù)習”兩種自救模式。一方面，補齊社交電商、直播、短視頻等線上零售場景，加大企業(yè)品牌熱度，構(gòu)建企業(yè)私域流量；另一方面，強化內(nèi)部管理數(shù)字化水平，推動設(shè)備智能化的更迭，以此提升整體生產(chǎn)效率。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的功效
疫情加速了服裝企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新和數(shù)字化升級，其最大特點便是：“線下復(fù)工，線上銷售”，這已經(jīng)成為應(yīng)對疫情企業(yè)經(jīng)營的主流模式之一。從2月份開始，雅戈爾開始將線上銷售占比提升至50%，而一季度整體業(yè)績已經(jīng)恢復(fù)到同期的80%。雅戈爾集團董事運營總經(jīng)理徐鵬表示，疫情加速了服裝企業(yè)的變革，倒逼企業(yè)進行營銷自救。雅戈爾開始通過釘釘實現(xiàn)組織、溝通、業(yè)務(wù)在線，鼓勵全員參與分銷，3月分銷就達到了1.7億元。
面臨疫情下線下人流稀少，門可羅雀的窘境，以及門店停業(yè)、巨額成本支出的挑戰(zhàn)，紅蜻蜓迅速讓5000名導購轉(zhuǎn)型線上，積極自救，紛紛開啟直播“大戲”。據(jù)了解，疫情期間，紅蜻蜓借助此前合作構(gòu)建的中臺，通過手淘+釘釘快速將線下業(yè)務(wù)搬到線上，離店銷售額日均增長率約30%。紅蜻蜓董事長錢金波親自上陣帶貨，“如果沒有提前推進新零售，進行數(shù)智化轉(zhuǎn)型，我們的反應(yīng)將不會如此迅速”。目前，在紅蜻蜓4000多家門店當中，已經(jīng)有1000多家自營聯(lián)營門店通過直播形式實現(xiàn)賣貨。在錢金波看來，門店直播賣貨鍛煉了導購員“陸軍”、“空軍”的能力，未來會把門店直播、離店銷售作為一種主要能力來打造。
智能化生產(chǎn)的賦能
作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重要組成，智能化生產(chǎn)的賦能使得服裝、鞋帽等縫機下游企業(yè)在此次疫情防控物資生產(chǎn)，變得更加精準高效。
際華三五零二已經(jīng)把智能化縫制設(shè)備應(yīng)用于防護服生產(chǎn)。自動化送料機器人，最新引進的智能裁床和自動鋪布機、全自動包裝密封設(shè)備、自動化傳輸線等應(yīng)用，全面高效地提升產(chǎn)能。際華三五零二設(shè)備部長劉旭明介紹，“在我們10萬件級防護服及口罩潔凈車間，以生產(chǎn)智能化、數(shù)字化為顯著的特點，并通過信息化數(shù)據(jù)采集及處理系統(tǒng)可即時在云端了解整個車間生產(chǎn)情況，實現(xiàn)一針一線一臺設(shè)備的遠程監(jiān)控、管理。”
疫情打亂了眾多企業(yè)的經(jīng)營計劃，但也使得產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶需求思維發(fā)生變化，加速了服裝、鞋帽等企業(yè)線上線下打通。在快速恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，早已布局數(shù)字化、智能化的企業(yè)顯然游刃有余，甚至有些企業(yè)借機把線下業(yè)務(wù)線上化，反而帶來了一定增長。反觀數(shù)字化、智能化程度較低、業(yè)務(wù)線上化進度比較緩慢的企業(yè)則明顯受到更嚴重沖擊。
此次疫情，倒逼了很多企業(yè)轉(zhuǎn)型，在危中尋機，將部分線下生產(chǎn)生活、消費場景、零售渠道才得以快速向云端轉(zhuǎn)移，逆勢突圍找到線上業(yè)態(tài)、線上服務(wù)、線上管理等拓展的出口，努力創(chuàng)新求變，發(fā)展出新的運營模式。可以說，疫情改變了消費習慣、市場競爭格局、企業(yè)商業(yè)模式，也將加速改變了下游企業(yè)的生存方式，這些變化，值得縫制機械行業(yè)認真思考并加以應(yīng)對。
